奥巴马：与网络为伍成就美国梦

入选理由：他是美国首位黑人总统，历史因他而刷新；他对年轻选民的尊重，对网络的热诚赢得了回报；他言必称“变革”，迎合了经济危机时代美国民众渴望突出重围的心理诉求。　　2006年，时任谷歌全球总裁施密特预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在新一届总统大选中脱颖而出。”两年后，预言得到验证：脱颖而出的是“Web 2.0总统”———奥巴马，施密特本人也以高级顾问的角色为奥巴马打赢了“网络战”。　　近九成捐款来自网络　　网络改变了全球沟通方式，奥巴马阵营从中获益。从建立Myspace主页和Facebook主页，到在YouTube传播海量拉票视频，奥巴马的竞选团队充分利用了网络时代的竞选技巧和筹款方式，以前所未有的力度发动网民投身大选，并最终筹得创纪录的7亿美元竞选资金。　　在21世纪互联网技术的帮助下，奥巴马的团队能更容易“发掘”年轻选民。这些年轻人的电话号码通常不在当地“电话库”中，这意味着竞选阵营愿意投钱购买数据时，可仓库里没货。不过，网络改变了“数据短缺”的困境，在各种交友社交网站上，大量年轻人的联系方式都呈公开状态。年轻人既不经常看电视新闻，也不会买报纸，但却会在YouTube上搜索竞选人的视频。这一特点也被奥巴马竞选阵营很好地利用了。　　大选决战前夕，奥巴马已成功募款6.4亿美金，其中87%是通过网络募来的小额捐款，创下网络政治捐款的纪录。这也保证他从始至终都有充足的竞选资金，奥巴马和麦凯恩的所有竞选开支比例为2：1。在竞选进入最后冲刺阶段时，奥巴马的团队还向十多款游戏投放广告，借助网络游戏接触到年龄18岁至34岁的年轻选民。　　到2008年10月，奥巴马在网络营销上的总投入为800万美元，与整个竞选广告总投入相比虽然处于较低水平，但其充分发挥了网络营销的精准性，以较少资金投入取得了巨大的宣传效果。　　常与学生领袖见面　　奥巴马实现“美国梦”的背后，折射出美国政治潮流的变迁。与历届总统大选相比，2008年年轻人参与政治的热情大增，他们的投票率创下百年纪录。在30岁以下的选民中，奥巴马赢得了2/3的支持率，而麦凯恩赢得32%。　　每到一处，奥巴马都能吸引比对手更多的年轻人的支持。草根语言、低调姿态，当然还有入时的着装，与那些老牌政客相比，奥巴马似乎更适合这个日新月异的时代。　　有人指出，奥巴马既是年轻人热情参政的催化剂，同时也是受益者。对于那些只经历过克林顿和布什两位总统的新一代选民而言，奥巴马代表着新的变革。通过宣扬变革，奥巴马吸引了大批年轻人，这反过来又成为他带来的“变革”之一。　　首场艾奥瓦州的预选中，参加政党会议的民主党人数增加了90%，年轻选民则增加了一倍还多，达到了135%，支持奥巴马的年轻人是支持其他竞选人的四倍。在南卡罗来纳州，为奥巴马投票的30岁以下年轻人比为所有共和党人投票的人都多。　　实际上，这要归功于其成功的拉票策略。为了获得这批选民的支持，奥巴马采取了“非常规”竞选策略。在各地竞选途中，每到一处便同当地的学生团体领袖会面。而在其他的竞选阵营，这样的机会从来不会留给毛头小子，只有当地的重要人物和捐款人才会被邀请和竞选人面谈。[page]　　奥巴马美国梦最纯粹　　奥巴马与年轻选民相互吸引，有关前者身世的文字、图片在网络上均有着极高的点击率。美国大选投票日前夜，奥巴马得知远在夏威夷的外祖母去　世的消息后，对支持者说：“她已回家了”。他一贯沉着的脸庞上，两行眼泪清晰可见。在其看来，外祖母“是美国无数位沉默的英雄之一，他们没有名望，他们的名字不会出现在报纸上，但是每一天，他们都在辛勤工作。”　　奥巴马的母亲是来自堪萨斯州的白人，她在夏威夷与奥巴马的父亲相遇。年轻、浪漫的女大学生看上了来自肯尼亚的留学生，他们坠入爱河，生下奥巴马。但不久后，父亲抛弃母子，“走自己的路”。　　于是奥巴马的童年记忆里，更多印象是母亲的宽容、外祖父母的慈爱。年少时的他逃过学，吸过毒，直至后来改邪归正，以优异的成绩毕业于哥伦比亚大学和
