“轻博”袭来差异定位寻求发展

本报记者 张伟报道　　日前，有消息称，轻博客鼻祖Tumblr即将宣布获得8500万美元投资，此轮融资将使得其估值达到8亿美元。Tumblr在美国受热捧，这股旋风也刮到中国，多家大型互联网企业纷纷效仿，尤其是错失微博先机的互联网企业，开始迅速转战轻博客，寻求新的社交战略产品。　　轻博客一哄而上，大有重蹈当年博客乱战覆辙之势。今年9月份以来，人人小站、网易lofter、凤凰快博纷纷上线，再加上之前的新浪轻博客、盛大“推他”以及点点网，这个市场竞争的号角已经吹响。然而，仍处于雏形阶段的轻博客面临着诸多挑战。一方面，集中涌现的同类产品，将很快使该市场步入“红海”；另一方面，它只是满足窄众用户兴趣爱好的产品，要真正撬开市场的巨大潜力，不仅需要重金投入，还需满足市场真正的需求。　　“轻博”浮出水面　　所谓轻博客，业内人士描述称，这是一种介于博客和微博之间的产品，作为为用户提供生成内容表达的平台，博客倾向于自我表达，微博倾向于社交和传播，而轻博客更像一个扩展版的微博，取消了用户只能发布140字消息的限制，更注重在发布组图、音视频方面的便捷性。　　对于轻博客，业内人士褒贬不一。有观点认为，与博客和微博相比，轻博客似乎是一个“半熟”的产物，既不能如博客那般深刻，又不能像微博那般简练。也有观点与之相反，认为轻博客是个人博客发展的新模式，它能够满足原创用户发布长文章和多图的需求，吸取了博客和微博所长。　　“微博作为一个消息的分销渠道，更多的是满足了看客围观的需求。从内容上看，轻博客没有很强的时间性和空间性，它的内容的富媒体性更强一些，随时随地去看都会得到一种享受和共鸣。相比较而言，轻博客的用户群是有品味、有深度和高质量的。”人人公司
首席运营官兼执行董事刘健认为，任何模式都有一个最主要的功能特性，微博只是一个消息的分销渠道，爆料和看客是微博的主流，也是绝大多数用户的需求，但真正基于兴趣爱好的交流并不是它的主流。相比较而言，轻博客更像一本有自己独特格调和文化品味的杂志，这些用户群有品味、有深度，这两个产品有清楚的区隔，既是共存的，也并不互相矛盾。　　“轻博客是介于博客和微博之间的一种服务。”新浪轻博客相关负责人表示，这种产品比微博“大”，比博客“小”。与微博相比，轻博客轻社交，重内容，适合内容质量较高的发布者使用，并且轻博客用户不受字数、单次上传图片数量等方面的限制。该负责人称，轻博客最重要的是内容，“它如同一本杂志，更具有深度、专业性和视觉冲击。能够吸引微博中各界的精英人群，例如新闻、摄影、时尚、美食、音乐、影视、旅游、模特、汽车、动漫等领域”。　　业界“走马圈地”　　与微博领域新浪抢了先机不同，在轻博客领域，众多互联网巨头却是在差不多时间相继进入。6月28日，盛大“推他”向公众开放；7月，新浪推出轻博客Qing，人人网“人人小站”启动公测；随后网易也快速跟进。由于轻博客发展正处于萌芽阶段，不像微博先期已“定型”，因此各家在发展上也各有特色，比如点点网定位在“以兴趣为中心，由兴趣引发社交圈互动”；新浪轻博客Qing就更加倾向于定点到人的社交理念；网易轻博客lofter寓意独立、自由，以及艺术、创意，其运营主编胡漾试图把轻博客打造成一个“文艺范儿”的聚集地。　　“目前大家刚刚推出轻博客，还处在积累用户的阶段。”对于目前的竞争态势， 刘健表示，人人网自身已经拥有1.24亿庞大的活跃用户群，其中一半以上的活跃用户是白领，这是其很大的基础。从另一方面来讲，轻博客是一个内容型的产品，所以人人小站与很多媒体机构如新华瑞德、时尚集团、英国大使馆、中国人像摄影协会及新世界集团等第一批伙伴建立了战略合作关系，因为他们是重要的内容源头，人人小站会在内容上不断地寻找合作伙伴来充实内容。刘健强调：“中国轻博客的发展不能简单的复制国外模式。随着国内互联网正不断朝着内容社交化趋势发展，用户创造内容不会脱离人际关系背景，内容开始有更多的社交属性，人人小站的推出意味着人人网明确了社会化内容的战略布局，并将持续下去。”　　“新浪轻博客与新浪微博之间共享用户关系，这是区别于Tumblr的最大特点。”新浪轻博客相关负责人表示，对于目前最火热的微博而言，新浪轻博客似乎可以看作是对其的重要补充：一方面满足了具有较高原创水平的微博
