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苹果公司9月份发布的iPhone 5s和iPhone 5c提升了该公司截至今年10月底前3个月在新手机销售市场的份额。不过与去年同期iPhone 5发布之后相比，这一份额仍较低。Kantar策略分析主管多米尼克·萨内博(Dominic Sunnebo)表示，相对于iPhone 5s和iPhone 5c这种改进式的升级，消费者对全新升级会有更积极的反应，因此出现这一情况并不出人意料。尽管整体表现平淡，但Kantar的研究显示，新款iPhone在某些市场带来了惊喜。例如在日本，苹果公司与日本最大的移动运营商NTT DoCoMo达成了iPhone销售协议，因此10月份在日本新手机销售市场的份额达到76.1%。在美国，苹果公司10月份的市场份额为52.8%，高于9月份的35.9%。尽管许多人认为，iPhone 5c的价格并不像想象中那么便宜，但通过推出一系列不同价位的产品，苹果公司开始对竞争对手形成冲击。在美国，约一半iPhone 5c的用户此前使用其他品牌手机，尤其是三星和LG的手机。而80%的iPhone 5s用户从此前的iPhone升级。不过在欧洲，iPhone的市场份额表现不佳，尤其是在意大利和德国等运营商补贴较少的国家。不过在英国，iPhone在截至10月底前3个月的市场份额为28.7%，高于截至9月底前3个月的27%。iPhone 5s是主要驱动因素。Kantar指出，自发布以来，iPhone 5s和iPhone 5c在英国的销售比例达到3比1。在欧洲，Windows Phone正取得快速发展。在欧洲五个主要市场，包括英国、德国、法国、意大利和西班牙，Android的市场份额仍排名第一，为70.9%，而iOS占15.8%。Windows Phone的市场份额正在上升，目前达到10.2%。