魏家东/文 &">nbsp;《数字营销战役》作者
“冰桶挑战”疯一样席卷全球，来到中国被那些明星们、大咖们着了魔一般的模仿秀，在公开场合用水桶泼自己，拍照发微博、发微信、上头条，这俨然就成了一场秀，一开始的时候我还在由衷的赞叹，举得这样的公益营销做的很好，甚至当时有心写一篇《从“冰桶挑战”学习公益营销的病毒效应》，可是当这个病毒演变成今天，我已经不想这样的话题了，希望大家可以冷静的思考，这是一次娱乐活动，还是公益行动？大家的初心是什么？
我昨天在朋友圈发了一条内容，大多都是支持我的观点，也有觉得“冰桶”很好的。大概的观点就是“你若有爱，捐款去吧，别泼水了！”
有网友觉得这不算浪费水，其实说浪费水这只是有关“冰桶挑战”的一个方面而已，那我们就从“水”这点开始说起吧。
我看了钛媒体发的一篇文章《当公益遭遇全民娱乐：“冰桶挑战”两大败笔》，其中有这样估算：若以一般水桶10升水的容积以及北京目前自来水单价5元／立方计算，一桶不加冰的水价格约为0.05元，若不产生任何浪费，106万的捐助额可以消化2100万桶水，而并未包含公益机构以及活动组织方投入的人力等成本。虽然未能准确统计因此次活动产生的用水量，如果用微博中本话题“5亿”次阅读量和“56万”条评论的数字做不合理假设，恐怕用水量的支出已完胜捐款总额。
你可想而知，这秀的行为远远大于公益的实质目的，可能还有很多病人需要救治，但是当你举起水桶的时候，你有想过，你为了秀，而没有去捐款，甚至很多看客也只是图个乐而已，这样的目的显然不是公益的初心，若你想秀，换个项目吧，我想“ALS”的目的是希望切实帮助到“渐冻人”的，当你把冰桶倒光时，你是否可以让现场的人纷纷捐款塞满空桶呢？如果公益只是停留在秀场，很多痛苦的人会更痛苦。
可能大家会说，别跟我谈浪费水，这点水钱我还是出的起的，是啊，几吨都没问题，那为何你不认怂去捐款，而去泼水。或许你会说，我是去宣传啊！往身上泼水，得有多少人看啊，看了可能就会捐款的。这都是假设而已，你是科技名人、商业大腕，朋友圈呼吁一下捐款也会很多了，各种大款大咖大腕自己捐出几十万也是可以的，但是若是初心为了借势炒作自己，那就背离公益初衷，“ALS”要做的是一个伟大的事业，是我非常敬佩也非常愿意帮助的事情，此刻真是非常担心让那些背离初心的人玩坏了公益，更多人只是看热闹，却忘记了还有很多人需要帮助。
我一直认为，公益事业不是一天两天，不是一次事件，或者一个名人去“秀”就热了三天半了事，公益事业是终生的，是持之以恒的，甚至你愿意每天都可以随手行善，这才是公益。
东哥看到了公益的事情就很关注，原因是这十几年来一直与公益的缘分深厚，许多年前有幸加入了“母亲水窖”项目，被那些每天喝着咖啡色浑水的孩子、老人触动着，也就是我们做的这个项目，每口水窖解决了当地一个村子的饮水问题，在这样的项目里，我深深感受到，一些钱对你微不足道，一滴水对你可有可无，但是对于他们就是那么珍贵。后来东哥也自己发起了一个小的公益组织，救助了一个女孩唐晴晴，这个女孩最后在北京、上海各位好心人的帮助下成功站起来。那时候，我觉得自己个人的力量是那么的弱小，也是那个时候认识了更多爱心人士，如果有可能在不远的未来，东哥会发起一个公益基金会，让更多有爱心的人士加入。真正给东哥触动的是2011年，有幸接触到微笑列车基金会，或许你今天读到这里都不知道这个基金，但是他们已经在中国发展了十几年，但是在中国的员工也就不到5人，但是他们在2012年初在中国已经救治唇腭裂患者25万例，他们是全球最大的唇腭裂公益组织，他们不在中国募集资金，这些资金来自国外，是这个组织在美国等国家从一个个家庭募集来，并用于贫困地区的救助，在国内他们每一分钱都是直接为患者服务，由他们解决救治费用。
每每想起来，都是那么震撼，这个公益组织的发起人是华裔慈善家王嘉廉，也是我由衷敬佩的一个人。
2012年，东哥和伙伴们发起了教育公益组织“黑板擦行动”，到目前他们已经在全国各地城市做了很多活动，“1元钱城市生存”等等都成了众所周知的活动，也让很多孩子改变了自己，坚定了梦想，此刻我要为那些伙伴鼓个掌。
中间啰嗦了我的公益经历，我喜欢把自己定位成公益行者，我一直在路上。
“冰桶挑战”的初衷很好，但是现在全然演变成娱乐活动，甚至这种邪气越来越盛，很多人有“被点”欲望，因为“被点”才有机会秀一下，也证明自己是名人。
我不反对甚至也会做公益营销，让更多人知道、关注，并且投入到公益行动中来，这是公益品牌要做要学要思考的事情，但是无论如何也不能背离初心，我们关注“ALS”是希望改变罕见病人的境况，更重要的是能够呼吁起政府等部门的关注，在医疗体系中进行改善。在国内，我很欣赏邓飞发起的免费午餐，这也是未来东哥要做公益的榜样。
“冰桶挑战”这样病毒型公益营销大家把初心放在前面，行动起来，为更多需要的人做点实事儿，这场挑战，淋水虽易，初心不易，且行且珍惜！公益路上，我们一起加油！
魏家东/文(《数字营销战役》作者、社会化营销践行者，金瑞奖评委，微信公众号：weijiadong2013或搜索“魏家东”，欢迎大家在搜狐新闻客户端、今日头条客户端订阅“魏家东”的自媒体。) 转载请署名！