北京三月演出市场火不再节前扎堆节后撤退

话剧《茶馆》话剧《琥珀》现代舞《女书》以色列钢琴家阿里瓦迪　　20余台音乐会、10余部话剧、近10场芭蕾舞……虎年春节过后北京演出市场热度并未减退，各大剧院、剧场3月份仍将演出纷呈。节前热闹节后萧条——北京演出市场这一存续多年的状况似乎正在悄然改变。　　长期以来，国内演出市场尤其是北京演出市场被春节、“五一”、“十一”这3个法定长假筑起了3条分水岭。很多人也以此来判断市场的淡季和旺季。比如，春节前北京几乎所有剧场都安排得满满的，上百台节目争相登场；而等正月十五元宵节过后演出项目便骤然减少，演出市场冷冷清清，与春节前的火爆形成鲜明对照。　　不过，即将到来的这个3月，北京演出市场的“淡”味似乎并不明显。通过现有资料粗略统计，除了长年累月的固定场所旅游演出外，3月份北京观众还将能欣赏到40余台演出，涵盖音乐、舞蹈、歌剧、话剧、戏曲、儿童剧等。其数量、级别虽无法与节前及节中的近百台演出相提并论，但较以往市场同期却有较大提升。　　这些演出涉及北京各大演出场所。比如，国家大剧院将陆续推出超男高音安德瑞斯修尔与鲁特琴音乐会、美国弦乐四重奏音乐会、城市当代舞蹈团《女书》以及中央歌剧院威尔第经典歌剧《茶花女》音乐会等。此外，3月1日梅兰芳大剧院将推出李祖铭京胡独奏交响音乐演唱会，3月5日至6日天桥剧场将上演大型芭蕾舞剧《红色娘子军》，3月13日北京音乐厅将举行钢琴家拉姆兹亚萨独奏音乐会，3月21日中山公园音乐堂将上演法国爵士钢琴家埃德尔弗雷独奏音乐会……　　2009年底至虎年春节前，北京流行演唱会多达20余台。即将到来的3月份将延续这一股井喷余热。3月27日，台湾F.I.R。飞儿乐队将在北展剧场开唱，美国流行音乐组合“后街男孩”将于3月17日登陆五棵松体育馆……　　淡季不淡的原因，业内人士认为首先应是北京演出市场容量的逐年增大，以及北京观众文化消费水平的提高。据北京演出行业协会统计，2009年北京61家营业性演出场所共演出16397场，较2008年13232场增长23.9%。正是因为演出供应量的增大，将所谓的演出旺季的时间段拉长，继而使得淡季的时间段缩短。　　此外，这一变化趋势也反映了人们文化消费观念、消费习惯正在发生改变。正如北京演出行业协会秘书长杨洪斌所说：“以往北京演出市场很大程度上靠团体购票，很多单位都会在节前买票。演出机构自然看重这一档期，争相上项目，导致节前演出扎堆。而今，北京演出市场政府、企业采购量减少，人们自掏腰包看演出越来越多，更加注重演出本身的质量，而不是盲目地进行节前消费。”　　从注重什么时间看演出，到注重看什么演出，北京观众正逐步改变“节前花钱节后消停”的文化消费习惯，从而改变着北京演出市场“节前扎堆节后撤退”的特点。“这一点其实也表明北京演出的市场化程度在提高，同时也提醒演出机构上项目时一定要谨慎。”杨洪斌说。　　演出节前热节后冷的状况出现缓解，还有一方面原因是国内市场的成熟以及本土演出项目的培养。演出策划人王忠认为，曾几何时北京演出市场主要由海外演出主导，他们更倾向于在中国演出市场旺季来华。而今，随着国内演出市场诱惑力的增强，海外演出商似乎有些“饥不择时”了。以中山公园音乐堂为例，3月份就将迎来贝尔希亚弦乐四重奏，以及李云迪、陈萨的恩师——以色列著名钢琴家阿里瓦迪……　　与此同时，国内演出项目的市场号召力也在提高。这一点，除了戏曲、演唱会，话剧市场也比较明显。比如，《两只狗的生活
意见》、《琥珀》、《开心麻花之索马里海盗》以及首都剧场的老舍经典话剧《茶馆》等，都将在3月份上演。这其中，小剧场话剧的长线演出，为拓展演出市场淡季的价值做出了努力，诸如东方先锋剧场《隐婚男女》、枫蓝国际小剧场《我的老婆你别动》、朝阳“9剧场”贺岁漫画喜剧《鲜榨小夫妻》、国话小剧场《向上走，向下走》等，在某种程度上对培育长期平稳的国内演出市场起到了很大作用。RJ197　　记者手记　　好演出匀着看　　客观说，仅从演出数量上判断淡旺季未免偏颇，说北京演出市场告别“节前热闹节后萧条”也为时过早。不过，其至少发出了一个关于演出市场变化趋势的信号，那就是把文化过成日子，好演出匀着看——这可能正是演出机构、观众所共同期待的。　　演出市场的淡旺季并非绝对，而是一种市场规律，是市场调节的产物。正如文化部文化市场发展中心研发部主任胡月明所言：“旺季不是所有人的旺季，淡季不是所有人的淡季。”　　很多人可能还记得2003年3月巨龙文化公司举办的齐秦“春分”北京演唱会。主办方用“春分”的概念营造出春天遐思的主题，契合了齐秦情歌带给人们的青春回忆与回味。那场演唱会火爆至极，同时也让业界震动，原来淡季也可以不淡。　　相反例证是，美国百老汇音乐剧《芝加哥》、土耳其大型舞剧《火舞》以及莫斯科斯坦尼斯拉夫斯基剧院的《天鹅湖》、《巴黎圣母院》等节目，当初来北京时均为新年前后这一黄金档期，可结果却因为遭遇太多竞争对手而票房惨淡。很多观众感慨：如果放在所谓的淡季，不见得不赢利。　　巨龙文化公司老总刘忠奎深谙其道：做演出靠天时、地利、人和，天时、地利固然重要，人和更为可贵，能吊起人们胃口的好项目，放在啥时演应该都可以。　　：　　与齐秦关系最密切的9个人(图解)　　与希亚关系最密切的9个人(图解)