别听李彦宏忽悠百度要做的是全网Store

文/赵楠2012年6月，百度联盟峰会，李彦宏说：移动互联网就像在酒驾，很刺激也很危险，每个人都很兴奋，但很难挣到钱。一年之后，2013年8月，百度世界大会，李彦宏全然都在谈移动互联网，只是表示应用商店不能够给长尾应用带来流量，由此，百度推出“轻应用”概念，以革命者姿态全面进入移动互联。一年之后的李彦宏进步了。他明确了移动互联的价值大于商业回报的价值。但李彦宏依然希望移动互联的价值在百度的旧有商业体系里转，而不是跑出百度，另起炉灶的一个新价值。构建百度旧有商业体系的元素有两个。流量分发和搜索变现。在PC互联网时代，由于大量的网页信息内容的存在，检索的需求迅速提升，于是提供检索服务的百度成为了用户“门户”，拥有最大的流量，在用户搜索时，按照搜索排序和关键字匹配广告变现。在移动互联网，也有越来越多的信息内容，于是也会产生出检索的需求。但与PC互联网不同的是，目前阶段的移动端信息内容更多以Native APP的形式独立封包呈现。由于Native APP的计算中心更多是在本地，并连接自己的后台服务，因此很难被百度检索。为了延续百度的商业模式，“无需下载，即搜即用”的“轻应用”概念在百度世界大会上被百度推出。因为轻应用的本质是web app，是时刻online的，可被百度检索。为了推行“轻应用”，李彦宏不得不去拆应用商店的台。因为应用商店的“货”，对应的是Native APP。李彦宏拆台的理由是：商店模式只对0.1%的热门应用具有推广效应，而顾及不到长尾的应用，但搜索可以满足长尾导流。1.搜索能满足长尾导流？百度要做一个大号、全网的应用商店这是李彦宏为了让百度商业体系在移动端延续而放的一个忽悠。应用商店和百度的商业模式一样，都是由“内容、搜索、人工推荐”组成。只不过，应用商店的内容是Native APP，而百度希望所有的Native APP都变成“轻应用”被其搜录，也就是说，百度想做的就是一个大号的、全网的应用商店。如果把PC端的百度封装成一个客户端，那也可以把百度看成是一个应用商店，带有关键词的链接，就是商店的“货”。事实上，李彦宏所说的目前应用商店没法满足长尾应用推广，也是随着自身体系内应用增多，其搜索算法没有相应调整的原因，但这只是个技术问题，而不是产品形态上的矛盾。有一些驳斥李彦宏的例子：基于网页的Facebook的第三方游戏开放平台一直被Zynga占据主导，而苹果的APP Store却还没有出现被哪家公司长期主导排行榜的状况出现。淘宝网的搜索并没有很好的办法解决长尾
卖家的导流问题，而是靠更多的第三方导购来帮助解决长尾卖家流量。在PC端，百度的页面搜索更同样无法给长尾内容提供有效的流量推广。试想：一旦百度体系的“轻应用”多了，你在百度框内输入一个“打车”，排在前面的就会是你开发的打车产品么？百度在PC端的搜索表现已告诉我们它的能力。2．用户是谁的，你的？还是百度的？李彦宏依然想把“框计算”的理念在移动端表现出来。“无需下载，即搜即用”，这和几年前“框应用”的理念无差，为的都是在百度搜索内“一站式”完成用户所有体验，而成就百度完成一个闭环系统。为了让用户在百度内“即搜即用”的体验不差，百度一是在搜索呈现上，支持用智能关键词的分发“轻应用”。比如，你在百度移动端的框内输入个“打车”，打车应用会排在前面。这也符合用户在移动端的搜索目的更偏向于寻求有针对性的服务。二是，为了丰富“轻应用”的产品体验，百度云平台给开发者提供工具支持，帮助你开发，比如调用语音、摄像头、当然也可以包括百度联盟的sdk等。三是，虽然“轻应用”无需下载，但用户在百度框搜到某个“轻应用”时，百度会提示是否订阅，如果订阅了，一有更新，就会弹窗提醒用户。但问题是，你的应用成为百度闭环体系内的一个“内生应用”后，用户到底是你的还是百度的？这是一个非常严峻的问题。3．91的命途？在PC端，人们有大量的网页信息检索需求，因此百度成为“门户”；但在移动端，人们的搜索更具直接目的性，更偏向服务型结果。大众点评就是本地生活服务的搜索。这也不难理解百度为何求购大众点评不成，又去买糯米网了。再比如在手机上搜索某个游戏，用户就需要在手机上通过搜索玩到这个游戏以及关于该游戏的点评，而不是慢条斯理的看这个游戏的各种无关网页链接。而百度也在调整自己的移动端搜索结果。比如，你在移动端百度的框内，搜索“游戏”，百度就可以在搜索结果的顶端，调出百度游戏类应用。此外，百度移动客户端也在浏览器化，在百度移动客户端的框内，可以直接输入网址进行跳转。而实际上，浏览器也是一个带有搜索框、网址框以及服务推荐的客户端。只不过，百度移动客户端将搜索框和网址框合二为一了。但问题是，“先有生态，后有搜索”，这是互联网的哲学，在没有大量“轻应用”产生之前，搜索难以支撑起百度成为移动端“门户”。在此空档期，91这样的应用商店仍然是主流。收购91，对力图建设“轻应用”生态的百度来说，是缓兵之计。一是，用91来抑制360手机助手等其它APP分发渠道，为自己“轻应用”的生态建设迎来时间；二是，91未来可被整合进百度的“轻应用”体系，成为百度“即搜即用”的后台资源。李明远的一句话暗示了91对于百度的未来价值。李明远说，91的优势在于运营，以及开发者的圈子维护关系，这是百度没有的。而技术和产品是百度的优势。而从360手机助手的发展势头来看，91单兵作战的抵御能力仅有1年时间。如此来看，在短期内起到牵制对手的作用后，91被整合进百度“轻应用”体系大有可能。对开发者来说，未来的百度与应用开发者，可能会像淘宝与平台卖家一样，开发者先在百度平台上孵化“轻应用”，有名气和品牌后再“出淘”做独立APP，拥有自己而非百度的用户。但就目前来看，百度还并不能给自己带来太多用户。