一直高喊颠覆，却从未颠覆！这是国内视频行业最生动的写照。
高喊赢利2年多的优酷土豆，至今仍在流血经营；借壳上市的酷6，多年努力过后面临要摘牌退市的困局；颠覆日却没有丝毫颠覆理念的乐视，最终换来股份的狂跌……抛开美好的理想回归现实，视频行业这两年的日子真不好过，颠覆更是无从谈起。
当原央视著名主持人、导演、制片人马东加盟爱奇艺，担任首席内容官一职的消息传出后，疑问随之而来：马东出任首席内容官，这究竟玩的哪一出？笔者认为，马东牵手爱奇艺，让爱奇艺三年前喊出的颠覆渐入角色。回顾一下爱奇艺这三年来的历程就会发现，精心布局背后始终没有背离颠覆二字。
对于聘请马东出任爱奇艺首席内容官一事，爱奇艺CEO龚宇接受媒体采访时表示：“马东在电视媒体领域的丰富经验和资源积累，有助于爱奇艺进一步提高视频媒体在内容采编和原创节目制作方面的水平。”
显而易见，爱奇艺引入马东的目的有两个：一是提高原创节目的制作水平；二是利用马东资深电视人的资源优势，打造高品质互联网电视台。单就爱奇艺的这两个目标来说，这可以说是一种颠覆，用内容颠覆视频行业内容严重同质化的格局。
笔者前面之所以说爱奇艺三年前成立时喊出的颠覆今天才有声有色，这是对爱奇艺发展轨迹的一个总结。只不过，当爱奇艺引入马东这位资深电视人后，爱奇艺的颠覆理念变得更加清晰了而已。
众所周知，爱奇艺用高清长视频，颠覆了国内视频行业盗版满天飞、清晰度差的格局。遗憾的是，爱奇艺这一优势很快被竞争对手超越。优酷、土豆、搜狐高清等对手纷纷加大版权采购力度，并烧钱加大带宽上高清播放，爱奇艺高清长视频优势就这样被对手无情的“颠覆”了。
不过，爱奇艺打造内容为核心竞争力的脚步并未停止。在强化高清长视频优势的同时，爱奇艺开始打造原创精品内容。今年7月，爱奇艺出品的首档科幻情景喜剧《奇异家庭》上线，开播10天用户关注百度指数顺利冲破30000高点，其全剧版权在上线之前就已成功售卖电视台，成为了首部反向输出电视台的网络自制剧。
与此同时，爱奇艺还在与百度探索“视频搜索”等新营销模式，并发力移动客户端，将爱奇艺定位于家庭娱乐中心，彻底颠覆了传统视频网站的价值。不过，爱奇艺能否成功，内容是关键。就国内视频行业的现状而言，原创内容可以说是打造差异化的一枚利器，毕竟现在很多视频网站已经沦为电视台和电影院的分销平台，加大自制剧产出成为打造内容差异化的唯一出路。
由于缺乏题材和专业人才，爱奇艺2012年的原创精品内容有限。加之其他视频网站也在推自制剧，爱奇艺在原创内容上的优势并不突出，引入马东这位有14年行业经验的电视人的意图再明显不过了。对于爱奇艺而言，三年多的精心布局都需要精品内容做支撑，没有内容支撑，爱奇艺的颠覆也将是空中楼阁。未来，爱奇艺究竟能否实现颠覆的理想，马东可以说是一个关键。