传统互联网市场特别是游戏领域针对的用户人群大部分是成年人以及12岁以上青少年。随着互联网的不断发展，这块传统主流市场被深入开发逐渐成熟起来。而中国拥有接近两亿的儿童，互联网的普及，以及生活水平的提高，这些儿童中有很大一部分有条件上网，如何针对5-12岁这个年龄段提供互联网服务，成为众多创业者和vc思考的问题。国外成功的例子也让中国的创业者和vc心动，企鹅俱乐部(Club Penguin)的火爆曾经一度超过魔兽世界。因此，面对中国儿童互联网市场的空白，很多创业者跃跃欲试，儿童游戏sns市场成为首先试水的领域。
第23次中国互联网络发展状况统计报告，2008年，10-19岁的网民成为中国互联网最大的用户群体，占据了总上网人数的35.2%。同时，报告显示，69.7%的上网中小学生都曾经玩过网络游戏。一连串数据显示了低龄网民市场潜力的巨大。不能否认游戏对于青少年儿童智力的开发，思维的训练，以及一系列动手能力的培养都有颇多益处，但是专门针对低龄特别是5-12岁儿童开发的游戏却几乎是空白。成人的游戏和儿童的游戏存在着巨大的差异，儿童又是最具想象力的群体。大部分的儿童都玩过网络游戏，而成人的网络游戏又充斥着太多的血腥，暴力以及不良内容，对于孩子的身心健康发展极为不利，如果能开发针对儿童专门设计的游戏，寓教于乐，将有很大的市场。以摩尔庄园为代表的儿童游戏sns网站的崛起正改变着这一现实。
“我带着一颗朴素的童心，来理解儿童的那种快乐。”这是摩尔庄园的缔造者汪海兵曾经说过的话，相信也是其建立摩尔庄园所坚持的理念。快乐、自由、可爱的小鼹鼠形象也由此而生，它为孩子们带来快乐，在这里他们营造自己的小屋，种菜、钓鱼、喂养宠物抑或圈养家禽，当然，他们也需要打工挣钱，比如选择去餐厅当服务员或者当警察。摩尔庄园这个关键词在百度的搜索量每天都有8万之多，3000万的孩子聚集在这里玩着同样的游戏。摩尔庄园的影响力不断扩大，《网娃总动员》、《奥比岛》、《海底世界》、《WaWaYaYa时空港》等儿童游戏sns网站也随着这股“摩尔热潮”纷纷上线抢占市场。
儿童互联网市场的潜力是巨大的，特别是游戏sns。然而在摩尔庄园用户量不断刷新纪录，被小学教科书收录的万众瞩目下，这块市场也存在着巨大的隐忧。隐忧一方面来自于能否真正对儿童起到寓教于乐的教育作用而不是让孩子们沉迷游戏，另一方面则是引导教育能否与盈利并行。自从摩尔庄园诞生以来，质疑声就没有停止过，业界的质疑，家长的质疑，媒体公众的质疑。质疑的是孩子们是否会沉迷其中，将游戏激发想象力开发智力的功能弱化，甚至完全颠覆。你赚了多少摩尔豆?你周围有人玩摩尔庄园吗?这些问候语已经替代了往常的你作业做好了没有?周末去哪里玩?这些孩子间的传统问候语。随之而来的可能也是沉迷于游戏，耽误学习。连成人都无法逃避的网瘾问题在儿童游戏sns上被彻底放大并声讨。
关于盈利问题，儿童游戏sns网站目前还都处于一种商业盈利模式的探索之中，虽说这块市场潜力巨大，但是孩子们本身没有经济能力，让父母来花钱购买服务和道具是件很难的事情。虽说有一部分父母还是支持孩子们玩摩尔庄园，但在这个中国式家长主导的市场里，孩子们想要充分发挥自己的想象力显然是无法挣脱父母的约束的。探讨盈利问题又不得不回到之前所说的质疑，家长的质疑和约束直接导致了网站盈利微薄的状况，如何才能既盈利，又保证孩子们不产生网瘾和父母的支持呢?www.admin5.com站长网扬扬认为只有在重视盈利的情况下对孩子们进行引导教育，使得孩子们的游戏有节制，并引导其在游戏中进行思考学习，懂得控制游戏时间，这样既对孩子有益，家长也会转变其质疑的态度，只有家长的支持才是儿童游戏sns网站盈利的保障。
懂得引导控制才能让儿童游戏sns健康有序的发展，以《摩尔庄园》为例，推出了限时开放策略、控制上网时间、阻拦不良信息、开设禁言服务专区、实时监控机制、便捷的举报投诉措施等安全措施，同时，也将游戏定位为安全健康益智的虚拟互动社区，植入一些教育和培养爱心的机制。种种举措确实起到了引导教育儿童的作用，也使得家长放心不少。如果只注重盈利而没有将孩子们的身心健康放在第一位，失去的不仅是用户，而是家长的信任，社会的信任，失去信任比失去用户更可怕。因此，引导教育与盈利是儿童游戏sns至始至终需要平衡的天平的两端。