作为腾讯未来几年内的发展重点，微信的存在可以说使得腾讯打开了移动互联网发展的一扇窗，取得了先机，而微信在短短2年内的急速发展，也足以证明微信的存在意义并不仅仅是一个通讯软件那么简单。而且从传统运营商、同行业通讯产品微博、陌陌的表现来看，大家对于微信的存在可以说相当担心，那么作为营销人员眼中的新宠，微信到底在哪些方面做得出色，使得自己拥有如此之大的话语权?
营销传达效率非微博能比
虽然之前微信封杀过一些草根大号，但我一直都认为微信商业化是早晚的事，因为作为一家互联网公司，腾讯肯定是要赚钱的，而之所以在前段时间不假思索的封号，则是腾讯内部对于微信商业化战略化的纠结，当然经过此番调整，我们也能看到微信对于商业化已经做好了发展的指导，未来必然会针对公众平台做好一定的规划。不过从侧面思考问题，我们不禁要问，微信在营销上为什么这么有震撼力。
其实微信起初做的是熟人圈，靠的是QQ的品牌号召力，这使得微信在用户拓展上极具影响力，而任何一个具有大数据优势的产品必然会引起大家的注意，所以微信凭借用户数量的优势开始进入了营销人员的视野。其次，微信相比于微博，它的信息传达效率显然更高，可以直达用户手机上，而微博虽然是一个大用户级别的平台，但是信息的流动性太强，使得信息浪费的几率激增，而这显然也为微信成为营销界新宠做好了铺垫。
借助互联网优势，完胜传统运营商
之前就有朋友开玩笑说，腾讯有可能是第四大通信运营商，虽然我对这个观点还不是很赞同，但是我承认微信的确给传统通讯商带来了极大地压力。仅举一例，2012年，三大移动厂商的短信增长量仅为百分之1.5，创造了10年来的最低值，而短信的营收也大大受挫，以往节日等短信高发时段更多的是被微信等产品取代，种种迹象都表明微信似乎再抢传统厂商的饭碗。其实，两者的相比，不能单单从数据上看，就像之前说的那样，微信肯定不会成为第四个运营商，原因很复杂，但是微信完全可以成为一个具有时代意义的互联网产品，而其背后的互联网优势则会让腾讯完胜与传统通讯商的交叉业务，简单、方便、快捷、时尚、人性化以及资源整合都是微信的优势，而在移动互联网来临之际，这些优势显然会被无限放大。
那么在现有的环境下，微信只需按部就班的发展就能获得所有想要的蛋糕或是荣誉吗，我想未必，因为作为一个存活仅为3年的产品，微信自身还有很多方面并未得到完善，可以说现在微信的成功得益于策略的正确，而未来微信的成功则必然由自身实际的考量来决定。
首先适当放弃陌生人领域，这个领域现在已经有陌陌在做，而且陌生人领域本身的变现能力就比较弱。再说微信本身就定位于好友以及“可能认识的人”之间的沟通平台，再去南辕北辙的发展显然是对资源的浪费。
其次，就是要对自己的公众平台进行合理的应用，不用是浪费，滥用是白痴，公众平台对于日后微信聚拢用户数量以及夯实品牌推广都有极其重要的作用，而且微信要想变现也必然要从这个方面下手，所以逐步完善用户体验与功能设置对于它的发展至关重要。
最后就是微信一定要对自己现有的发展进行合理的评估，因为微信在急速发展的背后一定存在值得深思的问题，毕竟作为腾讯近年来少有的成功产品(游戏除外)，微信承载的任务肯定是相当巨大，而它本身也需要在各个领域逐步完善自己的生命力。如果过分透支微信的市场吸引力，对于腾讯来说，未免有点急功近利了。
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