这个周末，在北京双桥天泰新房村世纪华联店里，不少消费者拿着手机对着店里一张海报一阵猛拍，引来不少围观者。据介绍，这是百度公司旗下支付业务品牌百度钱包与国美在线为迎接母亲节，联合发起的“母婴专场‘轻拍’返20元红券”活动。现场，一位用户向记者表达了活动感受，“这个‘轻拍’购物的方式既简单又方便，以后买东西都不用在电脑前了，拍个照就能马上买到，不仅好玩新颖，还能省钱，感觉很不错。”据介绍，此次国美在线母婴专区参加活动的商品共计40款，有好奇纸尿裤、美素佳儿奶粉、日本花王尿不湿等。
据介绍，在5月11至17日活动期间，用户首先打开手机百度或百度手机浏览器，搜索“轻拍”，然后使用百度“轻拍”轻应用拍摄活动单品海报，最后下单并用百度钱包完成支付，即完成了整个活动的操作流程，首次使用百度钱包快捷支付的用户即可获得20元国美红券。此次活动中“轻拍”的单品海报出现在了比邻店北京市全区的合作商铺店面。比邻店是国内领先的便利生活服务平台，已经作为首批商户接入百度钱包。据了解，比邻店的合作商户多为小区内的小卖铺、便利店，目前比邻店在北京已拥有约2000家合作便利店，所购商品均为便利店配送。例如双桥天泰新房村世纪华联、京通苑便利生活超市等，都是参与此次活动的比邻店合作商铺。
对于这次活动为何受到众多消费者的热情参与，记者通过随机采访，收集到了几个关键词——“实惠”、“方便”、“好玩”。一位用户兴奋的表示：“趁活动给家里刚当上母亲的那位置办点礼物，也给咱们的小宝宝表达表达我当上爸爸的喜悦。这个活动不仅提醒了我母亲节到来了，还能享受优惠，很感谢有这样的活动”。
据介绍，百度“轻拍”的“拍照付”是一种基于图像识别技术，并通过图像信息关联解析数据的新一代无线支付方案，提供连接消费用户到合作商户网上业务的最短路径，可以说是接棒二维码“扫码付”的全新移动支付方式。百度“轻拍”的“拍照付”此前在电影购票业务上已有应用，例如对着一张《里约大冒险2》的海报拍照，搜索结果即会出现所有上映该影片的影院，选择好影院、场次、座位，最后用百度钱包完成支付，整个流程不到2分钟。
对于与比邻店合作的小卖铺、便利店等小商户而言，百度“轻拍”的“拍照付”无疑提供了另一种营销思路和渠道。借助百度钱包的支付技术和平台入口，在日常经营中为客流量稀少而发愁的社区小商铺，可以通过“拍照付”等创新支付场景，完成O2O的服务体验，提高人气和销售量。
据悉，母亲节期间，百度钱包祭出的优惠大礼不只有“国美在线母婴专场‘轻拍’返20元红券”活动，还包括“国美在线购物返现”，以及“孝心转账送10元话费”等活动。百度钱包意在以一系列扣人心弦的优惠活动，鼓励市民用实际行动，向妈妈表达爱。“作为一个以‘让优惠无处不在’的移动支付业务品牌，百度钱包在母亲节之际推出的系列活动，更多地体现在品牌情感的塑造和共鸣上。”业内人士表示。