近日，奇虎的360网盾中出现一个新功能，广告过滤。在其过滤库中，腾讯、搜狐、新浪等知名门户网站和多种热门网站(下载、小说、动漫等)均“榜上有名”。广告过滤究竟是何物?笔者体验后得知，当启动了广告过滤后，用户浏览网站时，部分广告会无法显示，原来广告的位置被空白版块所替换。不过这个功能是默认关闭，要自己用户自行启动的。
360的广告拦截一出，毫无疑问很快就引起了网络广告届一个小撼动。现在大多数网站都是以广告为生，新浪、腾讯等知名大型门户网站也不例外，它们的广告收益是比较稳定而且很可观的。
据调查，360的用户数量已达亿万级，且还在呈迅猛增长趋势。若这些用户都开启了广告拦截功能，必定对网络广告和现运营网站造成沉重打击。幸运的是，事实上这亿万人中只有部分人启用这功能，所以只能造成现网络广告界一股小骚动，一个小撼动。无论怎样，网站和广告商都是这项新功能的受害者。
对于这次360推出广告拦截，有人说是奇虎公司挑衅五大门户网站，甚至是在与整个传统盈利模式下的网络界作对。商业的纷斗我们在这暂不讨论。我们谈下这次的伤害者，网站和广告商。
一开拦截，广告商可投资的网络广告形式少了，可投放的地方也少了。广告商“挑剔”了，广告少了，网站自然愁了，有高流量居然没有人来投放!广告商和网站真的是这个产品的受害者。但在这产品之前究竟谁是真的受害者?请问为何网民会启用这个功能来拦截广告?难道网民是刁民吗，所以恶意不看广告、故意刁难广告商吗?
说到这，突然想起，在09年时可用性测试公司Catalyst Group列出一个人们最讨厌的10大网络广告形式。以下是该公司列出的名单：1、页头下方的条幅广告 2、看起来像内容的广告 3、动画广告 4、自动扩展的半页广告 5、位于图标边的条幅广告 6、右上方的公示栏广告 7、谷歌的文本链接 8、隐藏的关闭按钮 9、提示多少秒进入网站 10、载入页面。
网友对于这些形式的广告可谓深恶痛绝啊。这样的广告，网友寂寞梧桐说：“我想用几个词来形容，反感，扫兴，厌恶，我认为它是自以为是的自取灭亡。很多广告没有经我同意就弹出来，和恶评插件没有两样。”网友骏升说：“其实那些广告最烦就是很细，其实没有音乐还是没有什么的，最烦那些一谈出来就有很大的声音那些!”网友犀∑飛利说：“对于某些可恶的网络广告，我基本坚持“三不”政策，不信，不看，不点。”片言敌数语，事实胜于雄辩。若说投资上述这样的广告的广告商无辜?制作和投放这样广告的网站无奈?那么只能说网民启动拦截功能是最后的无奈之举，只因这些广告太邪恶了。
根据社会心理学，广告是通过改变(影响)人的态度而发生作用的。广告设计其中一个法则就是，了解大多数消费者对你产品的态度类型，并以此来设计你的广告。现在网络广告状况是，大多低劣的广告充斥着各种网站。这些广告的形式是粗暴的，强迫你去点击，强迫你去浏览。这些广告的内容大多是非你感兴趣的，甚至有些是具有恶意欺骗成分。那么看来，这些广告不仅没有，使用户的态度改变到广告主想追求的方向，而且使用户产生强烈的逆反心理，做出类似“三不”的抗拒行为。那么在此，想问各位广告主：这样的广告有用吗?为投放广告而投放广告有用吗?也想问各位站长：做这样的广告有用吗?你就不怕你的网站因为这样讨厌的广告而失去用户，失去流量吗?
市场中，有求必有供，有供亦有求。奇虎推出这样的功能，说明现在市场上用户有较大拦截恶意广告的需要。各广告商和站长在埋怨，仇视奇虎作出“针对行为”时，有空不妨思考下自己为何被针对的?
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