据新华社电 网络销售的热火朝天让一些制药公司按捺不住了，具有“药中茅台(600519,股吧)”之称的片仔癀(600436,股吧)日前宣布斥资近千万元自建电商渠道。业内预计，电商作为企业拓展销售的一个补充，无论盈利与否都将成为一种趋势，甚至成为“标配”。
不过，面对网络药品交易虚假经营、夸大宣传等问题，如何让消费者踏实上网买“放心药”，制药公司还有很多“硬仗”要打。
网上药店成新战略目标
“如同制药企业早前将产业链向下延伸至连锁药店一样，网上药店成为很多以生产为主的医药企业新的战略目标。”中国网上药店理事会秘书长张勇说，尤其是相对实体药店，网上药店具有初期投资成本低、网络覆盖面广的特点，能有效弥补前者无法在全国范围内做深、做透的缺陷。
历数国内可向消费者提供互联网药品交易服务的企业，云南白药(000538,股吧)、东阿阿胶(000423,股吧)等品牌药商榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”创下了高达400万元的销售额，成为网上药店一匹“黑马”。“相比传统销售，电商是一种新的商业模式，能够最短距离、最快地获取消费者对产品的反馈。”东阿阿胶总经理秦玉峰说。
百家零售企业待“激活”
国家食品药品监管局的统计显示，具有“互联网药品信息服务”资质的企业达到3739家，具有“互联网药品交易服务”资质的企业达到117家。按照要求，向个人消费者提供互联网药品交易服务的企业，需同时具备《互联网药品信息服务资格证》和《互联网药品交易服务资格证》。
记者从多位业内人士处获悉，目前具有资质且已经上线的药企不超过70家，其余仍在搭建和完善中。2012年前三季度，国内医药B2C（商家对顾客）交易规模达10.9亿元，考虑第四季度为电商促销旺季，2012年全年规模预计将达到16.5亿元，较2011年4亿元的市场规模，同比增长超过300%。
据悉，最快今年末或到明年上半年，可能会有100家或是更多的药品零售连锁企业将获得国家食品药品监管局颁发的“牌照”。届时，在网上销售药品的“正规军”将超过200家。
另外，目前触“电”药商动用的基本上都是自有资金，业内预计到明年会有一些风险投资渐渐入场，对该行业起到一个刺激推动作用。
网购药品安全第一
行业目前依然面临着诸多考验，首当其冲的就是消费者的疑虑和选择。例如，药品质量是否可靠、如何辨别真伪；配送过程是否安全，时间能否保证等。其次，一些“李鬼”也不断干扰着市场秩序。
国家食品药品监管局近期就公布了12家违法发布虚假药品信息销售药品网站名单。不仅如此，还发现大量设在境外的发布虚假信息销售假药的非法网站服务器。
不少业内人士表示，对于新兴的网上药店而言，在国内各类电商一片亏损下，利润并不是当前最紧要的，关键是不能触碰药品质量安全“警戒线”，否则将功亏一篑。