网友发长文和组图的需求，另一方面也有利于沉淀优质的微博内容。实际上，新浪微博和轻博客的用户关系完全一致，两个产品的内容数据也保持完全同步。业界人士认为，新浪推出轻微博Qing，更多是产品线的防御，重点不是盈利，而是布局，以此保留并巩固微博市场流量的优势。　　“微博是门户网站提供给网友的标准服务，会像论坛一样成为标配，而快博也具备微博所能提供的服务”。凤凰新媒体执行副总裁王育林表示，凤凰网内部已经弱化了微博的重要级，转而将快博提升至战略级高度。王育林透露，凤凰网力推快博，其原因在于，“轻博客比微博更容易商业化，因为轻博客的内容、媒体属性、广告变现能力都很强，再加上凤凰网自身的用户群定位，更偏向白领等中高端用户，所以当用户积累到一定阶段，商业化是很自然的事情，但是半年内，我们尚无商业化的考虑”。　　“现在国内的轻博客更多的是在做互联网的概念更新。”易观国际分析师董旭表示，现有的博客、微博、SNS、论坛等概念，基本上已经实现了不同需求用户的全面覆盖，用户之间基本不存在断档，“而轻博客对图片内容的要求比较高，将在一定程度上过滤掉一批用户，“如果没有一个很明确的特色，将很难突围”。　　未来引争议　　轻博客是否会取代博客和微博，是不是互联网的下一轮烧钱行为，如何实现盈利？这些问题，使人们对于轻博客的未来产生疑虑。　　未来轻博客会不会代替博客、微博呢？业界对此看法不一，艾瑞咨询分析师苏然认为，未来轻博客和微博、博客还有很长一段的共存时间，这种状况也许要持续到一个集众家之所长的巨无霸式网站出现，而其余各家将在各个垂直领域竞争。　　另外，资金已成为国内轻博客行业需要面对的问题。据悉，网易首席执行官丁磊对轻博客非常重视，除了亲自出镜宣传外，更表示要“加大投入来吸引优质用户加入”，未来很可能往里疯狂砸钱；半年来从无到有发展的点点网，至今用户规模已超过百万。该公司创始人许朝军在谈到资金问题时表示，要把点点网做成功至少需要5000万美元到1亿美元；8月份，盛大“推他”已经先行启动A轮融资，据称融资规模或超1000万美元。　　“是否烧钱，这取决于轻博客产品在各自互联网平台的定位和战略地位。” 刘健表示，对于人人网来说，推出的人人小站是依附人人网存在的，它不是为主，而是为辅。人人小站作为兴趣图谱，是对人人网本身社交图谱的一个有力补充。此外，在盈利问题上，刘健认为：“现阶段我们不太关注盈利模式，因为互联网的定律是，如果用户喜欢，不用担心产品赚不到钱，我们会更多地考虑用户和合作伙伴的感受。我们相信一个好的产品，只要有足够多的用户来使用，盈利是顺理成章的事情。”　　董旭表示，轻博客正处于烧钱的阶段，因为平台的价值需要用户基数作为证明，而用户基数积累的过程要靠资本支撑网站实现产品和服务的布局。以SNS或者微博为例，在盈利模式上一般先走广告这条路，再从事个人增值服务或者企业增值服务，但是一切的前提还是要有一定的用户基数，这只能靠烧钱去做产品，让用户先体验到这个平台。　　从目前情况来看，人们还没有来得及从微博的热潮中回过神来，轻博客就已经走到了台前，它究竟是一种全新的互联网产品，还是以烧钱著称的互联网产业中又一个轻松吹起的肥皂泡，还需要市场检验。