商标重复率高达53.33%，网络品牌全面保护不足2成，这是我国服务业面临的严峻现实。近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布了《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告（服务行业）》，对中国服务业前30强企业的品牌重复率及重复数、通用网址、无线网址和“.中国”域名保护现状进行了统计分析，并就品牌保护出现的问题进行了探讨和建议。
服务业品牌保护呈现两重天
报告数据显示，中国服务业30强企业商标重复率为53.33%，单个品牌最高重复数和平均重复数分别为46个和8.23个，均远远低于汽车行业的水平。服务业企业在通用网址保护方面也表现不错，除去没有自主品牌的2家企业，只有2家未对通用网址进行保护。
中国服务业30强企业品牌保护情况强于之前发布的汽车行业，除了企业们普遍品牌意识浓厚外，也有行业自身的特殊性。从统计数据中不难看出，服务业排名前三十的大部分是带有“中国”字符的企业或国企，他们在品牌保护方面具有天生的优势。一些企业缺乏竞争对手，不太会被抢注，如“国家电网”；一些企业品牌名较为独特，难以复制，如“中国人寿(601628,股吧)”、“中国平安(601318,股吧)”等；另有一些企业不直接面对普通消费者，所以也降低了被抢注的风险，如“国机集团”。
与此同时，那些不含“中国”字符的品牌则沦为品牌保护的重灾区。有的企业部分品牌资源流失，比如苏宁的通用网址、无线网址资源部分被注册，国美的“.中国”域名被他人所抢注；而情况严重的公司，像华润、联通、中远等，则是在通用网址、无线网址和“.中国”域名三方面都未能保护好。
全面保护应成主要手段
对服务业前30强的企业来说，重实体商标轻网络品牌是品牌保护中普遍面临的问题。从报告数据可以看出，虽然大部分企业都对通用网址进行了保护，但相当一部分企业未能重视起对无线网址和“.中国”域名的保护。全面保护好自身通用网址、无线网址和“.中国”域名这三类网络品牌资产的企业仅有4家，占比仅为13.33%。中国服务业的整个品牌保护工作，仍然还有很长的路要走。
记者了解到，之所以会出现品牌重复和抢注的现象，主要有以下三方面原因。第一、传统品牌法律制度允许同一品牌被多家企业或个人共同持有。这是因为商标法体系将商标分为不同的类别，并允许在每个类别中有一家民事主体具有商标权利。第二、企业“傍名牌”现象突出。一些名不见经传的企业想借助知名品牌的名声和信誉，为自己谋取利益。第三、企业品牌保护意识欠佳。
针对服务业企业在品牌保护领域暴露出的问题，中国电子商务协会网络知识产权推进中心相关负责人表示，在新的互联网形势下，网络品牌无疑已经成为企业非常重要的无形资产，企业应当树立起足够的网络品牌保护意识。除注册传统的商标对企业的品牌进行保护外，还应积极注册网络上的网址和域名资源。通过“商标＋网址+域名”为手段来构建全面的网络品牌保护体系，阻止品牌资产流失，提升企业在新网络时代的核心竞争力。