本报记者 陈聿敏
继红极一时的“凡客体”后，今年春节以来，又一脱胎于广告词的“非凡体”在网上受热捧。网友演绎出爆笑的“姚明穿46码射手鞋”、“梁朝伟穿41码放电鞋”、“乔布斯穿41码爱疯鞋”等各种版本。
你可能并不知道，引爆这一网络热点的是一家传统的制造业，来自温州的鞋企奥康。起源则是一个长达3分钟，号称中国史上最长的广告。
6位广告代言人
个个身上有故事
“这是我们的一次大胆尝试。”全程参与广告制作的奥康集团品牌部负责人这样告诉记者，当初预感到广告会火，但没想到竟然会这么火，甚至成为最流行的网络新文体。
“十八岁，学业偏科，高考落榜；二十岁，一次意外的工伤，手就被滚筒拖进去了，差一点成残废……这是我的路，我是孟非。”这是主持人孟非的非凡经历。孟非的名气够响，1月中旬，奥康非凡体广告刚刚投放没几天，就引发微博上的讨论与转发，该视频也被点击千万次。
“其实人人都有故事。”该负责人告诉记者，这一则广告里除了名声颇为响亮的孟非，还有浙江卫视的主持人伊一，职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽。至于为何挑选这6人担当广告代言人，他透露：“孟非和伊一是我们的精品推荐人，而除了这层关系，他们有着不平凡的经历。”而其他4个人，则是看似很普通却又不普通的人，小鹏是有点知名度的旅行者，而高明遥和古尚蔚、花小幽则都是具有一定故事和怀抱梦想的人，他们与普通老百姓很接近，容易打动人，引发共鸣。
“其实广告是从去年6月就开始筹备创意的。”该负责人，当时也考虑了很多人选，大家你说一个，我说一个的，而最终的挑选标准就是要有故事性。最后广告一共拍摄了六条广告片，用时间轴演绎这些人的故事，传递“一路我享”的品牌精神，希望用榜样的力量，传达一代人乐观向前的精神。
“广告片里还暗藏了情节和悬念，比如伊一为什么会有两位妈妈，孟非怎么会意外工伤？这些在广告播放后吸引了很多网友的关注和搜索。”该负责人透露道，而这些情节是早就设定好的，希望的就是在广告播出后引发大家后续的关注热。
2011年，奥康整个广告团队完成创意后，最早的非凡体就诞生了，在奥康内部开始流行。“我们员工那时就写起自己的非凡体了。”一位员工边说边乐。
射手鞋、发电鞋
网友每天创作“非凡体”
非凡体的流行，与它选择在国内卫视最热的节目里投放，注定了一“上线”就有大量的观众也有着重要关系。六条连播，整个广告放完共需时3分钟，在黄金时间段的当红娱乐节目江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视《我爱记歌词》中插播，被称为史上最长广告。
网友陌陌表示：“在《非诚勿扰》看到的广告，那时就感觉到这条会红。”
“那时我们做了一个决定，广告要在1个月内密集播放。”奥康负责人说，在《非诚勿扰》和《我爱记歌词》这些热门节目中，平常一般广告可能也就15秒的时间，但他们这次决定全部6条联播，整整3分钟。这相当于把其他的广告都给挤掉了。“首播的第二天，就有朋友打来电话，跟我说，这个广告能火。”
现在，每天在网上看看好玩的“非凡体”似乎成了很多网友的习惯。
“网友创意是无穷的，在他们的网络语言中有爱疯鞋、射手鞋、有码鞋、发电鞋，我们也会考虑把一些好的点子结合在企业的开发生产中。”企业相关负责人笑着说。网友的创意无疑成了企业新品开发的智库。
不懂凡客体、非凡体
想“接轨”都不好意思
从广告词中脱胎出流行体，前有“凡客”，今有“非凡”。
“爱××，爱××，也爱×××，我只代表我自己，我是××”，这是凡客体的标准模本。凡客体的广告当时是请了韩寒和王珞丹作为该品牌的形象代言人，以“平凡人”的身份创新了一种文体。
非凡体也有自己的一个固定模本，这在一定程度上，两种走红的文体是有交集的。但两者传递的思想则又不同，凡客是指向明星也有平凡的一面，非凡体是说每个普通人都有了不起的故事。
不过，不管怎么说两种体都红了，都吸引了众多的网友“恶搞”。他们用时代和网络编了一个大筐，几乎所有的东西都可以扔进去，每个人都为找到了装自己东西的那个筐而欢欣雀跃，于是就成为了一场全民制造的盛宴。
“叫你昨天不上网！叫你扮小资！叫你不和时代接轨！！现在好了吧，人家在那边热烈的讨论，你插不上话了吧？！跟不上人家脚步了吧。还很蠢的插嘴问，非凡体是什么？被人无限鄙视啊。”网友CL自嘲地说。“柱in-house”的非凡体则写得有点悲催：1岁，在床上摔了，摔到脑袋；3岁，在厕所摔了，摔到脑袋；13岁，在楼梯摔了，还是摔到脑袋；20岁，期待着哪一天还能摔到脑袋，最好有人陪我一起摔。我穿42码人字拖，我享受路上的这一切。
名人纷纷“被非凡”
“非凡体”红了，而已经红了的名人自然逃不过恶搞，因为网友们有着极大的创作热情，进行着疯狂的再创造。网友们用“非凡体”句式为乔布斯、姚明、马英九、黄晓明、苍井空等概括了非凡的人生经历。
姚明版：1岁，娘胎里就会扣篮了。6岁，坐公交看电影要全票。阿姨！我真6岁！23岁，身高2.29米，听说郭敬明想打我。24岁，对阵湖人得41分，职业生涯最牛战绩。31岁，就读上海交大，找不到人借我抄作业。这是我的路，我是姚明。我穿46码射手鞋，我享受这路上的一切。”
乔布斯版：标称着“乔帮主教你写最悍的非凡体”。1岁，混蛋亲爹丢了我，他知道扔了几百亿吗？16岁，发明了盗打长途电话的蓝盒子，赚了好多钱。22岁，造出第一台苹果电脑，赚了好多钱。55岁，iPad，iMac，iPhone，iPod……赚了好多好多好多钱。56岁，我是世界赚钱最多公司的CEO。这是我的路，我就是那个亲爹扔出去几百亿的乔布斯。我穿41码爱疯鞋，我享受这路上的一切。
梁朝伟版：15岁，打小父母离异，干过很多零时工；35岁，遇到王家卫，从此《春光乍泄》；38岁，还是王家卫，要我《花样年华》；45岁，遇到李安《色戒》，他口味挺重的；48岁，都说我越老眼睛越来电，你觉得那？50岁，常飞伦敦喂鸽子，教人什么才是人生！每个人都有非凡的故事，这是我的路。我是梁朝伟，我穿41码放电鞋。（背景是鸽子，还真是戳中了不少网友的笑点。）
