2009网页游戏观点:联手电子支付谋杀渠道

　　网络游戏行业作为">体验经济的代表，渠道一直是处于尴尬的地位，渠道扁平化一直在继续，个人一直坚持“渠道的价值在于增殖服务”，力推游戏渠道转型。网络游戏的渠道所占总体比重已经从最早的30%降低到10%左右，而网页游戏将加速渠道扁平化趋势，甚至可能与电子支付结合，彻底谋杀渠道。

　　客户端网络游戏常常将渠道和推广结合，点卡销售代理负责网吧客户端的安装和一系列地面推广活动。网页游戏无须客户端安装的特性弱化了渠道的价值，而电子支付的普及又将实体点卡销售的需求大大降低。

　　在国外某些地区的游戏用户消费习惯使得电子支付与游戏完美结合，而当前中国网页游戏正在不断创新中飞速发展，由于网页游戏规模小，投资回报期短，周转结算短，对于资金的需求不如客户端游戏强烈，加之风险控制方面的原因，渠道的银行提款机的作用不大。而联合运营的模式使得运营权捆绑渠道支付转移归属到了联合运营方，而联合运营方自身大多已经具备渠道能力，多方面的因素导致网页游戏的渠道逐渐消亡。

　　当电子支付具备完善的增殖功能，游戏用户习惯积累到一定程度，网页游戏联手电子支付，开创一个没有渠道的时代为期不远。