《IT时代周刊》记者/杜 舟(发自深圳) 中兴声称要在未来5年跻身全球手机3强,但这不见得是好事。摩托罗拉就毁在太过追求出货量上,索尼爱立信从诞生那天起,就发誓要挤进3强。事实证明,对量的沉迷,却让
它们在品牌建设及行业趋势的把握上落后对手 凭借制造成本优势,中国手机在印度等新兴市场,受到了当地消费者的青睐。与此同时,摩托罗拉和索尼爱立信等洋品牌,在这些市场的份额却在萎缩。 今年2月16 日,中兴通讯副总裁熊辉在2010年巴塞罗那全球移动通信大会上透露,“2009年,中兴手机出货量达到6017万部,手机出货量已经逼近全球第五。”而据国外调研公司的数据显示,中兴手机去年的出货量仅为3000多万部,差距甚大。 手机巨头摩托罗拉、索尼爱立信的失策,给了中兴等国产手机厂商绝佳的追赶机会。中兴早就表现出强大的野心,早在去年上半年,其董事长侯为贵放出豪言:中兴在未来5年内,有望成为全球第三大手机厂商。 但对出货量的沉迷并非好事,摩托罗拉、索尼爱立信就在这上面吃过苦头。不扭转目前这种错误观念,注重深耕品牌,中兴手机很难走得更远。 中兴式“大跃进” 在全球移动通信大会上,中兴一口气展示了5款Android手机。“虽然去年全球通信行业经历了金融风暴的冲击,但中兴手机和3G上网卡保持了高增长。”中兴通讯副总裁熊辉透露,2008年中兴手机出货大约4000万部,2009年,中兴在欧洲和国内的手机市场取得了重大突破,预计2010年手机出货量有望达到 8000万部。 据中兴透露,在欧洲市场,包括沃达丰、 Orange、西班牙电信、T-Mobile等在内的主要运营商,均开始定制集采中兴的手机和数据卡产品。去年,中兴X760在欧洲市场出货量超过150 万部,这一成绩让一线品牌也颇感惊讶。 “下一步中兴的重点是突破北美市场,北美市场占全球市场份额大约20%,市场规模接近260亿美元,也是全球最大的单一手机市场”,熊辉表示,美国市场以运营商定制为主,这是 “中兴的强项”。 另外,得益于国内3G牌照发放的拉动,中兴的 TD手机和CDMA手机出货在国内均保持领先。中兴引用调研机构的数据显示,2009年,中兴TD终端发货量超过300万部,是2008年的10倍之多。 iSuppli预计,2010年TD终端销量将从去年的600万部增长到2000万部。这对中兴是一个机遇。 不过,中兴手机的出货量遭到了同行质疑。深圳的一家手机厂商品牌经理向《IT时代周刊》透露,中兴的3G终端主要靠数据卡在支撑,手机出货量并没有他们对外宣称的那么大,从2009年国内市场的3G手机销售情况来看,排在前3位的是三星、诺基亚与宇龙酷派,它们大约占了60%的市场份额。 而iSuppli的调研显示,中兴 2009年的手机出货量为3650万部。从出货量来看,中兴虽为国内市场老大,但与它自身宣传的6017万部,却有巨大的差距。以TD为例,中兴的地位很不稳定,起伏较大,已由最初的市场老大,到现在被三星、宇龙酷派、天语挤出三强。 中兴手机在出货量上,甚至会遭到苹果iPhone的威胁。IDC发布的报告显示,苹果iPhone去年的出货量达 2510万部,同比增加82%。去年第四季度增长尤为明显,当季iPhone出货量达870万部,同比增加97.7%。苹果iPhone今年的出货量,预计将达4500万部,与2009年相比翻番。 另外,智能手机厂商RIM,截至2009年11月28日的2010财年第三季度财报显示,当季创纪录地售出了超过1000万部黑莓,收入为39.2亿美元,收入、利润及用户数均实现了超越预期的增长。随着个人用户市场开拓力度加大,RIM市场前景将更加广阔。 抛开品质不说,中兴在出货量上,并未到可以沾沾自喜的时候。有行业分析人士指出,中兴作为上市公司,一直在制造话题,以提振资本市场。在他看来,中兴手机出货量数据“涉嫌造假”,6000万部的出货量,有可能是整个中兴终端的出货量,而手机仅是终端的一个部分,其他还包括上网卡等。 洋品牌自我救赎 从2008年开始,摩托罗拉、索尼爱立信就陷入了“冬季”,至今依然没有解冻。 