中移动将成电子阅读市场强势力量

据说中国移动与内容合作伙伴将采取四六分成的方式来发展手机阅读，中国移动拿六成。　　当中国移动总裁王建宙不断提及阅读业务未来前景并亲自拜会相关厂商时，实力雄厚的中国移动已明确表达了在阅读器领域也成为产业核心的愿望。　　中国移动副总裁鲁向东曾表示，专用手持阅读器将成为手机阅读的重要形态。由于其能够结合TD-SCDMA技术实现在线阅读或下载阅读，并且可以拓展到行业应用，实现“终端+通道+内容”的整合拓展，对于已经在移动通信市场占据超过7成份额的中国移动而言，行业应用无疑将是“新大陆”。　　业界认为，卓望信息作为中国移动旗下子公司联手方正飞阅研发的电子手持终端产品文房(WeFound)则代表了中移动的电子阅读器发展思路——文房除供个人阅读使用外，更将触角伸到了行业信息化领域，这在全球电子阅读器领域内尚属首次。　　针对3G阅读的内容平台“中国移动手机阅读基地”已委托浙江移动初步搭建完成，手机阅读业务目前已进入浙江省内的规模推广期，但不收费，中国移动的客户可免费阅读平台上所有的图书。中国移动将给予阅读器及阅读内容长期补助培养用户黏性，这将帮助中国移动获取产业核心地位。　　国外运营商在Kindle模式下完全受制于亚马逊，运营商只收取上网流量费，真正被“管道化”。作为全球第一大运营商，中国移动从来不将自身业务的命脉交予其他企业。在3G争霸时代，中国移动更需要一种新的终端和新的增值业务来拉动TD市场的增长，选择上网本和电子阅读终端都是基于这样的考虑。如同中国移动能够整合庞大的数字音乐资源一样，它依然有力量能够整合庞大的数字图书资源，建设内容平台。　　在中国移动看来，电子书阅读器市场的构成部分并非只有硬件方面，借助3G网络的技术优势，中国移动的无线网络天然就是电子书籍发售的优良渠道，如果能够借助电子书阅读器硬件产品先行捆绑住用户，继而让他们通过中国移动的3G网络购买电子书籍，无疑是拉动3G内容应用增长的良方。　　市场领头羊汉王表示，去年共售出20万台汉王品牌电子阅读器，预计今年销量将达到50万台，明年将超过200万，部分原因是该公司与中国移动签署了协议，在中国移动用户中推广其电子阅读器。　　经过三年时间，手机阅读市场的产业链已经逐渐成形，形成了内容提供商——手机阅读厂商——用户的清晰链条。而在这其中，中国移动凭借着结盟内容提供商，定制阅读终端，加上独有的用户资源，成为产业链核心并非难事。(安吉)