分析师称诺基亚Lumia手机成本可降17%

导语：诺基亚近日推出Lumia系列手机，而有不少评论人士都认为，如果诺基亚能够推出一款更加廉价的Lumia手机的话，将会更加有助于诺基亚抢占市场份额。外国媒体周三发表了一篇分析文章，介绍了一位投资银行分析师向诺基亚提出的建议，并称这种廉价版Lumia手机的生产方案将会帮助诺基亚降低17%的成本，从而有助于冲击低端智能手机市场。以下为分析全文：对于诺基亚近日推出的Lumia系列手机的众多评论中，有一个观点相对比较统一，那就是该设备如果能够降低售价的话，销路一定会更好。诺基亚曾经不断地承诺，该公司计划推出多种价位的基于Windows Phone的智能手机设备。但是出于商业原因的考虑，该公司并没有透露究竟计划通过何种方式来削减成本开支，可能的方案将包括增加产量以及从更广阔范围内的供应商当中选择芯片组合——其中包括使用芯片组生产商ST-Ericsson的芯片等。而投资银行巴克莱资本(Barclays Capital)分析师杰夫·科瓦尔(Jeff Kvaal)周三发表了一份报告，对诺基亚两款新Windows Phone手机给予了正面评价。并且指出诺基亚至少可以通过10种途径来降低未来Windows Phone手机的成本。他的建议将使得诺基亚能够有效地开展降价策略——该策略是诺基亚东山再起的一个关键步骤。科瓦尔的建议是根据对诺基亚首发的两款Lumia手机的零部件价格的分析而汇总的。这两款手机分别是高端的Lumia 800以及基础款的：Lumia 710。科瓦尔在11月22日向投资者发布的一份报告中指出，诺基亚Lumia 800的材料成本估计为238美元，而Lumia 710的成本估计则为167美元。相关成本包括13个组件，包括手机的显示触摸屏、CPU、摄像头以及电池等。科瓦尔认为，Lumia 800显示触摸屏的成本为39美元，而Lumia 710显示触摸屏的成本则为29美元。这笔零部件费用清单，再加上诺基亚提供给网络运营商和零售商的提成费用共同构成了这些产品的最终价格。目前，Lumia 800的售价为420欧元(约合560美元)，而Lumia 710则为270欧元(约合360美元)。为了推进Windows Phone设备的销量和市场，许多分析师都认为诺基亚应该推出一款零售价格约为220欧元(约合293美元)的智能手机产品。不过科瓦尔表示，诺基亚完全可以通过替换和放弃部分零部件等手段来实现成本控制的目标。而其中，最能节省成本的变动则是使用面积更小品质较低的显示触摸屏，和较慢的内存及处理器等。此前为了让产品能够在户外和阳光下有更好的显示效果、减少屏幕的反射、改善图像画质，诺基亚在Lumia 710上使用了3.7英寸的TFT“纯黑”显示屏。而科瓦尔对此则建议，如果能够将该屏幕替换成3英寸TFT薄膜传导显示屏，尽管如此一来画质可能无法像纯黑显示屏那样精美，但是在成本上却能为诺基亚节省至少5美元。科瓦尔又指出，如果诺基亚将512MB的内存换成256MB，在成本上则又可以节省5美元。Lumia 800是一款支持四频的智能手机，Lumia 710是一款三频段的智能手机，不过两款电话的3G处理速率则均为14.4Mbps。科瓦尔表示，要想让手机更便宜就应该支持更少的频段——使用单频或者双频即可，如果再将3G处理速率降低为7.2Mbps，诺基亚又可以为Lumia 710再节省3美元的成本。目前诺基亚使用的是1.4Ghz处理器，而如果选择1Ghz的处理器的话，就可以采用较便宜的电池。Lumia 710现在配置的是1300毫安的电池，而降低处理器速度后则可以换成1200毫安电池，此举可以让诺基亚再节省2美元，而同时性能也不会出现太多的损失。除此之外，科瓦尔还建议通过削减部分手机功能来进一步降低诺基亚手机的成本。例如，放弃指南针、陀螺仪、主摄像头将能够进一步节省10美元。而通过削减其它组件还能省5美元，如PCB(印刷电路板)。此外手机也可以采用便宜的Wifi接入模式，尽管他并不清楚这一方案能节省的具体金额数。卡瓦尔表示，综上所述，将所有节约的成本进行叠加就可以看到，Lumia 710手机至少可以让诺基亚节约至少38美元(即17%)的成本开支。这也就使得诺基亚推出生产零售价仅为220欧元(约合293美元)的Windows Phone智能手机成为了可能。如果诺基亚的采购量足够大的话，那么这些零部件的价格将还可以进一步降低，而节省的成本比例也将会更大。诺基亚也曾表示会这样做。不过科瓦尔在报告中指出了相关的数据估计有一个前提，那就是每个组件的价格保持相对稳定，因为诺基亚Windows Phone系列手机推出相对慢。由于诺基亚的Lumia系列智能手机采用的是微软的Windows Phone操作系统，而后者对智能手机提出了严格的硬件要求，因此诺基亚并没有太多压缩成本的空间。所幸的是科瓦尔给出的建议都符合微软对Windows Phone系统提出的硬件要求：例如256MB内存、1GHz处理器、可选的指南针和陀螺仪、没有指定最小电池容量等。(当然，在作出这些调整以后的手机也有可能会影响到消费者的购买兴趣，不过科瓦尔在他的报告中并没有对这一问题展开讨论。)即使这样的成本消减符合微软的硬件规定，那么诺基亚是否依旧能够从更低售价的机型中获得足够利润?科瓦尔则估计，诺基亚在每一部Lumia 800手机上的毛利率为25%，而在Lumia 710上的毛利率则为21%。而按照上述方案生产出的更廉价的手机也将能够为诺基亚保证至少20%到21%的毛利率。不过诺基亚的高管在近期接受采访时表示，毛利率目前并不是公司追求的首要目标。公司的对于Windows Phone的计划是产量第一毛利润第二。诺基亚一直以来都希望推出更便宜的产品以抢占市场，而事实上，包括大多数的分析师在内也都认为，诺基亚推出更低价格的Windows Phone智能手机产品将会有助于公司获得成功，进而推动公司东山再起。