收购意大利著名鞋企经营权奥康借壳出击海外市场

国内鞋企只能简单给国际品牌代工，并赚微薄利润的局面，在昨天被改变。当天下午，国内最大民营制鞋企业奥康集团与“世界鞋都”意大利著名鞋企万利威德（VAL－LEVERDE）在上海签署全球战略合作协议。根据协议，奥康正式收购后者的全球品牌经营权，踏出了中国鞋企收购国外品牌的第一步。这也是中国鞋企在中外合作中，首次取得“话语权”。双方不愿透露合作价码根据双方协议，奥康将取得万利威德的全球品牌经营权，后者的全球品牌营销和产品制造全部由奥康负责运作；万利威德则变身为“研发部”，主要提供产品研发资源、技术和法律方面的支持，并协助奥康在意大利筹建国际研发中心。昨天，双方合作后的首家万利威德中国形象店在上海淮海路开业。创办于1969年的万利威德主要生产高科技“呼吸式”功能鞋，是意大利知名度和美誉度排名第一的制鞋企业，2005年以8231.4万欧元的营业收入位列意大利中型时尚企业第8位。目前，其在全球拥有超过2300家专卖店。昨天的发布会上，双方均没有透露此次合作的价码。10年内可能直接并购不过，奥康总裁王振滔透露，万利威德除本地外的所有专卖店，今后将归奥康所有。“这些店以后会卖两种鞋，一种是奥康的，一种是万利威德的。”王振滔表示，这将有助于奥康开拓目前仍是坚冰一块的欧盟市场，并借助对方平台，让奥康鞋“走”得更远。对此次合作，万利威德创始人阿曼多·阿肯格利（ArmandoArcangeli）表示，对奥康的国际市场运作能力“非常有信心”。有专家称，此次合作其实是品牌经营权收购，这往往是在无法实现全盘收购前提下的次之选择，常见于奢侈品行业，如LVMH收购迪奥香水、化妆品系列，欧莱雅收购Armani香水、化妆品系列等，“与整体收购仅一步之遥”。“等时机成熟，不排除全面收购可能。”王振滔昨天隐讳表示，此次合作期限为10年，但肯定用不了这么长时间，合作方式会发生变化。而据奥康内部人士透露，目前奥康已实现将对方品牌“共有”，全面并购只是迟早的事。鞋企正在实现产业替代“中国鞋企正在接欧洲市场的班。”对于此次合作，上海交通大学教授阎峰指出，鞋业上面，欧洲已越来越显出弱势，而国内企业却以本身的制造能力，越发显出优势。“所以，这是产业替代的绝好时机。”对此，奥康也予以认同。据了解，自去年6月正式启动新全球化营销战略以来，奥康已相继在美国、印度、香港等地设立了海外公司，并采用海外本土化策略开拓市场，发展势头迅猛。“这只是一个开始。”王振滔表示，今年奥康将对新加坡、美国、日本等7个国家全面启动拓展战略，进一步扩大国际市场份额。