宏达电低潮高调出击 欲借HTC One挽颓势

“这款产品是HTC的一个里程碑，是公司发展的分水岭。”HTC CEO周永明在HTC One的发布会上如是说道。4月24日，HTC One在中国大陆如约发布。上百家媒体纷涌而至，偶像明星王力宏也来到现场助阵。自从登顶安卓阵营第一出货量厂商后，HTC就处于加速
跌落状态。在去年四季度全球的智能手机出货量排名中，HTC已经跌出前五。“您认为什么时候会出现一个拐点？”面对记者提问，周永明沉思几秒说：“这个我就不方便回答了，希望是近期。”一改往日低调形象HTC曾风光一时，2011年4月，成立不到5年的HTC以337.9亿美元的市值超过诺基亚。但其滑坡速度也令人惊讶，仅仅一年多时间，HTC就从顶峰跌落下来。2006年脱掉“代工”帽子的HTC坚持走高端产品加机海战术路线。董事长王雪红曾公开承认，是机海战术害了HTC。业内认为，从Sensation、Wildfire到Desire、Incredible，这些机型定位不清，致使HTC在与苹果和三星等竞争对手的高端机型竞争时败下阵来。此次发布的HTC One，被公司管理层寄以厚望。这次发布会，HTC一改往日低调形象，直接与“韩国某品牌”叫板比拼摄影技术，同时也用了很多“重新定义手机使用方式”等高调字眼。“新HTC One与其说是一个产品，不如说是一组产品的体验。”在HTC中国区总裁任伟光看来，HTC One的创新之处星星点点：Zoe动态拍摄，一改往日静态拍照，如今可以拍成动图，30秒有20多幅画面组合在1张照片中；BoomSound悦动音响双前置立体扬声器也带来了震撼音响效果；此外“破天荒”采用了金属机身，同时解决了金属与天线无法融合的问题。HTC One在营销、渠道上也将
发力。任伟光说，将在零售渠道摆上真机展示，渠道方面已与三家运营商都展开合作定制机，另外拓展电商平台。供应链问题正在改善就在发布会举行前两天，诺基亚称已经申请到荷兰阿姆斯特丹地区法院禁令。法院裁决，禁止HTC使用由诺基亚发明、由意法半导体为诺基亚独家生产的麦克风零件。“我觉得
这不会对销量产生影响。”周永明24日告诉记者。不过就在25日，有消息称，荷兰法官暂时解除了禁售令。这对HTC来说无疑个喜讯。三星最近被曝在台湾地区雇佣学生撰文攻击HTC。这在周永明看来，反而说明HTC One具备足够竞争力，“全球对于HTC One的反映是正面和激烈的”。早前，由于供应链缺货问题，HTC One还被推迟了上市时间。任伟光说，这一问题已基本解决，“因为HTC用比较新的技术和工艺，而任何新的东西都有一个起步的过程，特别是变成量产。”不过HTC营销部高管刘树基对《IT时报》记者坦承，供应链问题现在还是比较紧张，正在改善。