评论：iPad会像iPhone一样成功吗

本报记者 陆绮雯　　美国旧金山，当地时间1月27日，苹果公司的新品发布会吸引了全球的注意力，统计显示，Twitter用户对此的关注程度甚至盖过了同一时间美国总统奥巴马正在发表的国情咨文。　　让业界和用户翘首以盼的苹果新品被命名为iPad，有鉴于iPhone的巨大成功，iPad自然被寄予厚望。根据苹果公司最新发布的2010财年第一季度财报，第一财季公司营收156.8亿美元，其中iPhone及相关产品营收达到55.78亿美元，占总营收的36%，季度内共售出870万部iPhone，
同比增长100%，iPhone业务的毛利率更是接近60%。毫无疑问，iPhone是苹果公司的支柱业务。那下一季，iPad会否成为苹果新的增长点，像iPhone一样成功呢？　　不是“第一眼美女”　　苹果的产品总是给人眼前一亮的感觉，以至于很多人认为苹果只是卖设计。然而，这次的iPad似乎远不如它的师兄师姐们靓丽，除了外观遭到诸多诟病外，其多处“硬伤”也让一些 “苹果迷”们大呼失望。　　苹果当天股价的走势反映了这种情绪。新品发布会开始前，苹果股价随着大盘一直走低，新品亮相后，股价仍下跌2%左右。直到美联储宣布保持当前低利率政策不变后，苹果股价才跟随大盘出现反弹，当天收盘，苹果股价收报207.98美元，上涨0.99%。　　iPad 到底是用来做什么的呢？看看苹果公司CEO乔布斯是怎么介绍它的——“我们已经有了iPhone和笔记本电脑，但在他们之间我们还需要一个什么产品？现在很多人的选择是上网本，非常便宜但样子很丑，其实就是个廉价的笔记本产品，这是在浪费大家的钱。”于是，消费者需要iPad，一个苹果定义为智能手机和笔记本电脑之间的产品。　　iPad “学名”是平板电脑，它采用9.7英寸彩色触控显示屏，厚度为1.27厘米，重量为681克 (3G版730克)，可播放音乐和视频文件、运行游戏、阅读电子书以及具备互联网接入功能，可更换电池的续航时间为10小时，待机时间为1个月。　　这些介绍用一个简单的比方便可概括——放大版的iPhone，虽然不尽严密，但也传神。外观类似且采用iPhone操作系统，乔布斯也不避讳 iPad与 iPhone设计原理相似，只是强调 “比笔记本电脑更易携带，比智能手机更多功能，是一款将互联网握在手中的产品”。　　而很多消费者并不买账，他们列举出的硬伤包括：没有摄像头、没有USB口、不支持Flash、不支持多程序运行、缺少连接高清电视的HDMI接口等等，缺少这些的直接后果包括不能直接查看CF卡里的照片，不能像电脑一样打开多个程序等。此外，虚拟键盘是否方便好用，消费者是否愿意支付一笔额外的信息流量费等问题也成为人们质疑iPad能否获得消费者认可的理由。　　尽管iPad并没有给我们太多的惊喜，但对于不少消费者来说，掏出钱包的理由或许只要一条，足够大的屏幕也好，足够轻薄也好，或者干脆因为那颗 “被咬过一口的苹果”的号召力。有 “苹果迷”表示： “一台24小时待机、零秒响应的电脑，光凭这一点就足够吸引人。”　　不一样的平板电脑　　对iPad的批评或许还与 “平板电脑”这四个字有关。如果拿一台电脑的标准去衡量iPad，它确实差强人意，然而，对iPad望多两眼，就会发现， iPad要做的恰恰是台不一样的平板电脑。　　平板电脑并不是一个全新的概念。通俗地讲，平板电脑就是一款无须翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋，但却功能完整的PC。早在2001年，比尔·盖茨就曾预测说，平板电脑在未来5年将成为美国最受欢迎的PC。