开心网的流量排名和每日用户量均呈下滑趋势

刘建平 制图开心网也有不开心的时候。根据Alexa的全球网站流量排名，从今年3月份开始，开心网的全球排名就开始一路下滑至100名开外，三个月内下滑了32位。排名下滑对于Alexa的排名，开心网并没有作出回应。根据开心网提供的数据，目前开心网的注册用户已经有8600万，每天登录用户在2500万左右。值得注意的是，即便这一数据靠谱，从2007年底成立开始，仅仅用了一年半的时间，开心网就迅速积累起6000万用户，但是在之后的10个月时间，开心网只获得了2600万新用户。通过“朋友买卖”、“开心农场”和“争车位”，开心网将社交游戏在用户间普及开来，但是后续的“钓鱼”和“开心餐厅”等游戏并没有为开心网用户带来持续的新鲜感。半夜起床“偷菜”、“抢车位”的盛况似乎已经一去不复返，取而代之的是某某又因为觉得无聊而注销了自己的开心网账户。百度指数表明，“开心网”和“开心001”的搜索量在2009年中达到峰值，然后急速下滑。Alexa排名则显示，在2010年2月“开心餐厅”的推出给开心网带来最近一次流量飙升后，开心网走势便一直呈下滑态势。对于开心网遭遇的流量下滑，5G咨询合伙人洪波认为这是意料之中的。“开心网以前是靠游戏吸引用户迅速崛起，当用户玩腻一个游戏，如果没有一个新的有黏性的游戏出现，用户就会离开。”洪波说。显然，开心网也意识到了游戏的重要性，目前开心网已经有专门团队控制旧游戏升级、新游戏开发和单个游戏的运营等。不过，游戏的更新赶不上用户喜新厌旧的速度。“游戏更新太慢，虽然也有新游戏出来，但是玩玩就没什么意思了。”一位开心网用户对早报记者表示。而根据易观国际的分析，普通社交游戏的生存周期平均为1-3个月，而用户对这种小游戏的选择是“频繁更换”，用户黏性很难得到保障。“对于社交网站而言，游戏的作用更多体现在吸引用户上，而不是增加用户的黏性。”易观国际信息服务事业部研究总监李智这样说。有游戏玩家也提到，开心网应该注意与其引入的网页游戏的开发者协调好关系。以开心网上昆仑开发的武侠风云为例，时常有游戏用户抱怨，管理员和托儿在游戏中“横行”，令部分玩家滋生去意。今年销售超2亿元？业内传言，今年开心网的销售目标为2亿至3亿元。对此，开心网方面强调，公司内部并没有定下任何销售目标。不过，对于2亿元的数字，开心网方面又表示，“按照目前的情况，年底完成2亿元的目标不是难事。”早报记者从开心网内部了解到，去年开心网的销售额达到1亿元，而今年上半年，其营收已经超过去年一年。据悉，在开心网目前的收入中，大约80%来自于广告，其余则来自虚拟道具收费以及与第三方开发者的分成。“我们现在已经有几十家固定的广告客户。”对于广告销售，开心网似乎并不着急。据介绍，在开心网大笔的广告收入中，多数都以“植入+品牌账户+硬广”的形式打包销售。前两者占2/3，剩下的1/3来自硬广告。植入广告最受广告主欢迎，尤其是在开心网上目前最火的转帖和花园、牧场以及开心餐厅等游戏组件里。品牌账户则是让一些品牌成为机构用户，普通用户成为品牌粉丝，就可以不断获知相关的动态信息，开心网则对这些品牌按季度收费。“开心网的广告费非常贵，甚至比门户广告还要贵。”一位知情人士称，一般开心网的广告每单都在百万元级以上，大多数广告项目的金额在200万到300万元之间。不过，开心网的乐观并不能打消外界的质疑。中国科学院研究生院教授、中国科学院研究生院企业创新研究中心副主任吕本富表示，虽然看一个公司的销售目标要看它的基础，但是2亿到3亿元的销售额实在是有点悬。对于在游戏中植入广告的做法，吕本富强调应该谨慎，在植入广告时应该掌握一个度，否则会招致玩家的反感。而且在社交网站做品牌广告应该注意用户的购买能力和群体特点，不能盲目。　　开发第三方平台此前，开心网创始人程炳皓曾宣称，短期内不考虑引入第三方组件，但是短短数月之后，开心网已经变卦。自2010年5月12日起，由第三方开发的组件正式登陆开心网。这些第三方组件主要分为两类：实用工具(酷讯机票、驾照理论考试等)；社交游戏(X世界、宝贝小镇、梦想花园、得克萨斯扑克、开心农场2等)。开心网方面称，第三方组件的上线，主要目的并非为了赢利，而是为了通过与第三方的合作，为用户提供更丰富的应用、内容和娱乐。据开心网介绍，目前开心网分成有两种模式：针对实用工具类，是对广告及具体业务的分成，如订票等业务的返点等；针对社交游戏类，则采取按比例分成的模式，第三方将获得远高于业内通常标准的分成。