摘要： 如果说电子商务领域如今的烧钱，是因为有淘宝网成功的范例存在;那么之于视频领域，当领头羊们亦面临巨额亏损，面对国内远未成熟的付费环境，视频网站的盈利之路又在何方? 版权
如果说电子商务领域如今的烧钱，是因为有淘宝网成功的范例存在;那么之于视频领域，当领头羊们亦面临巨额亏损，面对国内远未成熟的付费环境，视频网站的盈利之路又在何方?
版权价格飙升、市场竞争空前激烈、行业洗牌、上市融资路的封闭，重重未解难题已摆上台面，将在2012年等待视频大佬们见招拆招。
版权价格持续升温
当人们通过视频网站观看影视节目时，他们不会知道，互联网视频行业已为版权内容争得头破血流。
正如酷6网创始人李善友所言，2011年视频行业的争夺焦点将从渠道之争演变为内容之争。从08年潜伏1万元/集的单价，到现如今腾讯以185万元/集的高成本(共耗资7000万)拿下《宫2》版权，视频行业影视剧版权价格在两年内的成长甚至超过百倍。
视频版权价格图
两年前延续至今的反盗版呼吁与视频行业的赴美上市情结为版权市场提供了孕育的温床。年初阶段，由于行业同质化的隐忧日渐浮出水面，主流视频网站开始以购买独家版权的形式实现内容的差异化，从而凸显自身品牌价值。
搜狐视频一度成为行业独播模式的代表，其大量购买独家版权，不进行分销的理念广受同行质疑。有部分观点认为，独家版权成本支出过大，以目前视频网站的广告营收能力，单纯以独播形式播出内容，难以回收版权成本，甚至还要搭上不小的推广费用。此外，通过垄断版权独播的方式产生的用户粘性并不牢固，当版权内容优势流失，视频网站的用户也将一去不复返。
但即便如此，一线影视剧作品的独家版权仍是诸强抢手的香饽饽。风行网CEO罗江春认为，视频行业版权购买在2012年将出现分化，二三线的影视剧独播版权很可能无人问津，争夺的焦点仍在于少数精品剧作。
而在激动网CEO郑锡贵看来，在2012年10%的精品内容版权价格还会上涨，这正是市场供需关系所决定的。“视频网站技术不存在太大门槛，只有内容历来是核心竞争优势。抢夺优势版权独家资源也是必然，如何通过资源整合、战略合作获得具有竞争力的内容是关键。”
由于版权价格的飙升，视频行业已成为巨头之间的较量，垂直型视频网站中，优酷、土豆网、PPTV与PPS等纷纷通过上市途径或引入风险投资充实自己的腰包，而二线视频网站已无力加入争夺版权内容的行列。
竞争格局激烈 盈利模式待解
随着门户网站携巨资陆续试水视频领域，2012年视频行业的竞争将更加激烈。
据一位不愿具名的视频网站内部人士透露，对于模式存在同质的企业而言，竞争堪称惨烈，网站相互之间哄抬版权价格、水军攻击的现象层出不穷，相互挖角的恶性竞争手段更是司空见惯。
在空前的竞争环境之下，视频企业烧钱在所难免，然而在高额的版权支出与带宽成本面前，视频行业的盈利前景却好比镜花水月。乐视网副总裁刘刚认为，时下广告收入的成长速度已远跟不上版权价格的成长，视频网站在2012年恐将在入不敷出的窘境之下愈陷愈深。
为了减轻运营成本的压力，主流视频网站一度纷纷试水自制剧与自制综艺，但毕竟视频领域仍属于新兴行业，在制作团队与选角等方面与专业电视台的制作水准相去甚远，节目粗制滥造的现象屡遭抨击。对此，罗江春认为，视频网站作为后起之秀交学费在所难免，自制领域在2012年将向专业化逐步靠拢。
