广告客户减少是付费搜索广告点击量未能与搜索量同步增长的原因

美广告客户减少致付费搜索广告点击量下降　　北京时间5月17日上午消息，著名IT博客Techcrunch的创始人迈克尔·阿灵顿(Michael Arrington)周六发表文章称，付费搜索广告点击量未能与搜索量同步增长的原因在于广告客户的减少。　　以下为全文：　　市场调查公司Comscore今天发表博客文章称，与美国搜索量上升68%相比，去年付费搜索广告点击量相对出现下降，同期仅增长了18%。该公司认为，这主要是由于显示广告的搜索有所减少，而减少的原因在于搜索关键词变长，从一年前的每个搜索需要2.8个关键词增长至目前的3个关键词。Comscore指出：“由于精确匹配、否定关键词匹配等付费搜索广告策略限制了广告的覆盖范围，(关键词变长)减少了广告主将广告与搜索页面结果进行匹配的可能性。”　　但我认为并非如此。出现上述状况的原因在于广告主的减少。许多在付费搜索中投入巨资的分类广告领先者均纷纷离场，美国电子产品零售商Sharper Image、威克斯连锁家具公司、家具连锁公司Levitz、运动服装和鞋袜零售巨头Foot Locker、皮制品公司Wilson Leather、服装零售商Ann Taylor、珠宝首饰连锁商Zales和家电零售连锁公司Circuit City等大量的零售连锁商或完全倒闭，或关闭了大量零售商店，而且该趋势仍有增无减。这些零售企业在付费搜索广告方面有大量的投入，而现在这些预算都已不复存在。　　搜索引擎营销公司Efficient Frontier指出，在今年第一季度，“搜索引擎支出同比下降13%，环比下降3.3%。支出与投资回报率间的关系趋势显示，广告主仍在继续调整预算以弥补经济衰退所带来的损失，并提高投资回报率。月度支出趋势表明，今年第一季搜索引擎支出的再次下滑与去年12月份及今年1月份的投资回报率下降直接相关。随着投资回报率的下降，广告主继续削减预算以提高回报率。”　　该公司还指出：“(第一季)每千次点击成本(CPC)整体同比下滑19%，环比下降13%，该数据表明，由于广告主削减预算并控制开支，整个市场仍处于紧缩状态。就CPC的环比数据而言，今年第一季谷歌搜索下降了14%，“谷歌内容”下降了7%，微软Live搜索下降了28%，雅虎搜索下降了16%。”(肖恩)