富媒体广告光鲜的外表更能吸引消费者

富媒体广告越来越漂亮了，根据2014年9月Adform发布的数据，富媒体广告光鲜的外表更能吸引消费者。根据2014年上半年的研究，相比于横幅广告，全球富媒体广告有更高的点击率（CTRs）和参与率。通过观察自己的平台，Adform发现标准横幅广告的点击率是0.12%，而富媒体广告点击率则在0.44%到267%。研究注意到富媒体横幅广告点击率更高，这主要是因为其冲击力强、位置优越、尺寸大，这些意味着用户不会错过这些广告。但是，点击率不代表全部，特别是在测量移动战略的时候。在参与度方面，富媒体也更胜一筹，达到16.85%，相比之下，标准横幅广告参与度是2.14%，移动广告参与度是1.62%。富媒体横幅广告在屏幕印象方面也比其他广告形式高，达到66.0%。富媒体视频广告比常规视频广告播放时间更长，主要是因为用户需要点击富媒体视频广告才能播放视频。跨行业调查方面，2014年上半年，运动是全球富媒体展示广告点击率最高的行业，达到5.29%，排在第二位的是时装（0.74%）。参与度方面，前者排在第一位，后者还是排在第二位。在屏幕印象方面，运动仍然领先，紧随其后的是个人理财。参与时间方面，新闻领先，平均参与时间是16.5秒，个人理财紧随其会。富媒体新闻广告（66.5秒）和个人理财（59.6秒）在播放时间最长。eMarketer预测美国富媒体广告支出今年将达增长41.7%，达到37.3亿美元。明年，还将增长38.0%达到51.5亿美元。2014年富媒体广告占美国数字广告支出的7.4%，到2015年占8.8%。