一年一度“双十一”网络购物狂欢节成了各大电商正面交锋的“战场”，今年，电商巨头的打折促销有了新玩法，开始纷纷布局进口网购，首次将市场争夺扩展到跨境网购市场。中国电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境网购人数将达到3560万，随着市场的快速发展和电商巨头的涉足，海淘市场格局或将加速洗牌。
双十一加入“国际化”色彩
据了解，亚马逊中国和天猫国际在近日均宣布将加入今年的“双十一”，主打“国际品牌”“全球化”的概念。
阿里巴巴国际B2C负责人吴倩表示，今年双十一消费者在天猫国际购物，可以全中文界面和支付宝人民币支付，同时，天猫国际通过保税模式与中国海关协作，将整个“海淘”流程缩短至一周甚至更短。
在对跨境网购的竞争中，阿里巴巴还祭出了“杀手锏”菜鸟物流，据了解，通过创新的“保税模式”，海外商家可提前将商品运送到国内保税仓库，线上销售完成后快速清关，由菜鸟物流协调国内配送。
另一电商巨头亚马逊也宣布，双十一期间，亚马逊中国将携手300多家国际知名品牌来展开促销。此外，亚马逊中国还将在双十一期间开始试运营亚马逊中国“海外购”中文页面服务，商品与国际市场同价。
行业洗牌或加速
据了解，电商巨头纷纷布局进口网购，主要还是看中我国进口网购的前景。近年来，“海外代购”“海淘”的兴起，已经培育出了大量的跨境网购消费者。
中国电子商务研究中心日前公布的数据显示，2013年中国海外代购市场交易规模达767亿元，较2012年同比增长58.8%。而到2018年，中国跨境网购人数将达到3560万。
尽管前景诱人，但就目前来看，海外代购、海淘等跨境购物渠道占据的跨境购物市场格局颇为混乱。个人代购等渠道存在的假货、售后问题也多让消费者诟病。业内人士认为，电商巨头的加入或将加剧行业竞争，也有利于促使行业逐步规范。
中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，中国主流跨境电商主要有三种模式：保税进口＋海外直邮、直营＋招商和直营。此外，由于主流电商的透明合法，海关、外管等部门会有一站式服务。
不管竞争结果如何，在电商巨头面前，海外代购的冬天似乎已经不远了。（赵婷）