中青宝：红色网游欲剑走偏锋

行业监管将趋严格，毕竟网游对一些青少年存在危害性，而弘扬红色主旋律的中青宝面对的风险会相对小一些　　江怡曼　　经过了多场毫无意义的打杀之后，你是否愿意来场地道战或地雷战来抗日杀鬼子，保卫祖国？　　《抗战英雄传》或许可以满足你的要求。据了解，这是国内第一款以抗日战争为题材的历史网游，以“杀鬼子”为游戏主要目标。而生产运营这款游戏的中青宝(300052.SZ)也携着“中国股市网游第一股”的名号在创业板上市。　　2月2日，中青宝开始申购，IPO发行价为每股30元，本次募集的资金为7.5亿元。　　据了解，和不少
网友的玩家定位于80后、90后为主不同，中青宝的大部分玩家为60后、70后的人群。　　“我们的玩家以白领为主，很爱国，如果有点小愤青就更合适不过了。”2月3日，中青宝销售部门的工作人员表示。　　而中青宝之所以剑走偏锋，走“红色网游”的路线显然与其股东背景有关，据了解，公司的参股股东包括团中央正局级事业单位与团中央领导的国家一级社团等。　　“未来相关部门对行业的监管将会更加严格，毕竟网游对一些青少年存在危害性，而弘扬红色主旋律的中青宝面对的风险会相对小点。但也不是没有政策风险，毕竟它经营的还是网游。”2月3日，某关注该公司的分析人士向《第一财经日报》记者表示。　　据了解，公司目前正式在线运营的有《抗战英雄传》、《战国英雄》和《天道》三款游戏，另有两款《亮剑》和《千秋》现在已经基本开发完成，处于内测阶段。　　其中，《抗战英雄传》是公司最受欢迎的游戏，其在2008年带来的营业收入为2912万元，占比54%。除此之外，另外两款游戏——《战国英雄》、《天道》带来的营业收入分别为1619万元和836万元，分别占比30%和16%。　　“中青宝这三款游戏的玩家群还是比较稳定的。网络游戏的产业链可以分为游戏开发、游戏运营、游戏渠道、电信资源等，中青宝在整个网络游戏的产业链中，承担着开发商和运营商两个核心角色，占据了产业链的上游资源。”上述分析人士说。　　而从目前国内外网络游戏行业盈利模式来看，主要可以分为三种：按时间收费、按虚拟道具收费和游戏内置广告。我国网络游戏目前以按虚拟道具收费为主要盈利模式。　　中青宝也是采用这一模式，用户可以“免费注册”，而在玩的过程中若想快速增加战斗力则要花钱购买这些虚拟道具。　　“不玩网游的人可能会觉得在虚拟道具上投钱很傻，可我们觉得很有用。我们整天在家打游戏，减少了在外的开销，这笔消费刚好投到网游上。”某资深玩家表示。　　而对网络游戏的行业参与者而言，该行业的魅力就在于此——除了前期开发投入之外，随着用户的增多，后期所要支付的费用越来越少，而所获则相当多。这也就使得网络游戏行业被称为是低投入、高产出的朝阳行业，行业毛利率在70%以上。　　难怪网易的丁磊曾说：“即使说我对网游有偏爱，也不为过，它为股东创造了更大的价值，我为什么不能偏爱呢？”　　然而，有市场的地方就有竞争，更何况是高毛利的市场。据了解，中国的网游市场竞争异常激烈，行业市场集中度逐步减弱，而且该趋势在短期内不会改变。　　目前国内网络游戏市场前三大游戏厂家的市场份额共计47.92%，已经在香港和境外上市的网络游戏厂家市场份额共计85.30%，其中盛大以19.22%的市场占有率领先。　　而从现有游戏厂家的用户平均值等指标来看，公司2008年在全部网络游戏企业的综合排名中列15位，位置并不靠前，属于第二梯队。　　国都证券研究员姜瑛在其报告中表示，尽管目前中青宝的规模与第一梯队的网络游戏运营商仍有一定的差距，但公司表现出强劲的增长势头，其2008年的增长率仅次于搜狐。　　而中青宝显然也不满足于目前所拥有的市场地位，其IPO说明书透露，中青宝目前正在开发多款新游戏，包括3D的《盟军》、2.5D的《三国游侠》等。　　中青宝董事长李瑞杰表示，对于已经上线运营的游戏产品，公司会持续投入研发，同时公司还将计划推出多款新游戏，使业绩平稳增长。