摩托罗拉2009年第四季度财报显示,得益于成本削减措施以及Android平台手机的热销,公司第四季度销售额为57亿美元,实现利润1.42亿美元。不过,摩托罗拉的手机销量在全球市场占有率则跌至谷底。2009年第四季度,其手机出货量为1200万部,市占率为3.7%,降至历史新低。根据此前各季度数据统计,摩托罗拉全年手机总销量约为5510万部,占全球手机市场份额约为4.9%。 2006年第四季度巅峰时期,摩托罗拉手机发货量达到了创纪录的6570万部,占全球市场份额为23.3%,稳居第二,仅次于诺基亚。2007年第一季度,摩托罗拉出现亏损,公司开始作出一些列战略调整,包括淡出低端手机市场,更换部门主帅。这让摩托罗拉陷入了困境,市场占有率急转直下,至今仍未止住下滑。 索尼爱立信也好不到哪里去,2009年第四季度,其手机出货量为1460万部,虽较上一季度增长3%,但与2008年同期相比,下降40%。去年,索尼爱立信亏损了 8.78亿欧元。 以此来看,2009年,全球手机市场份额,除了诺基亚、三星、LG位居前三,地位牢固。而排在第四的索尼爱立信已经不能掉以轻心。它的对手不仅仅是摩托罗拉,中兴、华为也对它形成了冲击。 但随着经济回暖,以及战略调整到位,在沉寂了一两年后,摩托罗拉与索尼爱立信又开始
发力了。在2010年全球移动大会上,索尼爱立信和摩托罗拉都发布自己的新产品,并制定了2010年宏伟的战略目标。摩托罗拉表示,2010年将把重点放在基于Android平台手机的开发,计划在2010年至少推出20款智能手机。在欧洲等市场,摩托罗拉则在实施各种促销活动。 去年年底,摩托罗拉推出DEXT和Milestone两款手机。前者为摩托罗拉首款Android系统手机,市场反响不错,被认为是摩托罗拉挽回市场的希望。摩托罗拉副总裁约翰·格杰德,最近更是频繁往返中国,不到两个月就3次来华参加摩托罗拉手机新品发布会,可见他对这一全球最具活力的移动市场寄予厚望。在格杰德看来,公司基于Android平台的“后空翻”ME600手机的发布,将牢牢抓住注重时尚的高端用户。 据了解,“后空翻”手机获得了CES最佳手机大奖,率先选择在
中国市场发布,将
预装包括人人网、开心网、 51.com等本地化SNS应用,而低于4000元的价格,也对用户有很大吸引力。以“后空翻”开打智能手机市场,将是品牌崛起的一个好机会,也彰显了摩托罗拉的创新能力,是2007年以来几年沉淀的一次喷发。而目前,摩托罗拉还与中国电信、中国移动有多款深度定制产品上市,力度之大,前所未有。 索尼爱立信也不甘示弱,今年悉数推出了X10、X10Mini、X10MiniPro、VivazPro等多款手机。在今年的移动大会上,索爱展出了首款采用Android系统的XperiaX10,这被认为是其进军Android系统的第一步。 索尼爱立信首席执行官博尔特·诺德博格认为,制造业的复苏,取决于良好的产品以及与合作伙伴的密切关系。他称: “在过去,我们没有与其他公司形成合作关系。2010年,公司将专注于推出组合型产品,并以客户需求为导向。”据悉,索尼爱立信今年将会缩减产品线,提升产品的竞争力。 差距尚在 从手机行业的领军者,到现在苦苦挣扎,摩托罗拉与索尼爱立信的沉沦,可谓“冰冻三尺,非一日之寒”。它们要完成救赎,彻底复苏,不是几款明星产品就可以奏效的,而是一项系统工程。品牌的重建,消费者观念的改变,都非一日之功。这对中国手机厂商是个难得的追赶机遇。 记者了解到,截至2009年底,中兴已与全球前10大运营商中的8家建立了良好的合作关系。在英国,中兴是所有一线运营商的手机产品供应商。但不容置疑的是,无论是技术积累还是品牌感知度等方面,中兴与洋品牌都存在不少差距。 中兴手机今天的市场份额,是靠低价取得的。沃达丰和澳州电信等国际巨头,虽然开始销售中兴手机,但这些运营商贴的是它们的品牌。这说明,中兴这个品牌还未走出去,企图与摩托罗拉、索尼爱立信等洋巨头相提并论,还为时过早。 即便如侯为贵所言,中兴手机未来5年内要跻身全球手机3强,但不见得就是好事。摩托罗拉就毁在太过追求出货量上,它曾想把诺基亚拉下马。同样值得中兴通讯借鉴的还有索尼爱立信,它从诞生那天起,就发誓要挤进3强。