今年MWC上HTC只发布两款中低端产品Desire 816和610后,我曾感叹,HTC“不再高端”,之后就有人主动跟我讲,不是“不高端”了,是高端的还没来,所说的就是昨天在伦敦发布的新旗舰新HTC One(M8)。
HTC不希望自己的声音淹没在MWC,选择单独发布这款产品。没有放弃偏高端的产品定位,并努力想通过新产品自救,给出的几项核心升级是:
*一体化金属机身占比到90%
*屏幕增大到5英寸
*具备多种新玩法的后置双 摄像头
*Sense 6系统界面
*DotView点阵保护套
*快速充电和省电模式
*Motion Launch手势操作
从这些升级能看到,HTC在产品体验和品质方面下功夫所做的努力。在中文微博上,HTC就在隔空喊话,对竞争对手三星的产品说,“一体化金属机身,从70%到90%,这是我走了1年的成绩,而你,还是塑料?”
双摄像头的想法,也确实是神来之笔,比之前HTC One刚出来时所强调的UltraPixel超像素、高速连拍、录像同时可以拍照以及Zoe短视频照片更具有可玩性。
这次HTC实际上是利用了现在 手机 过剩的高速拍照处理能力,巧妙地实现了对照片景深的记录,也就是拍摄多张不同对焦距离的照片,由此实现所谓的UFocus后期对焦点调节功能。
不过,单从产品本身的升级,就想HTC翻盘,再次在Android手机市场的份额达到历史上的高度,比如美国市场历史上曾超过20%的份额,是很难的,因为HTC在Android市场的先发优势已经没有,竞争对手都已如狼似虎地发展起来,这时,HTC需要更多的是在运营策略上的一些调整,从这次HTC One (M8)的发布能够看到这些改变:
1、快速发布上市
这次HTC把上市速度看得比什么都重要,发布当天,M8已经在美国和英国等地上市,英国不同商家的售价在530~610英镑不等,美国Verizon的裸机售价在649美元,合人民币在5000元左右。而M8国内的上市时间也已经敲定,在4月4日,与3大运营商合作推出。
这似乎在强调一种“比苹果还快”的速度,在之前,由于发布与上市的空白期,丧失了一定的市场空间。去年HTC先发HTC One 新机但比三星S4后上市,就吃了很大的亏。
产品快速上市的背后,是供应链问题的解决。HTC CFO张嘉临在会后接受媒体采访时表示,今年的供货节奏是新品发布后有两周的预热期,然后产品就能在第一波国家全面铺货。
2、与Fitbit合作,轻量化健康功能的投入
这次HTC M8的发布,HTC还有一个很取巧的做法,就是通过与FitiBit直接合作,内置健康应用,实现健康监测管理。相对三星和苹果,交给第三方公司来做这部分事情,分散出精力在关键的部分。
这有点像和Beats的合作,把音频的部分交给更专业的公司来做,采取合作或投资的方式。
3、高低端市场分开推出产品
不再一味强调高端已经是王雪红重掌HTC后很重要的举措,高端的HTC One系列将和中低端的Desire系列一起打开市场。
王雪红在M8发布后就表示,HTC今年产品将全面变革,不仅年内新品数量将大幅增加,而且还会推出更多中低端机型,包括千元机,以扩大市场占有率,同时赢回运营商对HTC的支持。
定价方面也会更灵活,最终目标是希望拿回中国市场20%的高端手机份额。
(跑分软件爆出的HTC MTK八核手机)
4、上千元八核手机
有消息称,HTC还会推出一款八核千元机产品,那这就是要和国内千元机厂商正面竞争的节奏了。
两款手机的型号已经有所曝光,都是用的联发科的八核芯片,型号为D616w和D516w,产品配置比新渴望 810/610还要低一档,售价应该在千元以内,这可能是HTC首次要进入千元以内市场了。
可以看到,其实HTC的自救之路,除了高端产品在品质和功能上的突破,更重要的是后面几条,解决供应链的问题让产品快速上市,控制成本让定价更有吸引力、摆脱“清高”的形象全面拥抱中低端市场,和运营商靠近等等,这样2014年度扭亏为盈才有翻盘的机会,这几点,王雪红带路的HTC团队都在朝这几方面做。