什么样的网络广告才吸引人?

2009年互联网行业最大规模的盛会——“网络营销逆风飞扬”2009中国网络广告与网络营销年会在北京国际会议中心隆重召开。

　　在网络营销这个体系当中，我个人是在98年在中国做网络广告主，在互联网上开始投放广告，那个时候中国的互联网应该讲还是一个网站非常少、广告信息非常小，整个产业极度清晰和明朗的一个时候，现在已经11年的时间了。我进入网络广告真正的时间是在10年前，也就是99年，99年我当时跟我一个合伙人，他在97年办了一个个人网站，叫网络广告先锋，在99年的时候，我就加入到那个公司来帮助他经营这样一个网络广告先锋的网站。给大家回顾一下这个网站是什么样子，如果能看清的话，给大家讲讲上面这些文字。

　　这个（PPT）是我们在97年到99年版本的网络广告先锋，这是网站的上半截，里面有些很有意思的东西，可以看到右侧有一个叫推荐的广告媒体，实际上当时中国主流的网站都在上面，包括斯通、新浪、雅虎中文、搜狐等等，其实在中国所有的主流网站当时在这个环境下只有这么几家，而且这几家公司应该讲还都是比较早期的一个过程。那时候的网络广告是什么样子呢？下面有一段小的文字是讲这样一句话，这是IBM的，是在中国互联网历史上最早出现的一个Flash的形式，那个只有见到这种形式的话，大家还非常觉得新奇，觉得怎么网上还有这种互动的带声音的东西，那个时候Flash技术还是刚刚开始流行，应用到网络媒体上，作为前任的主编，他把这个网站一些优秀的案例在进行推荐，这个就是差不多在10年前的中国互联网媒体以及网络广告的一个现实情况，回首10年间实际上已经发生了很大的变化。

　　给大家看一张7年前的互联网的一张图，这是我自己后来经营的网络广告先锋的版本，大家可以看到当天的标题叫《互联网的春天来了》，因为2001年互联网的泡沫开始非常严重的冲击了中国的互联网产业，2001年当时几大门户都还是在贫困线上挣扎，这篇文章是取自于搜狐在2001年终第一次财报开始盈利，不亏损了，我们当时在这个网站上面有一大篇的话题，就叫《互联网的春天来了》，那个时候大家对于整个互联网的信息还不是特别充分，作为我们这种互联网第三方服务的公司来讲，个人来讲还是不太好意思说自己是一个从事互联网行业的人。当然很多人会觉得做互联网行业就是一个吹泡的产业，就是一个完全没有一个真正对社会服务的价值。01年、02年的时候，确实整个产业都是这样的一个情况。现在我们的互联网大会可以看到有这么多的分会场，这么多的论坛，这么多著名的公司已经纷纷的上市，而且事实就是屡创新高，我们可以看到，整个产业发展都发生了很大的变化。

　　回顾主题，我们讲讲现在的网络营销情况，刚才给大家回顾8年前的互联网，也就是我亲身的一些经历，我这个经历应该讲也是可以给大家一个启示，对于艾瑞来讲，对于我个人来讲，我一直坚持广告营销行业从业十几年的时间，一直在以第三方的角色为这个产业服务，今天我们取得了一点小的成就，应该讲都是与我们认准一个方向长期不断的坚持有关，对于很多的朋友来讲，如果你认准了很多方向不能够短暂的尝试就离开，要很好的坚持，通过时间来验证自己的想法。就像金融危机的股票一样，很多人在股票跌到最低的时候割仓了，对经济没有信心了，今天大多数的股票都创了新高，就是你对中国未来前景是不是看得足够远，是不是有足够的信心，都能表明这样的情况。

　　网络广告不同于传统媒体广告，传统广告是广告主发布什么用户只能看什么广告内容，但网络广告不同，如果你不喜欢这广告完全可以利用浏览器、系统优化软件来屏蔽这些广告。网络广告的特点是受众数量可准确统计，广告能按照需要及时变更广告内容，强烈的交互性与感官性，网络广告成本低等等特点。

　　一，点网络广告的一般有两种人。

　　第一种，不小心错点了。相信大多数用户是不喜欢看广告的，但由于网络的互动性，仍然会有很大一部人会把网络广告当成内容进行点击。其中网站的诱导用户点击广告占了很大一部分比例。