事实上,它也离3强很近,但对量的沉迷,却让它在品牌建设以及对行业趋势的把握上落后对手。 中兴等国产手机厂商对出货量的追求,无可厚非。但若一味沉迷于出货量、盲目自娱,就会与摩托罗拉、索尼爱立信以及一些早期不错的国产手机一样,走上一条不归路。 与中兴不同,另一家国产手机厂商华为表现却低调很多。华为终端公司总裁陶景文表示,“终端行业变化非常快,华为的发展方向,不是要体现在全球排第几位,我希望十年、二十年之后,华为终端还能活下来,能在一个规模上活下来,因为赢利对我们更重要。” 而华为品牌部人士也对《IT时代周刊》表示,“帮助客户成功是华为的目标,相比出货量,我们更关注用户对产品的体验。” 据陶景文介绍,华为从2003年开始进入终端市场,终端部门共有6000多人,2008年销售额为40亿美元,2009年为50亿美元左右,预计今年的营收目标是60亿美元。而华为总裁任正非透露,华为 2009年终端出货量6500万部,其中手机3000万部,数据卡3500万部。 目前,终端业务已占华为总体营收比重的20%。但在华为看来还有很大成长空间,现在智能手机的价格仍然偏高,这是一个很大的突破口。华为首席策略官郭平指出,激活3G潜在用户的关键,是提供150美元左右并具有iPhone功能的智能手机。这是用户期盼的,也是其他手机厂商不愿见到的。
中兴手机向洋品牌宣战沉迷出货量蕴藏无穷后患
时间: 2024-10-29 21:07:37
中兴手机向洋品牌宣战沉迷出货量蕴藏无穷后患的相关文章
本土手机跳高 洋品牌跳水
摘要: 昨日,三星电子宣布,由于智能手机业务增速放缓,该公司今年第二季度营业利润可能同比下滑24.5%,至7.2万亿韩元(约合71.2亿美元). 据悉,该营业利润数据一旦实现,将是三星电子近 昨日,三星电子宣布,由于智能手机业务增速放缓,该公司今年第二季度营业利润可能同比下滑24.5%,至7.2万亿韩元(约合71.2亿美元). 据悉,该营业利润数据一旦实现,将是三星电子近两年来获得的最低季度利润.业内表示,在全球运营商对手机补贴大幅下滑的背景下,包括苹果.三星等公司的业绩将受到较大影响,同时,我
坏一台送一台乐派手机向洋品牌发动质量战
年关临近,又到手机消费高峰期.各大厂商的价格战.功能战,弄得市场硝烟弥漫,消费者无所适从.但笔者认为,这些都是脱离根本.对消费者来说,质量好才是硬道理,手机更是这样.据消费者协会数据统计,关于手机的投诉,在投诉中已经长期高居榜首.其中原因,当然一方面是因为手机使用频率高,另一方面是因为手机确实容易出问题. 所以,手机质量问题成为厂家商家避而不谈的雷区,特别是国产手机,对质量缺乏自信,对质量从来都是讳莫如深.但最近,乐派手机却打破惯例,吹响了手机质量大战的集结号.乐派联合四川省保护消费者权益委员会
国内行业洗牌在即 曾学忠迎来中兴手机半年大考
摘要: 中兴通讯上周发布了近十年来最好的一个半年财报:整体营业收入至376.97亿元(人民币), 同比增长0.51%:净利润达到11.28亿元,同比增长263.92%:经营性现金流十年首次转正. 而在中兴 中兴通讯上周发布了近十年来最好的一个半年财报:整体营业收入至376.97亿元(人民币),同比增长0.51%:净利润达到11.28亿元,同比增长263.92%:经营性现金流十年首次转正. 而在中兴通讯三大业务(运营商网络.终端.企业网)中,终端收入104.06亿元,占总体营收的27.59%,利润
全球手机四季出货量同比增10%:苹果强势增长
北京时间1月30日上午消息,据国外媒体报道,市场研究公司Strategy Analytics周五公布,去年第四季度全球手机出货量 同比增长10%,结束了连续四个季度的下滑势头,主要是因为经济回升提振了手机需求,苹果当季手机出货量将近增长一倍. Strategy Analytics分析师尼尔·毛斯顿(Neil Mawston)发表报告称,去年第四季度全球手机出货量达到了3.24亿部. 消费支出回升和上网手机需求旺盛给手机行业带来了提振.预计今年第一季度全球手机出货量或为2.65亿部,同比增长8%.
