7月19日消息，投入超过5000万元资金推广的《还珠格格3》（以下称为新《还珠》），于7月16日在搜狐视频与湖南卫视同步首播。据了解，为拿下该剧新媒体独家版权，搜狐视频花费了创纪录的3000万元，并将投入近两倍于购剧成本的5000万元用于推广，总花费上亿。
新《还珠》是迄今为止搜狐投入最大的一部版权剧，也是搜狐第一次采用版权分销的模式。而在此之前，搜狐视频刚对原有品牌标识进行了更换，一系列动作引发了外界对搜狐视频或将上市的猜测。
7月15日，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳就搜狐视频的发展方向、上市计划等问题接受了赛迪网的采访。
从版权独家到分销
实际上，此次搜狐视频在新《还珠》上的大手笔，与当下影视剧版权费用居高不下的大环境有很大关系。
网络视频版权价格几年内从最初的几千元一集发展到目前高达80—100万/集的天价，前后翻涨了数百倍，这对于目前处于尚未盈利的视频行业而言，如何收回成本成最大难题。
但从此次购买新《还珠》的做法上，张朝阳还是透露出了搜狐视频的策略转变。“我们以前独家买断、独家播放，现在尝试做一些分销”，张朝阳表示，版权分销针对独家剧，独家买了以后要针对成本收回，可以节省一些成本。
新《还珠》是迄今搜狐投入最大的一部版权剧
不过张朝阳表示了继续热播剧战略的决心，“2011年，搜狐视频会继续夯实高清正版长视频的霸主地位，用25部独播大戏以及300余部首播新戏，进一步扩大领先优势。”
“这个价格是市场行为，太高了自然会下来。”对于目前热门剧集的价格，张朝阳认为，视频行业为中国的娱乐业做出了贡献，“资本市场的钱拿来交给很多创作室、导演、制片人和创作公司，这是好事，使得中国人民的娱乐会越来越好看。”
张朝阳认为，视频行业未来要盈利主要看四个因素，一个是价格竞争，购买内容价格竞争的态势开始变成理性的大家去压价的情况；第二是分销模式让大家摊销成本；第三是收费部分占相当比例；第四是带宽成本因为技术进步导致下降，一个是电信运营商竞争导致价格下降，第二是用户不需要任何门槛就能够接受。这四个因素导致视频会发展成盈利的企业。
搜狐视频于两年内上市
赛迪网记者前不久发现，搜狐视频对原有的品牌标识进行了更换，新的标识字体颜色由深蓝调整为反白，英文域名tv.sohu.com中的“o”变形为视频播放键样式，与搜狐网其他频道的标识有了明显区别。有业内人士猜测，搜狐视频logo的细微变化意味着其视频业务离独立分拆更近了一步。
张朝阳在接受赛迪网采访时并没有对此否认，“上市是不错的选择，现在还没有具体的时间表，但是公司已经在逐渐分开，或者说在搜狐集团底下建立一个独立的子公司，动作已经开始进行了，换标也是形成子公司和它的品牌、独立品牌的举措。”
根据此前的数据，搜狐视频2011年三月在用户时长方面排名行业第二，上升势头强劲。搜狐视频的此次换标，暗示着搜狐视频未来独立运营，甚至上市的可能性大增。
对于搜狐视频上市，张朝阳显得自信满满，他表示搜狐视频上市的道路比较通畅，但对于上市的规模，对于公司本身的运营来讲面临挑战。“分拆是一个建制、团队，主要取决于公司内部的进展和速度。包括营销方面、对于客户来讲，当他要投放广告时，可以面对两个团队，如果对于纯视频公司客户可能会说只有一个选择在视频上投广告，但是面对搜狐集团有两个选择，可以在门户上投图文广告，同时还可以在视频上投广告。”
张朝阳表示，目前资本市场还是在炒概念的阶段，在这个阶段，主要看视频网站的流量、市值和销售额的比例；而进入成熟期后，则是看市盈率。张朝阳认为，这种资本市场炒概念的阶段还会持续1—2年，而搜狐视频则要在此阶段结束之前上市。
“如何分拆形成比较好的平衡和划分构建，使最大限度使广告商提供一个比较合理的组合，这是我们要考虑的问题”，张朝阳坦言。