小游戏的大生意“僵尸”吃掉了你的电脑

请注意，在美国已有一半的中产阶级把他们上班偷闲时间用在电脑上“打僵尸”、“端盘子”，这就是桌面小游戏的魔力。　　在北京某外文报刊担任摄影记者的郭姑娘将自己的MSN签名改为“我妈终于因为玩《植物大战僵尸》病倒了”。她身边为数不少的年轻人加入到“对抗僵尸”的大军中，此后，这股风潮开始在大学生和白领中愈演愈烈。在无聊的格子间里，鼠标忙个不停、眼球左右晃动的人大多数都在玩这款单机小游戏，逐渐演变成中年人用手机上微博，年轻人用电脑玩《植物大战僵尸》的局面。　　“比起其他游戏早期发售的态势，《植物大战僵尸》是我们卖得最火爆的。”美国著名的休闲游戏公司PopCap Games的营销负责人 Garth Chouteau表示。这款游戏3年前就有了初始模样，灵感来源于“园艺”，不停地修改后成了今天这个样子。游戏最早被命名为《活死人之园》（Lawn of the Dead），影射僵尸电影《活死人黎明》（Dawn of the Dead）。因法律原因，最终改名为《植物大战僵尸》。　　PopCap Games曾发行过《祖玛》、《宝石迷阵》、《幻幻球》、《吞噬鱼》、《黄金传说》等经典的益智类游戏。和这些经典小游戏一样，《植物大战僵尸》的情节也很简单，就是在草坪上种植各种植物，防止僵尸进入房子吃掉主人的大脑，僵尸所具有的本事也因“尸”而异。游戏画面看上去甚至有点简陋，像是给孩子做的普通游戏。然而，它的迷你小游戏类别的名称，明确标示着“Dead Zeppelin”，影射乐队齐柏林飞船（Led Zeppelin）；“Big TroubleLittle Zombie”，影射电影《妖魔大闹唐人街》（Big Trouble in Little China）；“Ace of Vase”，影射乐队Ace of Base；“I，Zombie”，影射小说及电影《我，机器人》（I，Robot）等等，而那只著名的舞者僵尸，外形与Thriller中的迈克尔杰克逊相似，它会召唤大批粉丝舞者僵尸。游戏中介绍这种僵尸的标签上写道：“舞者僵尸与一切在世或已去世之人士无关。如有雷同纯属巧合。”这类暗喻对于孩子们来说毫无意义，却会令熟悉这些电影和乐队的家长们激动万分。　　游戏制作者们让植物“模仿者”表达了自己的心声——“我还记得1976年的僵尸战争，”模仿者用粗哑年迈的声音说道，“那个时候，我们没有豌豆射手之类的高档货。我们仅有的只是自己的胆量和手上的小泥铲。”　　于是，衬衫领带、正襟危坐的上班族，冒着被老板发现、手腕抽搐、眼神昏花、睡眠不足的危险，齐齐投入到与回忆共鸣的阻挡僵尸浪潮中去。　　一款游戏是否成功可归于两点：一是游戏销售后利润是否能和开发成正比，二是游戏在受众中风靡程度如何。相比《极品飞车》、《使命召唤》这样的神作，小游戏最大的优势莫过于简单上手、游戏性强、画面简洁等特征，这也是为何《祖玛》、《怪怪水族馆》让众白领为之痴迷的原因。而且在电脑桌面上进入和退出极其容易，可以随时停下来去忙其他事情。一款解谜类或经营类游戏，成年人最多仅花上五六个小时便能通关，又可以反复玩，不如网络游戏或大型游戏消耗时间和精力，它们能够完美地打发垃圾时间。　　美国休闲单机游戏起步于2003年，从最早的消除类游戏（如《宝石迷阵》）、模拟经营类游戏（如《美女餐厅》）、解谜类游戏（如《神秘视线》），至今的势头已经赶上不少大型游戏公司。iResearch艾瑞咨询公司根据eMarketer发布的数据整理显示，美国2006年休闲游戏的总下载量就已经达到约7亿次，有超过1/3的玩家与家庭中18岁以下的未成年人一同游戏，有29%的玩家表示益智类游戏是他们挑选游戏时的首选，其次是策略和动作游戏。而比较热门的角色扮演、射击和模拟类游戏则排名较低，与大型游戏正好相反。　　《植物大战僵尸》附带各种小游戏关卡、新角色开发、秘笈收集等等，连主题曲都精心制作，广为传唱，的确是三年磨一剑的功夫。另一家休闲游戏巨头公司“大鱼（Big Fish）”，新推出的《莫格街凶杀案》机关解谜游戏根据爱伦坡同名小说改编，游戏最后甚至附送主题曲的钢琴琴谱，并可下载示范音乐片段，工作组同时制作了大量游戏片花、桌面墙纸，以及下一部根据爱伦坡小说改编的游戏《黑猫》的预告片，手绘场景精致如电影画面。这家公司知名的系列解谜游戏《神秘视线》以一年一部的速度连续推出6年，以场景和设计美轮美奂深得粉丝推崇。　　当然，这些公司一点不发愁投入在游戏制作上的资金，2007年美国休闲单机游戏市场规模已经达到了1.82亿美元，预计到2010年，市场规模将达到3.3亿元。有接近一半的休闲游戏用户家庭年收入在25000美元至74999美元之间，属于典型的中产阶级，美国收入在这个范围内的用户总数约2亿人，占美国总人口的2/3，巨大的用户数量吸引了无数商家的广告投入。Parks Associates的分析研究专家James Kuai表示：“虽然面临着YouTube、MySpace和Facebook之类新兴网站的竞争，游戏仍然是网上娱乐的最主要活动，其中又以休闲游戏占主体。游戏同时也有商业上的优势，不像社交网站和视频分享网站，游戏不仅仅依靠广告作为经济来源。休闲游戏有更成熟的赢利方式，不仅有网页广告、内置广告、试玩，还有月费收入。”　　：　　与迈克尔杰克逊关系最密切的9个人(图解)　　与黎明关系最密切的9个人(图解)