Interbrand发布的最新年度报告显示

苹果已超过可口可乐，成为今年全球最具价值的品牌。Interbrand自2000年以来一直编制“最佳全球品牌”报告。去年排名第1的可口可乐今年下降至第3，这是可口可乐首次失去全球排名第1的地位。Interbrand对品牌价值的计算基于财务业绩等多种指标。Interbrand全球CEO杰兹·弗拉普顿(Jez Freampton)表示，苹果成为全球排名第1的品牌只是“时间问题”。苹果去年排名第2，高于2011年时的第8。Interbrand在今年的报告中称：“很多时候，一家公司改变我们的生活不仅是由于其产品，也是由于其精神。因此，在可口可乐连续13年登顶全球最佳品牌之后，Interbrand今年选择了新的第一名：苹果。”Interbrand估计，苹果的品牌价值目前为983亿美元，较2012年上升28%。可口可乐的品牌价值同样出现增长，但仅同比增长2%，至792亿美元。因此，可口可乐今年被苹果超过。弗拉普顿指出，可口可乐是一家高效而杰出的品牌营销者，这毫无疑问，但苹果和其他领先的科技品牌也已成为市场营销界的模范。在今年的报告中，排名第2的品牌是谷歌，而去年谷歌排名第4。实际上，在2013年前10大品牌中，有5家是科技公司，分别为苹果、谷歌，以及排名第5的微软、排名第8的三星和排名第9的英特尔。三星的排名从第9上升至第8。三星执行副总裁及首席营销官Sue Shim表示，三星正在采取名为Brand Ideal的全新品牌战略，这一战略专注于社交目的。有研究显示，美国消费者正转向能改善人们生活的品牌。IBM今年排名第4，较去年下降一位，但IBM并未被归类为科技品牌，而是企业服务品牌。如果将IBM也算作科技品牌，那么前10名中的科技公司将达到6家。弗拉普顿表示：“类似苹果、谷歌和三星的品牌正在改变我们的行为：我们如何购物，如何相互沟通，以及我们是否相互交谈。它们改变了我们的生活方式。”Facebook(51.24,0.85,1.69%)是另一家值得关注的科技公司。在今年的报告中，Facebook排名第52，高于去年的第69。Facebook去年首次上榜。不过，并非所有科技公司都表现良好。黑莓去年排名93，低于2011年的56。而今年已从榜单中彻底消失。诺基亚今年的排名为57，低于2012年的19和2011年的14，成为了前100大品牌中滑坡最明显的品牌。在所有非科技品牌中，值得关注的新上榜品牌是排名第89的雪佛兰。这是通用汽车旗下首个进入这一榜单的品牌。