广告软文——为企业推广缔造品牌

　　在营销传播领域中，广告软文的效果绝对是一大功臣。已经有很多的企业通过投放广告软文达到了宣传产品，类似于SEO里的“长尾”效应。

　　广告软文又相对有别与普通的软文，比较之下，广告软文会更加直白与透明，摆明了是做广告来了，其操作性的技巧有以下几点。

　　作为广告本身来说，创意是必不可少的。在启动强势的广告轰炸后，对于企业来说，要趁消费者余热未消，进行及时的后期攻势的延续，达到乘热打铁的功效。适当辅助一些新闻类别的爆点，可通过采访，消费者体验角度等方式进行后续的报道，主动迎合消费者的消费心理，更好的培养品牌忠诚度。

　　当然，一个好的广告软文并不是那么容易出品的。在一系列的广告软文前，必须要将产品吃透，清楚该产品的卖点、亮点、市场趋势。通过与同行其他类型产品的性能、实用、特点等进行一一对比，与企业沟通，制定突破点，同时，切忌“万金油”。专注一点已足够。比如说，某一女性卫生巾在出品时，寻找突破口，从行业一般广宣“舒适”的口号，侧重体现其“容量大”的特点，一举突围，不乏是个好的亮点。

　　作为一个好的企业品牌来说，品牌的背后是需要一个故事，一个生命力在里面，才容易感染消费者。所以，在广告软文的攥写中，可多加营造企业的文化，带动新老消费者对该品牌的认可。

　　使用网络传播性进行炒作，已经不是什么新奇的事情，如今也有很多的企业通过软文炒作对企业品牌进行形象的树立，大家最熟悉的“喝光王老吉”事件就是一次成功的软文营销。

　　越来越多的企业重视软文的营销，也同样是体现了互联网时代的营销特色。虽然，到如今，做一个精彩的案例并不容易，但我们有理由相信，作为互联网广告人，会有不断的创新。

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