阅读的革命：从纸质到屏幕者

IT时报记者 林斐　　三成人爱数字阅读　　中国新闻出版研究院组织实施的第八次《全国国民阅读调查》结果中，可以清晰看到，相比图书、报纸、期刊等传统阅读方式而言，数字化阅读方式的接触率增长幅度最大。　　数据显示，2010年我国18周岁~70周岁国民数字化阅读方式的接触率为32.8%，有23.0%的国民进行过手机阅读，3.9%的国民在电子阅读器上阅读，18.1%的国民通过网络在线阅读，都比2009年有所增加。而使用PDA/MP4/电子词典以及光盘等阅读方式的有所降低，在各类数字化阅读方式中，电子阅读器的接触率增长幅度达到了200%，增幅最大。　　除了电子书之外，六成以上的网民上网时会从事与阅读相关的活动，除阅读新闻外，还有15.4%的网民上网搜索图书信息，10.4%的网民阅读电子书，7.8%的网民网上阅读电子杂志，6.0%的网民阅读电子报。　　电子阅读器销量百万　　数字出版已是大势所趋，被光明前景所吸引，无论是硬件厂商，还是内容厂商，或是电信运营商都纷纷涌入。　　汉王是一家涉及电子书分销、电子书阅读器制造的厂商，汉王科技董事长助理邢鹏介绍，到2010年底，该公司电子书阅读器总销量突破百万。该工作人员表示，截至目前，汉王书城拥有书籍15万册，其中五分之一为免费书籍，即收费书籍和免费书籍的比例大概是4:1，与汉王书城的合作出版社有300多家。　　邢鹏表示，“《全国国民阅读调查》结果显示数字化阅读方式正成为国民阅读方式的新趋势，再加之电子书阅读器技术的不断完善与成熟，汉王相信这个比例会很可观。”　　盛大网络是另外一家涉足电子书和阅读器行业的IT企业。旗下的果壳电子负责电子书阅读器的制造和销售，盛大文学则为其提供内容。　　除了IT和互联网企业之外，电信运营商也深度介入数字化阅读市场。目前，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商均设立了手机阅读业务基地，来负责各自无线阅读业务的运营和推广。易观国际分析师孙培麟认为，电信运营商开放阅读业务目的一方面在于增加内容渠道覆盖用户，有利于向上游获取内容资源，另一方面在于为运营商数据业务争取更多的盈利机会。电信运营商内容平台的逐步开放，说明未来各内容平台的渠道会有所拓展，也会包括终端或客户端的拓展。　　传统媒体也没“放过”数字出版，越来越多的报纸、杂志内容出现在移动阅读终端上。去年底《第一财经周刊》推出了《第一财经周刊》HD版，适合iPad用户。《第一财经周刊》电子版主编刘春向记者透露，目前《第一财经周刊》HD版的订阅用户数已经超过1万。　　上海数字出版产值将达700亿　　除了企业之外，政府相关部门也通过政策扶植，建立数字出版基地来推动数字出版产业的发展。　　从2006年《国家“十一五”时期文化发展纲要》到2009年《文化产业振兴规划》，再到2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干
意见》、《关于发展电子书产业的意见》，相关政策连续不断。　　2010年10月新闻出版总署颁布的《关于发展电子书产业的意见》就更加具体表明了希望通过促进电子书产业更好地发展，带动数字出版产业发展，进而促进传统出版产业的数字化转型。　　如今新闻出版总署批复的国家数字出版基地已多达9家——上海张江、重庆北部新区、浙江杭州等等。这从另一个侧面反映出国家及各地政府对发展数字出版产业的迫切需求。数字出版作为新闻出版业未来的发展方向，前景广阔，新闻出版业“十二五”规划已经把数字出版放在重要位置来推动。　　上海张江数字出版基地是首家获批的国家级数字出版基地，上海市新闻出版局局长焦扬此前透露，上海“十二五”期间数字出版产业规划已被列入上海市发改委文化规划，这在全国各省市属首例。目前“国家复合出版工程”、“第三代电子书数字内容投送平台‘新华e店’”、“辞海天下”、“云中书城”等数字出版项目都在政府的支持下向前推进。根据规划，到“十二五”末，上海计划形成3到5家年产值超过20亿元的数字出版领军企业，数字出版产业产值预计达到700亿元。