据土豆网第三季度运营财报显示，其净利润5250万元人民币同比扭亏，这让其他视频企业看到了盈利的曙光。但优酷CEO古永锵的说法也代表了一部分视频大佬的观点。“现阶段衡量业绩的两个最重要指标是收入与流量的高速增长，优酷将持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入，暂不考虑盈利。”
行业洗牌部分网站面临转型
影视剧版权价格已成天文数字，巨额的带宽成本更使视频行业的盈利前景成为镜花水月可望而不可及，正如罗江春所言，视频行业洗牌从酷6被盛大收购已经开始，在持续烧钱的大幕下，类选秀比赛10进7、7进5的晋级过程，“超女式”洗牌正在上演。
李善友没有想到，酷6作为最早赴美上市的视频网站，彼时与优酷、土豆网皆堪称一时之杰，如今却落得卷铺盖走人的境遇。当初酷6率先壮士断腕带头删除盗版没有带回行业领先，反而导致用户流失，粘度降低。随后，酷6网主打大剧战略，重金购买版权，意图扭转局势，然而在广告收入与成本支出巨大的差距面前，酷6不得不被迫转型，更引发轰动一时的裁员风波。如今酷6网原先的创始团队已分崩离析，盛大系统全面接管，经过数个月的调整成功实现向视频社区的战略过渡，然而却已不复当年之勇。
同样面临的转型的还有六间房、爆米花与56网。周娟最初创立56网至今已有六个年头，然而56的发展始终不温不火， 08年由于视频牌照资质的审核，长达一个月的封站更是对网站的当头棒喝。一招不慎，满盘皆输。眼看同类型的网站中，优酷与土豆网已相继赴美上市，周娟只有无奈以8000万美元的价格出售了56网，而自己加入人人管理层担任副总裁。目前，56网主打娱乐互动内容，已明示暂不跟进影视剧版权购买。
如今，酷6与56分别作为盛大、人人产业链中的一环存在，被迫转型的视频网站已提前被宣告在2012年的行业竞争中退场，日后只有寄希望于在各自垂直领域占据一席之地。
东方不亮西方亮? 视频网站上市难
市不是视频企业的终极目标，但却是必经环节。通过上市，视频网站能够提升品牌价值，从而更易获得广告主的青睐，更将形成对竞争对手的巨大压力。
然而今年中段，由于中概股在美陷入诚信危机，浩浩荡荡的上市潮戛然而止。迅雷看看顶风上市，却从不信邪终成顺天命，无限期延后了上市进程。纵观整个下半年，国内互联网领域唯有土豆网成功登陆纳市，其余视频企业仍在苦苦等待市场环境回暖。
但有观点指出，纵然中概股解禁升温，中国视频企业的上市之路仍然并非坦途。
土豆网之所以能成功登陆纳斯达克，除了在用户规模与营收方面的领先，中国 Youtube的定位为其加分不少。国外投资人深信东方不亮西方亮，对于在美没有成功先例的企业并不看好，迅雷即便实现盈利亦倒在上市前夜，而这也是中概股近期屡遭做空的关键因素。对于迅雷、PPTV、PPS与暴风影音等渴望在2012年赴美上市的公司而言，这无异于晴天霹雳。此外，盗版侵权现象屡禁不止也是部分视频网站的遭受美研究机构诟病的主要原因。
客户端阵营上市前景黯淡，网站阵营的境遇也不容乐观。
对于沿袭Hulu模式的视频网站奇艺网，奇艺公司CEO龚宇曾明确指出，公司上市将在2014年之后，短期内并不着眼上市。
优酷网CEO古永锵对视频行业2012年的上市前景同样唱衰。“未来1年内，资本市场很难改善，再有视频网站幻想上市不太现实。”
版权价格持续上涨使视频网站盈利能力陷入困境，在此背景下，视频网站融资上市路的冰封意味着2012年行业洗牌将更加汹涌，当企业运营不足以支持高额的成本支出时，在竞争中掉队便不可避免，若企业仍然一意孤行，或将重蹈酷6的覆辙。