全球计算设备出货量今年或达24亿台 同比增9%
北京时间4月8日上午消息,美国市场研究机构Gartner在上周发布的最新报告中预计,今年个人电脑.平板电脑和手机等计算设备的全球出货量将接近于24亿台,比2012年增长9%. Gartner还预计,到2017年,全球计算设备出货量将接近于30亿台.Gartner虽然在报告中并未预测各个设备厂商的市场份额,但指出Android操作系统和平板电脑设备正日益重要. Android目前是全球第一大移动操作系统,预计在今年会进一步巩固这一地位.Gartner预计,在今年出货的24亿台计算设备中,大约8.6
中兴通讯智能手机出货量为4000万部
世界第七大手机生产商中兴通讯2015年智能手机出货量将达8000万部.中兴通讯2013年智能手机出货量为4000万部.该公司副总裁曾学忠预计,中兴通讯2015年智能手机出货量将达8000万部,2016年将突破1亿部,并预计今年终端部门营收增长15%..中兴通讯将与国内外企业一同竞争中国这个拥有超过10亿用户的全球最大手机市场,其对手不仅有三星.苹果这样的国际巨头,更有联想.华为.小米这样的国内新兴企业.
印度智能手机第二季度出货量同比增84%
印度智能手机市场前景广:71%仍是功能手机腾讯科技讯 8月20日,市场研究机构IDC发布的数据显示,印度第二季度智能手机出货量同比增长84%,环比增长11%,达到1842万台.由于印度目前功能手机占据手机市场71%的份额,该国智能手机发展潜力巨大.数据还显示,受智能手机和功能手机的推动,印度第二季度整体手机市场环比增长了5%,出货量达到6321万台.智能手机的环比增长主要归功于价格更为亲民以及消费者从功能手机过渡到智能手机.据悉,售价在200美元以下的智能手机的出货份额还在继续增长,在第二季度占
今年平板出货量将逾2.5亿台 首超笔记本
腾讯科技讯(晁晖)北京时间5月7日消息,据国外媒体报道,市场研究公司NPD当地时间周一发表报告称,今年平板电脑出货量将首次超过笔记本.NPD预计今年全球平板电脑出货量将达到2.565亿台--比2012年的约1.59亿台增长67%,到2017年将增长逾1倍至5.794亿台.今年笔记本出货量将为2.033亿台,与去年基本持平.笔记本市场的一个亮点是触控屏笔记本,2014年触控屏笔记本出货量将增长48%.2013年超轻薄笔记本将占到笔记本出货量的66%,2017年这一数字将增长至80%.NPD称,推动
何士友谈4G手机目标:中兴希望未来3年占出货量50%
新浪科技汛 12月17日消息,针对已到来的4G时代,中兴通讯执行副总裁何士友详细介绍了中兴通讯的规划,他表示,未来 三年,中兴希望LTE手机终 端的出货量目标达到中兴手机整体出货量的50%:国内,2014年中兴4G手机终端出货量目标占比达到30-40%,力争到50%,在国产4G品牌中进入前两名. 已有两款4G手机获入网证对于4G手机市场,何士友坦承中兴通讯非常看重,并且早已布局.据悉,中兴2002年启动LTE的研发,在2008年开始大力投入LTE终端研发,已经掌握了多项LTE终端核心技术,目前中