叶东：淘米拟推儿童SNS是勇气还是鲁莽？

文/叶东（原文链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_60b362480102dsma.html）　　刚刚上市不久的儿童概念股淘米网，目前正计划推出一款以益智为主打的“轻SNS”产品《卜克环游记》，据说现在已经进入研发测试阶段，最早会在10月面世。在人人网上市股价暴跌、开心网已成名日黄花的今天，继续做SNS还有戏么？淘米打算怎么去做，如何定位？做SNS与淘米股价最近的暴跌是否有关？这是笔者看到这条新闻后的三个疑问。在分析这三个问题前，我们先来看看业内对SNS的看法。长期观察互联网领域的专家谢文就曾指出，被中国SNS网站津津乐道的诸如“停车、养牛”之类的恶搞型社交游戏只是社交时的道具，中国SNS网站在游戏上面用力过度的做法无疑是舍本逐末，买椟还珠。以为走了一条捷径，实际上是在走冤枉路。而在此前的一项调查中也显示，对于儿童SNS市场未来的发展，56%的用户认为并不乐观。理由是目前中国儿童SNS发展还处于起步阶段，盈利模式也仍在摸索阶段。这种时候，淘米推出一款SNS究竟是勇气还是鲁莽？其实，从大势来看，在互联网逐渐细分化的现在，儿童市场这个过去不被大佬们关注的领域也逐渐开始成为兵家的必争之地。细说起来，儿童市场的火爆并非始于今日。严格来说，淘米网推出《摩尔庄园》那一刻起，儿童网络社区的概念就开始真正被点燃。随着腾讯凭借《洛克王国》强势进入儿童SNS领域，以及淘米网登录纽交所，儿童市场开始正式成为互联网大产业链中的一个重要组成部分。在国外，美国儿童社区网站近几年也业绩卓着，除了比较知名有企鹅俱乐部（ClubPenguin）外，近两年美国还有超过10个儿童虚拟世界项目获得了总额超过3亿美元的投资。笔者以为，淘米这个时候推出《卜克环游记》的关键点在于布局，现在说看好或不看好都为时过早。与其说现在看好或不看好，倒不如将焦点集中在淘米如何引导儿童“益智”，“轻SNS”如何做。