占据国内网游市场80%份额的腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人六家公司，目前全部发布了今年第三季度财报。尽管业绩迥异，但多家巨头都不约而同地瞄准网页游戏（下称“页游”），并高调宣布布局。这不仅是其相互间的“轻量级”博弈，也与纯页游公司形成实际竞争。
来自上半年的游戏产业报告显示，中国页游的用户数达到2.05亿人，同比增长27.7%。至此，中国页游市场占有率提升至15.4%。
其实，传统的客户端游戏（下称“端游”）之外，页游已悄然成为腾讯、畅游等第三季的新增长力。凭借平台优势继续领跑的腾讯，第三季度财报营收的增长也得益于页游增值业务，社区及开放平台增值服务的收入比上一季度增长7.9%，达到人民币23.981亿元，主要受开放平台上应用内按条销售增长所推动。
对于游戏“新兵”人人公司，页游业务也为其挣足了面子。在公司整体亏损的情况下，该业务实现了100%的全年增长，成为一道亮丽的风景线。人人公司预测，页游业务第四季度将有110%~120%的增长。
页游的火爆正被更多的游戏公司关注，并试图从中分一杯羹。巨人网络总裁刘伟在财报电话会议上披露，明年第一季度将上线两款页游产品，页游将成为巨人2013年营收的重要增长点。
盛大游戏CEO张向东也在三季报发布后表示：盛大已推出两款自主研发的页游《冠军足球经理》和MMO《悍将传世》。
此外，完美世界、金山游戏等多家游戏公司都表明大力进军页游，相应产品也陆续推出。业内人士认为，页游在第四季的推动力将继续增大，目前，网游巨头间的博弈已延伸到“轻量级”。
中国页游市场从兴起至今只有短短四五年时间。“短期内，页游行业的格局不会有太大改变。”艾瑞分析师曹笛在接受《第一财经日报》记者采访时如此表示。
在资金、人才等方面，纯页游公司可能确实处于劣势，但页游产品更新换代非常快，大公司未必能反应及时，小公司反而更具灵活性。
虽然尚未到“短兵相接”的阶段，但网游巨头与纯页游公司的竞争其实由来已久。早年，盛大曾推出页游《纵横天下》，但不久即遭遇瓶颈。盛大游戏当时认为还不是运营页游的最好时机，便没有再全力推进页游。
“页游玩家多来自新增互联网用户和准网游用户，但实际上与大型端游玩家仍有重合。”业内人士许世昌认为，传统端游厂商和人人等大自流平台挺进页游，在渠道、用户黏性上具有天然优势。
显然，网游巨头也意识到了这一点。最近在页游领域“卷土重来”的盛大游戏，除了自主研发多款新的页游，另一条路径便是将已有端游品牌《传奇世界》等，向网页、微端移植，凭借品牌优势吸引大量玩家。