哈佛大学。在外人看来，成长在单亲家庭的小奥巴马未来的道路已充满坎坷，但他却通过个人努力在芝加哥政坛立足，成功进入国会参议院，并最终登上美国的权力巅峰。　　《时代》指出，与美国历史上的政治豪门肯尼迪、布什家族相比，奥巴马的白宫之路意义更加重大。因为他实现了最纯粹的美国梦：“任何人都能成为美国总统。”　　不惧自身政坛资历浅　　或许是巧合，伊利诺伊州参议员、民主党总统竞选人奥巴马选择在电视选秀节目“美国偶像”新一季开播的当天，2007年1月16日宣布将竞选美国总统。从这一天起，他似乎也成为美国“变革”代言人。　　奥巴马发表演讲时说：“我们都渴望看到新的政治气象。现在的政治让人失望，越来越派系化，政治已为金钱和权势所左右，使得我们无法解决真正的问题。我们必须改变政治，团结起来维护美国人的共同利益。”　　从这位47岁参议员的言行举止，丝毫看不出奥巴马是政坛新人，但“肯尼迪式”的魅力和特殊的背景让他在短时间内蹿红。2004年，名不见经传的奥巴马在连任三届伊利诺伊州参议员后首次在全国舞台上脱颖而出，并于当年的参议院选举中轻松当选，成为美国历史上第五位、也是当届国会中唯一的黑人参议员。　　但问鼎白宫的道路上，奥巴马的对手无一不是强者，呼声极高的前第一夫人希拉里，曾有过参选经验的议员爱德华兹，共和党阵营更是一批久经磨砺的老将。当被问及政坛资历浅是否为缺陷时，奥巴马给出了“肯尼迪式”的回答：年轻和相对经验不足并非主要障碍，“我敢说，没有任何人担任总统前已做好当总统的准备。我最终信任美国人民在选举中的判断。”[page]　　坦言美仍存种族裂痕　　2008年1月3日，艾奥瓦州的漫长寒冬还没有过完。就在这一天，该州的民主党选民选择了奥巴马。预选首战告捷让奥巴马深受鼓舞，他在获胜当晚演说中称：“有人说这一天永远不会到来。有人说我们好高骛远。有人说这是一个分裂的国家，很难再为同一个目标风雨同舟、甘苦与共。但在这个新年的夜晚里，你们实现了所有质疑者认为我们无法做到的。这是个足以载入史册的时刻。”　　回头去看，他将坚持变革的信念贯穿整个大选，直至最后让2008年美国大选载入史册。在艾奥瓦州，奥巴马没有依靠女性团体就赢得了女性选民的支持，没有打种族牌就获得了黑人选民的支持，更重要的是，力挺他的中坚力量来自年轻选民。奥巴马的开门红也成为整个大选的缩影。　　对于拥有特殊肤色的候选人而言，第一个问题是：美国人准备好迎接首位黑人总统吗？从2007年初宣布竞选时起，奥巴马就以“超越种族”的形象出现，尽力避免谈论带有种族色彩的话题。但是，美国政治中种族问题是任何有色人种都无法回避的，尤其当你要竞选总统。　　2008年3月，奥巴马的精神导师、黑人牧师莱特的一段抨击美国政府和白人的视频在网上广为传播。由于莱特和奥巴马的关系密切，这使得奥巴马本人也深陷争议，为此他在3月18日专门就种族问题发表演讲。　　讲稿由奥巴马亲自撰写，他坦言，美国社会至今仍存在种族裂痕，同时号召美国各种族团结起来，用和解结束仇恨。奥巴马强调：种族问题是美国现在无法忽视的问题。但假如把它的负面影响扩大化以至于扭曲了现实，“如果那样的话，我们就犯了和莱特牧师一样的错误。”　　演讲发布后，得到了美国主流媒体一致褒扬。历史学家指出，此文甚至可以和肯尼迪总统在1960年就宗教包容问题发表的演说媲美，尤其是号召美国人团结的部分。　　“
金融风暴”面露狰狞　　预选结束后，大选成为“新人”奥巴马对“老手”麦凯恩的对决。面对越战老兵出身的共和党对手，奥巴马被质疑不够老道，缺少经验。共和党阵营更是试图将他描绘成徒有其表，“摇滚明星”式的政客。　　而麦凯恩选择阿拉斯加州州长佩林成为副手更是一度把奥巴马的优势化为乌有：9月的共和党全国代表大会结束后，麦凯恩首次在民调上反超对手。但是“佩林效应”并未持续长久，她的加入更放大了两派阵营的“文化之争”。　　尽管佩林自称新鲜面孔，然而实际上却代表最传统的美国小镇生活，拥有保守的价值观。相比之下，奥巴马则是面对全球化挑战，坚持多元化、寻求变革的美国人。佩林向“传统的、真正的美国人”寻求支持，奥巴马则向所有的美国人发出邀请：“没有真正的或虚假的美国人，我们是一个国家，我们都是爱国者。”　　