悠易互通喜获媒体平台奖CEO刘竣丰抛炼金术

昨日(4月22日)，艾瑞咨询集团主办的“2010第五届艾瑞年度高峰会议”在北京举行，行业内的领军人物汇聚一堂，分享业内最新观点及创新营销理念及模式。悠易互通CEO刘竣丰受邀参加此业内盛会，并发表名为“如何打造立体精准营销平台”演讲。会议当天，艾瑞咨询集团还举办了颁奖晚宴，揭晓并当场颁发“2010艾瑞奖”各企业奖项。互联网广告新锐悠易互通荣获“2009～2010中国网络营销媒体平台奖”。 悠易互通CEO刘竣丰　　悠易互通连续两年交上满意答卷，成为互联网广告行业中不可小觑的力量，CEO刘竣丰在会上的演讲中，与业内分享实际经验与前景预期，抛出悠易互通的“炼金术”。刘竣丰指出：“我们一直强调的剩余流量，实际上这里是有沙子的，但如何将沙子筛掉，只保留金子部分，也就是把剩余流量真正变为金子，这是摆在互联网广告业内的重大话题。” 　　在世界经济危机来临时，互联网广告业首当其冲受到影响，所有公司都面临全新挑战，悠易互通之所以能够逆势而上，非但没有主动裁掉一个人，而且扩大公司规模一倍有余，收益环比增长500%，正是依靠“整合、效果、精准”的战略布局。 　　刘竣丰解释说：“整合是多方面的，包括媒体的整合、流量的整合、营销上的整合以及采购 　　上的整合，通过精准这种手段，将整合后的流量、营销进行广告投放，而效果是我们最终要达到的目标。” 　　刘竣丰强调：“今年我们将实现对剩余流量的整合。据我们了解，目前包括一些中大型的商业型的网站，剩余流量都会在30%以上，新兴媒体的数字则更大。剩余流量实际上是有沙子的，但如何将沙子筛掉，只保留金子部分，也就是把剩余流量真正变为金子，这是摆在互联网广告业内的重大话题。现在，悠易互通根据不同的市场节奏与国内领先的提供商合作，准备为媒体提供整套的基础工具。利用这些基础工具，媒体和网站组便可以简单方便地对媒体资源进行统一管理和整合。5月份，我们就会提供第一套。” 　　悠易互通的“炼金术”并非依靠咒语的魔法，他真正依托的，同时也是悠易互通的“灵魂”所在，便是技术。所以与其说悠易是一家广告公司，不如说是一家互联网技术型公司。 　　悠易互通从成立时起就是以精准营销为目标的，而实现这一目标的核心就是技术，于是在配套资源还不够完善时，悠易互通选择了等待，这一等便是3年。但也正是经过这3年时间，除去积累、建立各类资源外，智能定向技术已经实打实地走在行业前列。 　　刘竣丰表示：“我们通过长期数据积累，分析每一个用户的行为，找到他们感兴趣的品牌和产品特性，向他们投放最适合他们的广告。悠易从建立开始就一直做这件事情，目前我们已经覆盖了中国互联网网民2.2亿，其中最为有效、活跃的用户已经超过8千万。” 　　刘竣丰举例说：“比如说一个用户，他只是访问过一个汽车频道，那么就简单认为他是属于汽车类的用户，这是不够全面的。真正的行为定向，应该是针对单一用户所访问页面内容作出的长期的数据分析。要做用户行为定向，就必须要有自己的底层搜索引擎，只有具备搜索技术，才能真正知道每个页面内容到底讲的是什么，用户所关心的关键词到底是什么。悠易互通的底层搜索引擎与其它搜索引擎最大的区别，就是在于我们是为广告主服务的。我们针对广告行业的分析语义算法，建立了高性能实时搜索引擎，同时还针对页面内容关键词定向，同时结合用户行为定向，使得我们的精准度更高。”