10月28日，“百度金融中心-理财”平台正式亮相。记者昨日登录该页面，未在介绍中找到“百发”是否按时上线、如何购买等内容。而一款“华夏现金增利货币基金”产品已能实现在线购买。10月25日晚，百付宝官方微博发布声明：“百度金融中心首期支持的产品为华夏基金公司旗下的华夏现金增利货币基金。”同时还提醒投资者，“基金投资有风险，过往业绩不代表未来表现。”但上述内容却并未提及此前颇受期待的、计划今日随理财平台一同上线的理财计划“百发”。
昨日百度金融中心平台上面展示的仍然是“百度理财计划（第三期）”宣传页面，记者点击“注册开户”填写身份信息、绑定银行卡后，已可购买产品。购买产品一栏的介绍显示为“华夏现金增利货币E”。
据了解，华夏现金增利货币E主要投资银行存款和债券，不参与股票投资。该基金2004年成立至今，未出现过负收益。目前，该产品年化收益率约4.7%。
百度方面称，这是10月26日和10月27日的百度理财抢占先机活动。根据开放式基金运作的相关规定，交易申请视同于28日的交易申请。10月21日，百度曾宣布在“百度金融中心-理财”平台10月28日推出之际，上线理财计划百发。
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“跨界”成风 互联网金融大潮涌动
6月13日，阿里正式上线余额宝业务。跨界金融行业的绝非阿里巴巴一家，从互联网进军金融行业，渐已成潮。10月21日，百度金融高调宣布，百度金融中心理财平台将于10月28日上线，届时将与华夏基金推出理财计划“百发”。
记者统计发现，早在今年7月，新浪就已发布“微银行”；今年8月，腾讯发布微信5.0版，新增的支付功能为其涉足金融行业铺平道路；9月6日，腾讯与浦发银行签署《战略合作协议》。
市场普遍认为，用户数或已超6亿的微信，将是腾讯“后发制人”、进入金融行业最好的突破口。
中央财经大学民生经济研究中心主任李永壮认为，互联网金融广受追捧，一定程度上体现了老百姓在投资理财方面的困局：物价、房价飞涨，老百姓不甘心把钱存在银行里坐等贬值；信托产品收益较高，但起点太高；银行理财产品风险、收益较为适中，但仍有一定门槛。虽有货币基金解决“零钱理财”的问题，但在阿里、百度涉足货币基金以前，很多百姓并不知道货币基金这个投资品种。
中央财经大学民泰金融研究所副所长李德峰认为，互联网公司手持大量客户资源而缺乏变现能力，基金公司空有投资机会却缺乏客户资源。互联网金融的出现，使互联网公司闲置的客户资源和基金公司闲置的投资机会都得到了激活，这对互联网公司、基金公司以及用户都是好事。
艾媒咨询CEO张毅认为，以余额宝为代表的互联网金融产品，实质上并非一种新型的理财产品，而是货币基金等现有理财产品在营销方式、销售渠道上的一种创新。互联网巨头正是抓住了居民理财“时间碎片化”“资金碎片化”的特点，利用互联网渠道的独特优势，大力发展互联网金融。
中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军认为，由于互联网企业在营销渠道、产品灵活性等方面的显著优势，“互联网＋金融”的模式必将对传统金融行业产生强烈冲击。