9月15日，美国第四大投资银行雷曼兄弟公司宣布破产时，麦凯恩对奥巴马的优势还有2个百分点。但奥巴马阵营抓住经济形势恶化的机会。一面攻击麦凯恩“美国经济依然强大”的言论，同时冷静应对经济动荡。当国会于9月18日开始讨论布什总统的方案时，麦凯恩不仅丢掉了民调支持率中原本3%的领先优势，还以6%的差距落后于奥巴马。　　9月24日，麦凯恩突然宣布需要暂停竞选活动，以便回到华盛顿参与处理金融危机。但他插手的救市协商以失败告终。更遭糕的是，这还给麦凯恩落下了“唐突鲁莽”的糟糕声誉。　　相比之下，奥巴马的表现更像幕后军师而非冲锋队员。他没有直接参与国会的纷争，表示如果总统候选人过多参与只会添乱。在幕后，奥巴马通过电话会议，帮助说服33名民主党众议员转而支持救市方案，他同时还和布什政府协商。这一冷静作风，在政界和媒体获得了好评。在其间三场总统辩论中，奥巴马紧抓经济问题不放，使得对手的攻击无处着手。等到10月中旬，只有不到三分之一的选民认为麦凯恩能够给国家带来变革，此后，他再也未能缩小和奥巴马的差距。　　尚未入主白宫，奥巴马就已改写历史。但与此同时，一场百年不遇的“金融风暴”正面露狰狞，华尔街的金融风暴引发的动荡对美国经济各领域造成的创伤已经开始显现：楼市持续低迷，数百万美国人无力还贷，被迫放弃住房；收入差距达到80年来最严重程度，失业率屡创新高……[page]　　面对危机，奥巴马将如何兑现“变革”的承诺？　　□谢来　　　★ 个人语录　　自美国经济去年12月份陷入衰退以来，美国已失去了近200万个就业岗位。当前的经济危机是多年问题积累的结果，不存在应对危机的快速或简便方法，而且危机还可能继续恶化，但经济危机也给美国经济转型提供了机会。　　———奥巴马2008年12月5日就美11月份失业率达到15年来的最高点6.7%发表讲话。　　也许会有挫折坎坷，作为总统我所做出的决定和政策必定会遭到一些人的反对，而我们也知道政府不能够解决所有问题。但是我将会诚实地告诉你们我们所面对的挑战。我会耐心倾听你们的心声，尤其是在遇到分歧的时候。　　……　　今晚我们再次证明，我们民族的真正实力并不只是来自于武力和财富，而是来自于我们理想的力量：民主、自由、机遇以及永不
屈服的希望。　　———2008年11月4日，奥巴马当选总统后发表演讲。　　- 第三者言　　“奥巴马给我的第一印象就是像马丁·路德·金。”新书《选票的背后———透视美国大选和美国政治文化》的作者、中国青年报资深记者王冲如此回忆。　　2004年9月至10月间，应邀赴美采访美国大选的王冲，因为一个偶然的机会，在芝加哥观摩了奥巴马竞选国会参议员的演讲。据其介绍，与其他政客相比，奥巴马说话的语调不同寻常，甚至带着非洲音乐的节奏，非常有魅力。身处演讲台上的奥巴马号召美国民众团结起来，抛弃种族偏见和隔阂，而台下的听众，大部分是白人。　　奥巴马演讲结束后，王冲走上讲台与其握手。得知眼前的“东方面孔”来自中国时，奥巴马说：“你是我见到的第一位中国记者。”在王冲的印象中，奥巴马没有一点架子，“就像大男孩。”当王冲提出是否可以与其合影时，奥巴马乐呵呵地答应了，并喊来一旁的工作人员帮忙。合影后，奥巴马还问王冲是否满意。回国后，王冲根据自己的亲历撰文报道：“他可能成为美国首位黑人总统”。　　王冲认为，让奥巴马登上总统宝座一个重要原因，是其个人魅力和团结力。在竞选参议员时，奥巴马身边的伙伴就以白人居多。目前正在逐步成型的奥巴马的内阁班子，也能反映他的优势。未来执政团队既有政治盟友，也包括共和党政客以及党内对手希拉里，可以说奥巴马组成了一个“全民班子”，由此可见，奥巴马的“容人之量”非常值得称道。　　奥巴马言必称“变革”，待其真正入主白宫，“变革”又将如何实践？对此，王冲认为，在美国政治史上，每当一个模式时间持续太长，总有人会以变革的力量介入，但他通常无法改变传承。因此，与其说奥巴马带来变革，不如说带来融合与平衡，这从奥巴马的观点和组阁中都能够判断。面对当前美国的经济困境，上任伊始的奥巴马日子也不会好过，短期来看，美国经济难以马上复苏。　　采写/本报记者 谢来