我国户外电子屏市场出现萎缩

本报讯 (记者古晓宇)昨天，易观国际发布《中国户外电子屏市场年度综合报告2010》显示，去年中国户外电子屏广告市场整体规模为57.4亿，比2008年下降12.1%。　　移动电视广告市场去年的收入规模为19.01亿人民币，比2008年上涨13%。增长的主要原因在于华视传媒等主流企业在渠道资源、广告主数量和质量等方面的大幅拓展，全国联播网络的逐渐形成打破了国内广电分割经营的状态，规模效应突出，媒体价值与受众关注度也在提高，因而受到注重全国投放的广告主市场认可。　　受制于主要厂商分众的业务重组，去年商业楼宇电子屏广告市场规模有所下滑，为16.86亿人民币，但分季度来看，商业楼宇的净亏损在逐季度减少，可以看出该市场正渐渐走出金融危机的阴影。　　而航空电子屏广告市场收入规模为5.28亿，较2008年略有下降，下降的原因除金融危机的影响，一些中小型厂商退出市场外，主要是因为机场、机载电视等资源已基本被开发完毕，市场主要厂商将精力逐渐向数字框架广告和传统媒体转移。