网络游戏产业十年之代理模式的发展

如今在中国提起网络游戏产品，多数人会想到两种模式，一是自主研发，二是代理运营。而作为打开中国网络游戏历史第一幕的网络游戏代理模式，无疑是推动中国网络游戏市场发展的关键一步。　　中国网游产业的萌芽　　2000年，这是互联网飞速发展的初期阶段，电脑开始慢慢普及，但每小时6元的上网费用还不能被大众所接受。　　而此时，以陈天桥为代表的商人已经发现了互联网的无穷潜力，开始摸石头过河以求生财之道。　　首先《万王之王》进入中国，其次智冠《网络三国》上市，他们率先开辟了中国的网络游戏市场。同时，投资者开始跃跃欲试。2000年11月，国内首款代理网游《黑暗之光》上线，但终因产品不成熟，短暂火爆之后，迅速被淘汰。尽管首次代理路途坎坷，但更多的如陈天桥般独具慧眼的商人由此看到了更大的商机。　　中国代理模式运营基础的奠定　　2001年，中国互联网进入稳步发展时期，网络环境日渐优良。网吧开始普及，上网费用直降至每小时2元，满足了中学生的消费水平。　　这年1月，《石器时代》这款在日本早已停止了运营的2D回合网络游戏产品被北京华义带入中国。它以高出传统MUD图形网游许多的明亮色彩，加之新鲜的可爱人物迅速吸引了中国学生玩家的眼球。红极一时的《万王之王》被拉下了头名宝座。　　而北京华义也成为中国海外网络游戏第一个成功的代理商。　　中国网游代理市场的爆发　　2001年到2002年，56K调制解调器逐渐被替代，玩家开始追求更高的网络环境感受。　　同时，《石器时代》的成功让更多窥视网络游戏市场的投资人信心大增，中国的游戏代理市场出现了分蛋糕的局面。　　2001年3月亚联推出《千年》， 5月韩国网游《碰碰i世代》上市。随后，《龙族》、《红月》两款代理网游首先占据了当时中国的整个网络游戏市场。　　11月，陈天桥的成就之作《传奇》到来。（点击查看传奇代理风波）　　2002年1月，《魔力宝贝》上线、5月《决战》、8月《天使》、同月《奇迹》…　　自此，网游代理开始大规模爆发。　　万事有利必有弊，在众多代理之中，盛大所代理的《传奇》是成功的典型。公测仅8个月便取得了50万人同时在线的傲人成绩。不仅为陈天桥打了漂亮的一仗，更为他如今的巨额财富打下了坚实的基础。　　然而，《传奇》上线后迅速崛起的玩家在线数量和带来的收益，让韩国人懊恼未曾考虑游戏在
中国市场可能获得的价值。看到节节攀升的分成费用，韩国企业Actoz开始增加了胃口。　　2002年7月，《传奇》的开发公司Wemade通知盛大因拖欠分成款要求中止原合同，8月盛大补齐款项签署了附属协议，要求韩方给予足够技术支持，以弥补中国代理所遇到的日益严重的外挂问题。　　但是，《传奇》外挂问题还没有得到解决，私服又因海外版本的泄露而迅速出现在中国。盛大的用户群体迅速下降，在要求韩方以技术杜绝此局面未获解决的情况下，盛大再一次扣下了韩方的分成款。　　2002年12月，韩方再一次将盛大告上了法庭，2003年1月，Actoz单方面中止合同开始另寻代理商。2003年2月，盛大公布自主研发的网络游戏《传奇世界》。此举更是引来韩方不满，认为盛大研发的游戏从名称到游戏内容都与《传奇》雷同，属于知识产权侵犯，一纸状书再次把盛大送上被告席，并且将《传奇3》签约光通。　　盛大开始与Actoz决裂，也为中韩网游商之间的不信任埋下了伏笔。[page]　　代理模式进入泡沫期　　2003年，网络游戏已是街头巷尾年轻男女热议的话题。到底玩哪款游戏，已不是由市场决定，而是由玩家选择。　　或许《传奇》太过成功，造就了陈天桥。于是，更多想成为第二个陈天桥的人加入到网络游戏的纷争之中。2002年到2003年之间，中国向韩国代理的网络游戏产品多达上百款。　　韩国开发商也自《传奇》之后看到了中国市场的巨大，但又对中国游戏企业信誉的表示怀疑。于是，在这一年的韩国对出口游戏漫天要价，中国厂商却照单全收。　　随着网络游戏市场的竞争加剧，游戏产品成为厂商的核心，韩国的所有游戏都成为了“香饽饽”。由此，海外代理泡沫阶段也随之而来。　　2003年6月，《孔雀王》因无法维持运营宣告停运，福建海科与韩国神指合作的《天战》也宣告停运。据CNNIC调查显示，当时中国代理了2百余款韩国网游，其中，开始运营又夭折的游戏就有74款，其余未来及开服就宣告停止运营。　　当然，致使这些韩国网游走向灭亡的，除了代理游戏膨胀，还有私服的兴起。　　市场竞争惨烈 游戏产业发展日趋成熟 　　2003年底，韩国网游风光不再，但欧美游戏悄悄进入了中国。　　2004年，九城成功复制了盛大的“传奇”，《魔兽世界》的成功引进，把这个游戏公司带入巅峰，立即成为游戏公司市场份额三甲之一。当然，但后来其给九城带来的痛苦也是相当深远的。也加剧了国内厂商鹤蚌相争的悲剧。（点击查看《魔兽世界》的中国之旅）　　所有厂商恍然大悟，统统看到“精品”游戏的重要。　　但之后的数年间，却再没一款游戏可以如《传奇》、《奇迹》或《魔兽世界》般成功的游戏出现。　　直到2007年，《劲舞团》被引进到中国，这款在韩国不到200人在线的网络游戏，经过久游的运营，达到100万人同时在线，更把运营公司推上事业巅峰。　　虽然时过境迁，但在巨额利润的诱惑下，《传奇》故事再度上演。积累多年的中韩网游企业之间的互不信任隐患在此时再度爆发。　　2007年7月，久游网即将在日本上市，却因拖欠《劲舞团》开发商T3巨额内容开发资金，被T3告上了法庭。而久游上市计划也因此被搁置。　　事发不久，有消息报出九城开4000万美元天价争夺《劲舞团》代理权。无奈之下，久游以4500万美元夺回该游戏2年的代理权。失去《劲舞团》代理权的九城改变战略，以3800万美金的价格入股《劲舞团》开发公司。此时，开发商已巧获渔翁之利。（点击查看《劲舞团》代理之争）　　惨痛的教训令市场竞争日益激烈的中国游戏行业同仁引起深思，只有自主研发才能为企业带来“暴利”。　　虽然2008年1月份，由盛大代理的游戏《DJMAX》停运起，整整一年间，《激战》、《劲乐团》、《石器时代2》、《龙与地下城》、《蒸汽幻想》、《天关战纪》、《新天翼之链》等代理产品相继停运。使中国再次出现了小规模的代理泡沫。　　但此时，代理的游戏夭折已不能给崛起的国内厂商带来多大的打击。而这些失败，也告诉了中国厂商，代理不再是唯一出路，创新才能获得成功。　　小结　　时至今日，中国的网游企业已经逐渐走向了多元化的道路，代理只是游戏公司产品线的一个分支，自主研发、海外出口被厂商放在产品线更高的位置，成为盈利的重要手段。