多年来，微软、惠普、宏鸉等厂商就都推出过平板电脑，但由于技术漏洞、尺寸、电池和价格等原因，平板电脑始终未能打开局面。　　装windows系统、有摄像头、有USB口的平板电脑比上网本还早面世，苹果洞察到了为什么以前的平板电脑不好卖，于是没有把iPad做成一台传统意义上的电脑！ iPhone和iPod Touch的成功为平板电脑指出了另一条路，便携、性能与价格之间的平衡，使得iPad不可能也没有必要满足所有电脑的功能。况且，销售各种适配器和外部设备早已成为苹果及其上下游供应商们的一条成熟产业链。有分析认为，正因为打破传统，所以，现在为我们诟病的种种，很可能正是iPad打开另一片蓝海的密匙。　　乔布斯在发布会上说：“在让人不可思议的价格下， iPad是一款包含了苹果最先进技术的革命性产品。 iPad创造并定义了一种全新的产品类型，它将把用户和他们需要的内容以一种前所未有的亲密、直观并有趣的方式连接起来。”　　说到价格， iPad分为支持WiFi和支持WiFi+3G两个版本，有16GB、 32GB和64GB三种容量大小，支持WiFi版的iPad售价从499美元到699美元；支持WiFI+3G版本的iPad，价格从629美元到829美元。　　美国风投公司星火资本总合伙人托德·达格莱斯认为， iPad所采用的各项技术并无多少惊人之处，且定价尚无法给消费者 “巨大惊喜”，因此必须在内容提供上做足文章， iPad市场前景如何很大程度上取决于苹果和内容提供商的合作关系是否巩固。　　或改变三个行业　　事实上，苹果早就想到了 “内容”建设。在iPad揭开面纱的同时，苹果发布了另一项内容iBooks多少被忽略了。　　iBooks是一款电子阅读程序，还可以连接苹果的在线电子书店，购买和下载电子书。看似无新意的应用却将实实在在改变三个行业：电脑业、出版业和传媒业。　　新品发布会上， 《纽约时报》展示了其专为iPad设计的应用，电子报上，原本陈列图片的位置现在呈现的是新闻视频， 《纽约时报》认为，为了适应科技给媒体产业带来的革新，并在日后的竞争中脱颖而出，媒体须先调整自身的数字战略，使消费者能利用平板电脑获得和网络上不一样的内容。　　乔布斯透露，目前苹果已与阿歇特、企鹅、哈珀柯林斯、西蒙舒斯特和麦克米兰等5家全球知名的主流出版商达成合作关系。西蒙舒斯特出版集团发言人罗斯·伯格说出了出版商们的心声： “我们喜爱iPad，苹果向来以这类优质电子产品见长，现在又把触角延伸至图书，这对出版业来说是好事。”企鹅出版首席执行官约翰·梅金森也持相同看法： “读者通过苹果iBook买我们的图书非常便捷，这有助于我们推广图书，赢得新读者。” 《Vogue》杂志的出版商康泰纳仕也跃跃欲试，正在对好几本杂志的电子版进行优化，希望在3月能推出iPad版的 《GQ》、 《连线》和 《名利场》杂志。　　苹果把触角伸向电子书并不奇怪，电子书在国外的流行程度国内在短期内无法企及，去年圣诞节当天，亚马逊宣布其电子书销量首次超过纸质书。乔布斯没有回避 iPad与亚马逊的电子阅读器Kindle的直面竞争， “亚马逊在图书阅读方面的确做了很好的先锋工作，那我们现在就将站在他们的肩膀上，使电子阅读器市场更上一层楼。”不过，对手也不容小觑，有资料显示，亚马逊拥有超过30万本的图书可以销售，而Kindle截至去年12月的销量已达到300万部。　　如果说苹果的美在于乔布斯总是不按理出牌，那么市场的美就在于总会有下一个惊喜，成功如iPhone，其问世时也曾遇到过这样那样的评论，但全球逾4200 万人购买iPhone驳倒了任何非议。本月底，第一批用户将会拿到iPad产品，还是等销售数据来说话吧，当然，这还包括iBook商店的销售情况。