中国移动互联网赚钱好难

孙燕飚　　移植到Android平台的《愤怒的小鸟》在去年10月广告收入一举突破百万美元的事迹，似乎成为中国移动互联网
应用市场新的兴奋剂。就连性格有点内向的李开复也忍不住在创新工场2010年年会上，表演了以《愤怒的小鸟》为主题的小品。　　李开复偏着头，手上拿着麦克风，嘴里哼着小鸟的怒吼，一头撞向由创新团队成员组成的南瓜阵。李开复的喜悦来自于，创新工场主要孵化的移动互联网项目未来盈利的前景还是可预期的，这与所有中国移动互联网开发者的兴奋几乎如出一辙。　　艾媒咨询数据显示，2010年中国Android开发者还只有5.33万名，但到2012年将增长14倍多，至79.11万名左右。数字的增长也带来了资本市场的疯狂，截至2010年12月底，中国移动互联网投资案例数量为23起，16起已披露数据的总投资额高达2.16亿美元，平均单笔投资金额近1300万美元。　　但Android开发者的喜悦以及资本市场的疯狂，暂时还不能掩饰中国移动互联网应用市场运营的尴尬。　　3月8日，广州举办的中国手机应用软件大会上，中国手机用户不愿意为除游戏以外的移动互联网应用埋单，几乎成为大会参会者的共识。而这也意味着，中国移动互联网应用企业虽然可以抄袭苹果APP Store模式，打造自己的应用商店，但未来盈利模式却还是要自己摸索。　　“iPhone平台中国团队每月获得几十万美元收入的公司有很多家，但收入来源几乎全部来自海外市场。”智能手机广告公司多盟智胜COO张鹤指出，目前苹果开发者四分之三的收入来自用户付费，而Andriod平台更依赖广告模式。　　尴尬的是，中国移动互联网广告市场远没有进入成熟阶段，还是处于培育阶段。如果中国Andriod开发者长期维持无收入或低收入的状况，中国移动互联网应用市场将面临无米之炊的局面。　　张鹤忍不住在自己的PPT演讲打上 “赚钱好难”四个大字。“用户不愿付费、广告资源稀缺，开发者在诱人蛋糕后的生存困难。最可行的赚钱方式是免费应用加广告 。”张鹤说，但目前移动互联网广告平台技术含量不高，广告表现形式比较简单初级，高质量的广告媒体比较缺乏。此外，各类应用同质化严重，质量良莠不齐，缺乏像《愤怒的小鸟》那样的杀手级智能应用，诸多因素造成中小开发者的广告模式处境艰难。　　尽管如此，手机广告还是成为中国移动互联网应用市场目前唯一可以看得见的活水。何况，2010年中国手机广告市场规模达到17.4亿元，2012年将成为中国手机广告市场的爆发年，市场规模将达到55.2亿元，增长率达到83.4%。　　为未来市场而奋斗也几乎是中国手机应用软件大会的主旋律，奋斗的信心仍来自于数字。2010年中国智能手机市场达到4000万部；预计在未来3年，中国智能手机的销售量将持续高速增长，2011、2012、2013年的销售量分别能达到5200万、7800万、9250万部。