现在，百度作为一种网络工具已经被众多网民所接受，对一部分人来说遇到问题去百度搜索已经成为一种习惯。
百度利用其影响范围广、使用人群多、传播速度快等优点赚取了大把的利润。百度赚钱的方法很简单，就是你给他钱，他给你登广告，给的钱多，位置就排在前面，就像在报纸上登广告一样，给的钱多，位置就好。当然，百度的操作方式比这里描述的要复杂的多。
因此，部分急于提高自己知名度与影响范围的企业，在产品的宣传、发布、推广等方面，想到的首先是百度，为了得到好位置，想到的便是竞价排名。
于是，在百度竞价排名的服务上，同类信息的发布者，为了抢占有利地形，将其他对手踩于脚下，便层层加码，有时反而压得一些实力贫贫的商家自己气喘嘘嘘，不堪重负。
但是我们反过来想一想，在百度排名靠前之后就一定能给企业带来相应的收益吗?
首先，我们要考虑一个问题，百度发布的信息给谁看，这些人有什么特点。
百度发布的信息当然是给上网的网民看。但电脑在我国从无到有，网络的由点到面，逐渐普及时间并不长，但在短短的时间里，网民的数量却在急剧膨胀。因此，在发展过程中网民成长迅速，特点变化也十分明显。从最初的简单使用者，到现在的具有独立分析能力的传播者，其经历的时间并不长。
百度排名也在改变，从开始的根据点击率排名，到现在的竞价排名，发生了根本的变化。现在的网民也对排名机制比较了解。这样，竞价排名后的结果在网民心目中的地位也发生较大变化。尤其对于现在网络信息真假难辨，这种变化就更加明显。
依靠点击率排名，更具有说服力与信服率。基于此，百度排名才备受关注。而现在的竞价排名机制与出售广告位类似，根据出价排名，而不考虑让人信服的程度，那么网民在看到排在第一位的信息时，看到的就是一个登在头版头条的广告。而且部分不良企业利用百度竞价提高自己的排名，坑害消费者，对此现象，新闻媒体也饱有诟病。
因此，熟悉百度排名机制的人反而不一定相信排名。而百度排名是给谁看的呢?恰恰是这些网民。大家可以想一想，花大价钱给一些不相信你的信息的人发信息，会是什么后果。这有百度竞价的弊端，同时也是我国广大网民素质提高，分辨能力增强的结果。
这样，经过竞价排名后的信息，点击率会升高，这毋庸置疑，但是网民们对竞价排名的信任程度和依赖程度已经大打折扣，而且此类人群还在不断扩大，这样将导致宣传效果也大打折扣。人们可能在阅读完一条信息的内容后，并没有进一步跟进的欲望和需求，使得投入并不一定能够得到预想的产出。
而对于一些需要借助媒体进行产品推广的企业，竞价排名也不一定是唯一的宣传手段。尤其对于具有地域局限性的产品来说，这种情况就更加明显。
宣传的方式有很多，直接的有广播、电视广告、散发传单等等，间接的宣传方式有资助公益事业等。这些都是有效的宣传方式，而且这种宣传方式比竞价排名更直接，更直观，更有效。排名靠前有可能网民不点击，点击之后不相信。但是人们不可能把自己的耳朵堵上，眼睛闭上，只要他是一个健康的人，他就在不停的接受信息。有些企业过于看重百度排名而忽略了传统宣传手段的使用，使得宣传途径单一，效果不明显。
更有甚者，由于企业之间存在竞争，企业与企业之间有可能存在恶意点击的行为。有些企业本身不参加竞价排名或排名不靠前，其利用软件，修改或屏蔽其IP地址，这样在点击竞争对手的竞价排名信息时便会不停的消耗对手的金钱。而对于此种现象，百度并没有有效的技术手段进行拦截。
百度排名影响力下滑，不是消费者不愿去相信，而是竞价排名机制存在较大弊端，它不是挑选出可信度高的排在前面，而是将竞价高的排在前面，那么在排名上就不能真实反映产品的真实质量与企业的诚信度。排名靠前的不一定就好，排名靠后的不一定就不好，只不过靠前的点击率要大而已。这就降低了百度排名在消费者心目中的地位，最将导致宣传效果不明显。
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