搜索引擎已经成为用户获取App第一入口，占比44.8%

　　智能手机和移动互联网发展给了创业者“一款应用能创富”的机会。近日有报告指出，搜索引擎已经成为用户获取App（应用程序）的第一入口，占比44.8%。

　　而在使用搜索引擎搜索和下载App的人群中，有八成用户表示未来将更倾向于使用搜索引擎的“即搜即下”方式下载App。

　　北京大学市场与媒介研究中心发布的《移动互联时代的App下载分流研究》报告显示，用户使用App的需求更加明确，而开放的安卓系统和部分苹果iOS系统被“越狱”，打破了原本封闭、单一的官方应用商店渠道，限制用户的障碍基本消解，用户获取App的主动性更强，搜索引擎、第三方市场等其他渠道迅速成为重要的App获取方式。

　　根据对全国2000名智能手机用户的调查，在当前的App获取渠道中，搜索引擎以44.8%的使用比例，超过手机软件网站（39.94%）和操作系统官方App市场（34.68%），成为用户获取App的第一入口。

　　这一数据彻底颠覆了公众对App获取主要依赖官方应用商店的固有印象。

　　对此，北京大学新闻与传播学院教授、中国市场研究协会会长刘德寰解释道，应用程序用户的年轻化、低学历化、低收入化趋势使得这部分人群沿袭了PC互联网时代对搜索引擎的习惯性忠诚，由此助力搜索引擎成为App第一下载入口。

　　北京大学市场与媒介研究中心主任谢新洲也表示，随着App的数量越来越多，用户选择的范围也越来越大，应用商店的推荐和仅针对应用名称的搜索模式已经满足不了用户的需求。而搜索引擎提供的在搜索结果页中直接下载App的“即搜即下”方式，由于同时提供了信息集成平台与软件下载入口，打破了搜索引擎仅作为信息检索平台的局面，促进了用户App下载习惯转向搜索引擎。

　　商报记者 张绪旺