随着营销商将越来越多的时间、精力和财力投入到广告中，他们不再把广告当作简单的动画宣传册来对待。他们的想法并没错，因为广告已经成为视频网站上最具规模的范畴之一了。比如youtube上的大部分视频都是由那些对某一领域具有热情并有独特创意的用户自己上传的（或是业余制作纯粹搞笑目的。）
在超级碗系列广告的中期和末期，很多">互联网用户会去网上重播他们最喜爱的节目。加拿大人第一次去观看（就像我父母所说的那样，在大型赛事中，商业广告已经习惯性的被加拿大当地相关内容所取代。）病毒营销的完整概念来源于广告，而品牌视频、迷你站点、游戏则占到了互联网的绝大部分并以非常的速度发展起来。
但是为什么Firebrand仅仅过了6个月就关门大吉了呢？
Firebrand网站和电视节目是建立在离子网络之上的，利用商业明星来运营一些由营销商自己创建的最有趣最经典的广告。该网站能让用户根据流派进行搜索，电视频道中有时候也会提供一些特别的专题比如关于奥斯卡提名演员和导演的系列专题广告。
当Firebrand宣称由于无法获得第二轮风投而暂停营业的时候（有报道称它的用户群比预期的还要少），创始人之一兼首席创意总监Roman Vinoly也非常惊讶。“用世界上所有的钱来接受那些由富有创意的艺术家所提供的优秀作品不是很难吗？即使它尝试着出售产品但是对消费者也会形成一种压力。”
如果你正在着手互动营销，那么这就是了。作为营销上来说，我们进行广告策划时有两个基本的目的：创造有效的广告并进行广告发布。而现在进行广告发布成为了一件越来越困难的事情。我们日益感受到来自于消费者抵触与厌恶的情绪阻碍。从我们所处的位置很难想象出消费者能够忍受广告的最高限度：15个视频广告更不用说是那些带强迫性质的广告了。
作为自我保存的一种形式，我们必须将精力用于媒体策划和媒体购买。因为如果没有正确的用户群进行观看，没有合适的平台来播放广告，没有相关性的内容，我们的广告将一点效果都没有，不是吗？
与此同时，我们的消费者如果感到某一个品牌具有亲和力的话他们会不自觉的支持该广告。他们甚至会为我们创造广告。消费者信任商家的程度将会决定他们帮助我们出售产品的能力。
当然以上的这类型消费者还是小部分。大部分的消费者与其打造他们自己的多滋广告还不如尝试一种新的玉米片品牌。大部分的消费者在观看了一个小时群星汇聚的广告之后也不会对营销产生崇拜的心理。那也就是Firebrand失败的原因。不过可惜，并没有那么多的消费者非常介意维持将广告作为内容的模式。
但是Firebrand幕后的 Vinoly和工作人员有些事判断的非常对：那就是消费者非常关注广告。无论他们是否对广告的表现形式和放置位置的质量有何要求，一切都会回归到媒体购买和相关的广告位置。找到那些对你产品感兴趣的用户，并且在她考虑准备积极搜索相关产品替代品的时候，向他展示你的广告。这也就是将广告当作内容所起的真正内容。
我们希望能够将“广告当作内容”的模式建立在按需定制的媒体上。类似于Fisher-Price这样品牌网站上的视频购买导向在本质上已经从商业性质转变为了内容整合。而TiVo的Showcases则选择将一系列的广告内容放在了电视剧集的旁边并将此称之为娱乐。
Firebrand是否采用了一种网络的模式让消费者可以通过搜索大量的商业信息数据库来手动选择他们最喜欢的节目呢，可能是的。广告可以成为一种内容。如果广告选对了消费群体同时营销商又将广告放在了合适的地方，那么广告可以有很好的表现。
（原文首发于：2008年3月13日，编译：王蓓蕾）
