微聚携手《明星到我家》探索娱乐栏目社交互动新模式

移动互联时代，越来越多用户的注意力聚焦在手机屏幕，看视频、玩游戏、社交App互动等，而一度因为娱乐原创而引爆大众的电视综艺也成为年轻用户娱乐的主要阵地。让娱乐栏目和移动社交跨界合作，不失为跨界营销创新的一种新途径。微聚试水与江苏卫视《明星到我家》栏目合作，让栏目组入驻官方平台，栏目粉丝随时可以和栏目组进行时时互动，通过粉丝对栏目的评价和建议，便于栏目组的信息收集和及时了解粉丝反馈。这种跨界的合作，显然给双方带来了良好的效果反馈。微聚官方人员称：栏目组的入驻，一方面增加了平台用户的活跃度，另一方面也在尝试摸索社交+综艺栏目新的可行模式。事实上，微聚和娱乐栏目的这种跨界合作，不仅仅是综艺栏目和播出平台的跨界，也是对于跨屏营销的一种整合。从手机屏幕到电视屏幕，实现了用户一体联动的创新。例如，《明星到我家》每周推出新的一期栏目，就可以在微聚上和用户进行及时的互动，针对明星，利用在社交互动过程中形成自己的粉丝群体。同时在微聚也可以在平台上帮助栏目做推广，辅以线下的活动举行，这样推广的力度更大，可以明星粉丝和栏目互动整体联动。综艺娱乐栏目入驻微聚平台有以下几方面的优势：1.微聚可以发布栏目独家内容。例如独家幕后剧照、艺人直播问答活动等。2.栏目可以上传明星高清图片。很多时候在社交媒体上，图片决定效果的成败。3.语言接地气。用更贴近90后的语言风格去表述，更能带动用户对栏目的关注度4.便于提高参与互动。栏目可以通过提问等方式让粉丝用户活跃起来，给他们互动的机会。5.精准推送内容。社交媒体营销是否成功，评价标准在于
网友的互动参与性。6.让用户成为平台和栏目粉丝的一份子，不要一味推送自己的内容，试图用争取内容策略和展现形式去呈现表达内容。微聚是目前倍受年轻人热捧的移动社交软件，从0到1000万用户，微聚只用了11个月时间。年轻化的用户群体使微聚的娱乐功能发展迅速，此前不仅频频爆出与众多明星、综艺栏目合作活动的讯息，产品还开发了“六度人脉”等新型社交功能。此次《明星爱我家》和微聚的合作，也说明了娱乐产业和移动社交的结合上还有很多可开发空间，据悉，微聚在之后还会在娱乐化和多维度社交上进行更深度的探索优化。