伊利奥运营销：难忘的中国面孔

奥运会是一场体育盛会，更是一次营销盛宴。经过北京奥运的历练后,今年中国企业的奥运营销开始趋于成熟和理性，纷纷选择符合自身品牌定位合适的策略与方式，伊利就是其中一个。2008年，伊利作为北京奥运顶级赞助商，与13亿同胞一起，站在世界的舞台展示着自己。而今年，伊利的视角转向了普通人的梦想与坚持，其创新的利用境外资源，借助伦敦标志性的双层红色巴士，在伦敦街头上演了一出“平凡中国人的不平凡故事”。这4组从普通中国人中甄选出来的健康标杆，以其特有的东方面孔，登上了穿梭在伦敦大街小巷里的红色巴士，而这一独特的推广方式，更是受到近400家境外媒体的竞相关注，包括路透社等全球知名的通讯社和《华尔街日报》等世界级新闻媒体，并称赞其是“继商务部在美国纽约时报广场投放巨幅国家形象广告之后，中国人形象在全球标志性城市的又一次集体亮相”。如果说北京奥运会对于“主场作战”的中国企业来说，是千载难逢的展示机会，那么对于远在万里之外的
伦敦奥运会，企业主则不得不考虑地域、文化、国情等诸多因素，进而改变自身的奥运营销战略。伊利此次结合“境内”与“境外”的奥运营销，堪称精彩，绝对值得国内企业们借鉴。