EnfoDesk易观智库今日发布的数据显示，2012年全年，中国搜索引擎运营商市场规模为287.9亿元，环比增幅53.6%。
以下是易观对中国搜索引擎市场的主要分析：
·互联网人口红利正逐步减少，直接影响搜索引擎行业流量变现
过去的几年中，中国
互联网用户规模急剧增加，爆发式的增长成就了大批的互联网企业。而据CNNIC报告显示，自2011年开始，中国互联网用户规模增长速度逐步放缓。
截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点，增长幅度达6年内最低。人口红利的消失对互联网的影响正在日益显现。
·无线搜索分流桌面搜索流量，但变现能力未能顺利提升
整体而言，伴随着互联网用户多屏全网跨平台环境的不断成熟，在用户触网时长相对固定的情况下，用户开始从PC向移动设备过渡，无线搜索正在分流PC搜索流量。
然而目前的移动互联网仍处于商业尝试的初级发展阶段，无线营销的模式与服务尚未成熟，广告主还未准备好向移动方向转换，同时，无线营销大规模爆发的可能甚小，运营商想从移动流量中获利仍需一段时间。
·行业内部流量纷争，客观消耗变现提升速度
首先，客户端产品的发展，直接分流了搜索引擎的流量，导致搜索引擎流量下降，广告点击量减少。其次，360搜索流量尚未货币化变现。第3季度刚进军搜索领域的奇虎360，凭借其强大的用户基础及渠道引流能力，对用户流量份额产生了一定影响。
据易观数据显示，8月最后一周，奇虎360用户流量份额曾一度逼近10%。但在收入层面，360搜索服务尚未正式开始商业化，未能对搜索市场规模增长起到推动作用。
最后，除搜索引擎以外的效果营销产品的涌现及显示广告效果能力的提升，直接影响广告主的预算分配。如腾讯广点通等产品的推动直接分流效果营销的广告主需求。
·长尾产业获扶持不够，垂直电商企业快速衰落
扶植和培育长尾产业对
搜索引擎营销长久发展
具备战略意义，因为理论上，越来越多的长尾产业
蓬勃发展是搜索引擎营销不断发挥效用的长久之计，但显然，在2012年，以百度为代表的领军企业没有做好这件事情。
2011年，电商企业
快速发展，搜索引擎行业中，百度等领军企业没有重视扶持垂直电商企业，打造健康的生态圈。
而是急于获利，提前透支不成熟的
电子商务企业，是垂直电商企业快速衰落的原因之一。最终没能实现电商与搜索引擎的“
共赢”。