时过境迁,和以前PC 时代不同的是,现在硬件根本不赚钱,包括电脑硬件,目前的互联网思维方向是:卖硬件不是为了赚钱,为了吸引大量的粉丝,做自己的生态链。联想这个曾经的硬件大牛,貌似也开始学习">互联网公司的做法,也来做智能眼镜和智能路由器之类的产品,也在弄自己的生态链,可惜的是没做好,做得不伦不类的,“新板凳”平台看似美好,其实只是一张“画饼”,在这种情况之下,昨天联想的CEO杨元庆仍臆想:孵化的业务将是联想发展的二级火箭,他希望公司年营收扩张到1000亿美元的规模!想得漂亮,但不靠谱!
千亿大饼不是乱画的!
以目前联想的状况还这么敢想,实在有点异想天开了。笔者曾在一篇文章中指出联想目前最大的困境是:联想新硬件产品同质化严重,设计丑陋用户体验差,只通过线上销售,很难突围。
另外所谓的二次创业平台“新板凳”,从智能硬件三款智能代表作来看,实在太丑陋难看,智能能眼镜实在没新意没亮点,从实物来看,这款眼睛的体型实在硕大丑陋,把整个眼睛都挡住了,这和谷歌眼镜的轻巧相比,实在不在一个量级上的,以这样的产品来打天下,实在难赢得消费者的心。因此杨元庆所谓的两种思路和策略,高举高打的大兵团作战的做法和小分队的做法(如新板凳),其实都有问题。如果没有过硬的产品,没有对未来产品的布局,都必将惨败收场。
然后杨元庆对粉丝经济的认识有偏差,他觉得“第一步,我们得让员工们都为自己的产品自豪,不仅愿意用,还愿意推广、宣传和销售。”笔者实在是“汗”,这是粉丝经济吗?说白了,这还是让业务员去王婆卖瓜去跑着卖。说什么“当我们出一个新的产品和新的附件的时候,我们知道客户在哪里。通过这些客户、社区和这样的网络,来把产品销售和推广出去。这才是经营客户。”说这个话的前提时,产品得有新意有亮点,即使知道客户在哪里,你的产品明显比别人贵,用户体验不如别人,人家还会买你的吗?比如联想的智能眼镜,把半个眼镜都挡起来了,用户体验连谷歌的三分之一,都没有做到。何敢谈“经营客户”?做社交媒体、互动营销,差不多也是这个道理。在粉丝时代,性价比是屌丝们最关心的事。在这种情况下,和新兴的互联网公司比,联想还想赚硬件的钱,实在是“太可爱”了。
联想几次转型都没有成功,杨元庆也承认中国业务的确是遇到了一个坎。想过这个坎,联想人首先做的是转换思维,对很多互联网思维要深刻透彻,而不是浅尝辄止,把“粉丝经济”进行偷换概念,这样做的恶果是,粉丝没培养起来,市场口碑也越来越差。这一点手,联想手机完全就是一个很好的证明。在小米手机的营销模式的冲击之下,再上后起之秀锤子手机的发布,联想手机不但赚不到钱,市场基本上丢光了。联想有再厉害的员工,有再厉害的渠道,销售能力比粉丝经济还是有限的。
在未来产品的布局上,联想也是步步落后于人,在移动互联上的布局更是频现臭棋。联想总是重复PC互联时代那套打法,实在是难有起色。电视,手机,智能硬件,智能家居均呈现鸡肋之势,在这种恶劣情况下,二次腾飞,实在难于上青天。