摘要： 3月31日消息，如果网上商城只提供虚拟物品，并需要您用泡网的积分去购买，您会愿意考虑吗搜索巨头百度公司最近就在花心思研究这门买空卖空的虚拟生意。 百度昨日下午对外宣布，
3月31日消息，如果网上商城只提供虚拟物品，并需要您用“泡网”的积分去购买，您会愿意考虑吗——搜索巨头百度公司最近就在花心思研究这门“买空卖空”的虚拟生意。
百度昨日下午对外宣布，正式推出“贴吧商城”服务，这也是百度继“知道商城”之后推出的第二大道具商城服务。两大道具商城在今年年初先后推出，这样的安排惹人关注。
据悉，百度贴吧商城主要提供i贴吧模板、会员勋章等虚拟道具，并鼓励用户使用“贴吧豆”去购买；百度不久前推出的知道商城除了提供虚拟道具外，也提供少量百度品牌相关的真实商品奖品，允许符合要求的高品质用户申请。
分析人士指出，在百度贴吧和百度知道用户规模庞大，很多用户等级和积分已经很高的情况下，百度推出这两个虚拟商城服务，不仅可以激发社区用户的活跃程度，从而打造更具黏性的互动社区平台，同时也为这两大社区平台的商业化奠定了基础。
贴吧商城详解：“贴吧豆”转变为虚拟货币
百度贴吧商城首页：全部为虚拟物品（腾讯科技配图）
百度推出贴吧商城，无疑是百度强化SNS属性、增强用户黏性的有力举措。
据了解，百度贴吧在推出道具商城之前，已经建立了名为“贴吧豆”的积分体系。根据规则，用户可以保持在线、在贴吧发贴、在i贴吧发贴、回复认证i贴吧发贴等方式获得“贴吧豆”。
“贴吧豆”刚推出时，很多吧友乐此不疲，每天拼命“打工挣钱”，争当贴吧“富豪”。甚至很多明星名人也加入了抢收“贴吧豆”的行列，香港明星徐锦江在其i贴吧就说：“刚刚知道还可以得豆子，最近只顾着拍戏，没怎么上网。现在8个豆啦，努力超过10个。”
不过问题也随之而来：由于积累的“贴吧豆”得不到流通，用户在最初的新鲜感褪去之后，很快就会失去激情。在这种背景下，百度“贴吧商城”以及背后的商业逻辑也应运而生。
按照百度的思路：用户如果想购买i贴吧模板、会员勋章等虚拟物品，就必须加强在贴吧的活跃度以获取“贴吧豆”；同时，这些虚拟物品又可以装饰用户个人中心，从而能让部分用户感到有所特权和个性化——通过这种交易，“贴吧豆”也悄然完成了向虚拟货币的彻底转变。
据百度相关负责人介绍，贴吧商城未来将在道具、增值应用、个性服务等方面拓展更丰富的商品，比如上传附件、本地图片、音乐背景、只看楼主、免验证码等等。
知道商城详解：鼓励用户诞生更优质内容
百度知道商城以虚拟物品为主，也有部分真实商品（腾讯科技配图）
尽管百度知道商城和贴吧商城性质类似，页面呈现和思路也大体相同。不过相比之下，两者在具体操作层面有着较大的差异。
百度知道由于用户体系和业务性质的关系，一直没有推出“贴吧豆”类似的虚拟货币。但这并不妨碍其商城业务的正常运作。
腾讯科技发现，百度知道商城主要以用户级别和贡献内容的质量作为交易门槛。在这个交易过程中，符合要求的用户还需要消耗一些名为“财富值”的经验值。
目前百度知道用户一共拥有20个不同级别，知道商城的商品主要针对3-4级以上用户，部分稀缺商品甚至要求7级以上用户。为了进一步鼓励用户贡献优质内容，知道商城还推出少量真实商品，专供这类用户抽奖“试试手气”。
知道商城提供少量真实商品，但要求很“苛刻”（腾讯科技配图）
比如说，用户如果希望获得一把带着百度LOGO的真实雨伞，就必须具备以下三个苛刻要求：需要消耗财富值200，自身等级要在5级以上。更困难的是，用户回答问题的采纳率必须超过30%——通过最后一项指标的考核，高品质用户将得到优先权。
相较而言，百度贴吧商城主要为了提高用户活跃度，百度知道商城则鼓励用户贡献高品质内容。或许是各自激励目标不同，百度两大商城的交易机制也呈现了上述不同的特点。
百度未来或涉足虚拟物品交易
实际上，百度旗下两大虚拟商城的推出，也被视为百度涉足虚拟物品交易的前奏。
在许多业内人士看来，百度、阿里巴巴的商业模式主要针对线下经济，也就是通过向国内中小企业服务收费。而腾讯、盛大则是针对个人娱乐，主要是通过虚拟道具交易等模式获利。从增长点和相应成本来看，虚拟道具市场无疑潜力巨大。
今年初的一份数据显示，未来五年内美国虚拟商品市场的规模将达到50亿美元。亚洲虚拟商品市场目前已经达到50亿美元，而且还在不断膨胀。其中，SNS网站的兴起更是这一市场火热的重要原因。
因此，百度目前推出的虚拟道具交易，也不排除是为争夺这一市场巨大商机做好准备。尤其在不久前Facebook访问量超过谷歌的契机面前，贴吧与知道两大SNS平台对于百度的价值，也自然得到更大程度的凸显。
尽管从目前来看，百度两大道具商城内容还比较简陋，很难达到用户愿意真实花钱的程度。不过，百度的巨大能量和宏大构思，也许还只是刚刚露出端倪。