以前写过“创业投资中的沉没成本”一文，主要举了几个生活中的例子来说明沉没成本的概念，在网络推广运营中，也有许多类似的成本会沉没掉，随着沉没的增多，网站发展也会逐渐陷入迷途，如何选择？这是一个问题。
比如在选择了某种推广方法，在推广之前，对推广的效果肯定有个预期，但经过一段时间的推广，并没有达到预期的效果，这时就要考虑了：是继续加大力度推广，还是采取其它的方式？如果继续加大力度，当达到一定的强度时，效果可能会有一个质的变化，如果放弃，则以前的推广就基本上被浪费了，如何取舍？
比如在对某个网站进行了一定程度的投资后，发现此项目处于一个两难的境地：继续投入，可能会将网站做出来，也可能投入了巨大的精力后，也不能成为一个成功的站点。但是，如果不进行追加投资，则以前的投资就打了水漂了。
比如在搜索引擎的优化中，也可以用沉没成本来形象一个关键词的变化情况：当做了一个月的工作，采取了N种方法优化某个关键词后，这个关键词排名处于十多名的位置，这个时候，关键词的效果还不够明显，但已经有了一定效果，继续做下去，做到前三名，可能需要花费巨大的精力和时间，而如果只保持这个排名，之前的工作也大半浪费了。
一个例子是：当渡虎谷比赛进行到上个月的时候，渡虎谷长征站被某个搜索引擎降权了，这个时候怎么办？相信大家已经看到了答案：持续更新，变化策略，获得新生！
许多时候我们能够采取一些方法尽可能降低沉没成本，或者是在沉没比较少的时候及时做战略撤退，渡虎谷前段时间做了个商城，用的免费程序，做了初期的推广，进行了一个月的尝试后马上撤退了，为什么撤退？因为已经做了各方面的综合分析，用半年、一年的预期数据进行了比较，觉得撤退是最好的选择。
经验及判断能够降低沉没成本，如果经验不够，最好采取样品进行测试（渡虎谷博客版权，转载请保留链接）